Решение или зависимость?

(CLO) Поисковые системы, использующие искусственный интеллект, тестируют программу распределения доходов с издателями за использование их контента в результатах поиска. Является ли это справедливым решением для журналистики или просто еще одной формой зависимости от технологий?

Местоположение — ваш друг?

Компания Perplexity, занимающаяся поиском с использованием искусственного интеллекта, стремится наладить контакты с издателями посредством партнерской программы, запущенной прошлым летом. С тех пор программа привлекла внимание крупных СМИ, таких как TIME, Fortune и Der Spiegel, а также нишевых изданий, например, сообщества афроамериканских деятелей культуры Blavity.

В отличие от других гигантов в области генеративного ИИ, таких как OpenAI или Gemini, Perplexity не обучает никаких моделей. Это поисковая система, которая отвечает на вопросы пользователей, обобщая контент с веб-сайтов, а не просто предоставляя серию ссылок — это важное отличие, поскольку оно меняет то, как издатели используют контент.

Поисковая система Perplexity, использующая искусственный интеллект, расширила свою партнерскую программу с издателями, предложив им распределение доходов от вопросов, спонсируемых рекламой, а также бесплатный доступ к Perplexity Pro.

Соответственно, когда люди используют Perplexity для задавания вопросов, ИИ обычно опирается на контент новостных организаций и других издателей для предоставления ответов. Теперь Perplexity рассматривает возможность предоставления части дохода в рамках программы распределения прибыли.

Когда рекламодатели платят за размещение вопросов на платформе Perplexity, издатели, чей контент цитируется в ответах, получают часть прибыли. Компания также предлагает ряд технологических преимуществ: издатели могут использовать технологию искусственного интеллекта Perplexity на своих собственных веб-сайтах, а их сотрудники получают бесплатный доступ к премиум-сервисам Perplexity на год.

«Мы разработали эту программу, чтобы обеспечить масштабируемый и устойчивый способ адаптации стимулов для всех сторон», — сказал Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity.

«Компания хочет позиционировать себя как друга, а не врага традиционных СМИ», — подчеркнула Джессика Чан, новый директор по партнерским отношениям с издателями, отметив стремление к сотрудничеству с издателями всех размеров, от крупных брендов до небольших небольших компаний.

Путаница

Ни одна поисковая система не застрахована от распространения дезинформации, и Perplexity не является исключением. Чтобы снизить этот риск, объясняет Чан, компания использует несколько стратегий. Например, она применяет систему ранжирования, включающую более 50 различных сигналов, чтобы определить, какие источники являются наиболее авторитетными, отдавая приоритет надежным и проверенным источникам.

Он также включает ссылки на источники для всех ответов, что позволяет пользователям самостоятельно проверять информацию. Возможно, наиболее привлекательным является то, что система, как предполагается, предназначена для проверки вопросов, на которые практически невозможно ответить, уточняя, что это инструмент для обобщения информации, а не для формирования мнений.

Издательства, такие как TIME, с оптимизмом смотрят на это партнерство, рассматривая его как интересный эксперимент по созданию устойчивых отношений между компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, и традиционными СМИ.

Однако компания признает, что ее система обнаружения контента на основе ИИ не идеальна. Использование перекрестных ссылок на несколько источников, хотя и полезно, не обязательно гарантирует точность — особенно в случае срочных новостей или новых тем, где дезинформация может первоначально появляться в нескольких каналах. В документации к источнику не упоминается, как система обрабатывает такие ситуации или с какой скоростью обновляется информация при выпуске исправлений.

Ещё одним потенциальным недостатком является то, что, хотя Perplexity фокусируется на цитировании «надежных» источников, в нём нет четкого объяснения того, как определяются надежные источники и может ли этот процесс вносить определенные искажения в систему.

Ключевой момент

Есть важная деталь: модель распределения доходов работает только при наличии рекламы — компенсация за большой объем контента от издателей, который Perplexity в настоящее время использует для предоставления общих ответов, не предусмотрена.

Хотя компания утверждает, что это более устойчивый вариант, чем разовые платежи, это означает, что издатели, по сути, предоставляют бесплатный контент до тех пор, пока рекламодатель не оплатит Perplexity, на что издатели никак не могут повлиять.

Это сравнительно небольшой кусок пирога для компании, которая после последнего раунда финансирования оценивается в 9 миллиардов долларов, и успех компании зависит от качественного, актуального контента от издателей и создателей, возможно, в большей степени, чем компания готова признать.

Существует также более широкий вопрос о динамике власти. Хотя Perplexity позиционирует себя как партнер издателей, в действительности она становится новым привратником новостного контента. Издатели могут чувствовать давление, заставляющее их присоединиться к программе просто для сохранения контроля над контентом, а не ради каких-либо выгодных результатов.

Несмотря на эти опасения, подход Perplexity выделяется среди компаний, занимающихся искусственным интеллектом, поскольку, по крайней мере, она пытается наладить долгосрочные отношения с создателями контента. Генеральный директор TIME Марк Ховард настроен оптимистично, отмечая, что это партнерство соответствует их миссии по предоставлению достоверной журналистики и привлечению новой аудитории.

Успех программы может зависеть от того, как на самом деле будут формироваться доходы от рекламы и увидят ли издатели реальную ценность в предоставляемых технологических инструментах. В настоящее время она представляет собой интересный эксперимент по поиску точек соприкосновения между компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, и традиционными СМИ.

Джастин Робертс, генеральный директор Mumsnet, крупнейшего в Великобритании форума для родителей и компании, которая в настоящее время ведет судебный процесс против OpenAI, прокомментировала: «Обеспечение справедливой компенсации создателям контента — это не только правильный шаг, но и необходимый фактор для будущего роста сектора контента, создаваемого искусственным интеллектом, который зависит от устойчивого предложения высококачественных, защищенных авторским правом, созданных людьми работ. Программа Perplexity для издателей — это позитивный шаг к миру , где инновации и справедливость могут сосуществовать».

Хоанг Ань (по данным Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html