Решение или зависимость?

(CLO) Поисковая система на базе искусственного интеллекта тестирует программу, которая делится рекламными доходами с издателями, когда их контент используется в сводках поиска. Справедливо ли это решение для журналистики или это просто новая форма зависимости от технологий?

Позиционируете себя как друга?

Компания Perplexity, занимающаяся поиском контента на основе искусственного интеллекта, стремится к сотрудничеству с издателями в рамках партнёрской программы, запущенной прошлым летом. С тех пор программа привлекла внимание крупных СМИ, таких как TIME, Fortune и Der Spiegel, а также узкоспециализированных медиа, таких как американское сообщество афроамериканских авторов Blavity.

В отличие от других гигантов генеративного ИИ, таких как OpenAI или Gemini, Perplexity не обучает никакие модели. Это поисковая система, которая отвечает на вопросы пользователей, суммируя контент с веб-сайтов, а не просто предоставляя набор ссылок. Это важное отличие, поскольку оно меняет подход издателей к использованию контента.

Поисковая система на основе искусственного интеллекта Perplexity расширила свою программу партнерства с издателями, предложив распределение доходов за вопросы, финансируемые за счет рекламы, а также бесплатный доступ к Perplexity Pro.

Поэтому, когда пользователи задают вопросы в Perplexity, ИИ часто опирается на контент новостных организаций и других издателей для предоставления ответов. Теперь Perplexity рассматривает возможность предоставления чего-то взамен через программу распределения доходов.

Когда рекламодатели платят за размещение вопросов на платформе Perplexity, издатели, чей контент цитируется в ответах, получают долю прибыли. Компания также предлагает ряд технологических привилегий: издатели могут использовать технологии искусственного интеллекта Perplexity на своих сайтах, а их сотрудники получают бесплатный доступ к премиум-сервису Perplexity в течение года.

«Мы создали эту программу, чтобы обеспечить масштабируемый и устойчивый способ согласования стимулов для всех сторон», — сказал Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity.

«Компания хочет позиционировать себя как друга, а не врага традиционных СМИ», — заявила Джессика Чан, новый директор по партнерству с издателями, подчеркнув стремление компании работать с издательствами всех размеров, от крупных брендов до небольших бутиков.

путаница

Ни одна поисковая система не застрахована от распространения дезинформации, и Perplexity — не исключение. Чтобы снизить риск, объясняет Чан, компания использует ряд стратегий. Например, она использует систему ранжирования, которая использует более 50 различных сигналов для определения наиболее авторитетных источников, отдавая приоритет заслуживающим доверия и проверенным фактам источникам.

Она также включает в себя ссылки на все ответы, позволяя пользователям самостоятельно проверять информацию. Возможно, самое интересное, что система, как утверждается, предназначена для оспаривания вопросов, на которые невозможно дать фактический ответ, давая понять, что это инструмент для обобщения информации, а не для формирования мнений.

Издатели, такие как TIME, с оптимизмом смотрят на партнерство, рассматривая его как интересный эксперимент по созданию устойчивых отношений между компаниями в сфере ИИ и традиционными СМИ.

Однако компания признаёт, что её система обнаружения контента на основе ИИ не идеальна. Хотя перекрёстные ссылки на несколько источников полезны, они не обязательно гарантируют точность, особенно в случае экстренных новостей или новых тем, где дезинформация может изначально распространяться по нескольким каналам. В исходном материале не упоминается, как система обрабатывает такие ситуации или насколько быстро она обновляет информацию после публикации исправлений.

Еще одним потенциальным недостатком является то, что, хотя Perplexity фокусируется на цитировании «доверенных» источников, нет четкого объяснения того, как система определяет, какие источники заслуживают доверия, и может ли этот процесс внести определенные предубеждения в саму систему.

Итог

Есть одна важная деталь: модель распределения доходов работает только при наличии рекламы — компенсация за огромный объем контента издателя, который Perplexity в настоящее время использует для предоставления своих регулярных ответов, не предусмотрена.

Хотя компания утверждает, что такой подход более устойчив, чем единовременные платежи, по сути, это означает, что издатели предоставляют бесплатный контент до тех пор, пока рекламодатель не заплатит Perplexity, а этот процесс издатели никак не контролируют.

Это довольно небольшой кусок пирога для компании, оценённой в 9 миллиардов долларов после последнего раунда привлечения средств, и её успех зависит от качественного, актуального контента от издателей и создателей, возможно, больше, чем компания хотела бы признать.

Существует также более широкий вопрос о динамике власти. Хотя Perplexity позиционирует себя как партнёра издателей, на самом деле она становится новым посредником в доступе к новостному контенту. Издатели могут ощущать давление, вынуждающее их присоединиться к программе лишь для того, чтобы сохранить контроль над контентом, а не для достижения каких-либо выгод.

Несмотря на эти опасения, подход Perplexity выделяется среди компаний, работающих в сфере искусственного интеллекта, как минимум тем, что пытается выстроить устойчивые отношения с создателями контента. Генеральный директор TIME Марк Ховард был настроен оптимистично, отметив, что партнёрство соответствует их миссии — предоставлять достоверные материалы и одновременно охватывать новую аудиторию.

Успех программы может зависеть от того, как именно будут реализованы доходы от рекламы и увидят ли издатели реальную ценность предлагаемых ею технологических инструментов. На данный момент программа представляет собой интересный эксперимент по поиску точек соприкосновения между компаниями, работающими в сфере искусственного интеллекта, и традиционными медиа.

Джастин Робертс, генеральный директор крупнейшего в Великобритании форума для родителей Mumsnet, который подал в суд на OpenAI, прокомментировала: «Обеспечение справедливого вознаграждения создателей контента — это не только правильное решение, но и необходимое условие для будущего роста сектора создания контента на основе ИИ, который зависит от постоянного предложения высококачественных работ, защищенных авторским правом и созданных людьми. Программа издателей Perplexity — это позитивный шаг к миру , где инновации и справедливость могут сосуществовать».

Хоанг Ань (по данным Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html