Недавние инциденты с «сгоревшим рисом» в Виньлонге и поддельным рисом ST25 в Ханое ясно выявили недостатки в контроле качества. Рис — это не только товар первой необходимости, но и символ имиджа и бренда Вьетнама на мировом рынке. Когда негативная информация, такая как «сгоревший дотла рис», появляется в социальных сетях и прессе до получения официальных результатов анализов, паника быстро распространяется, серьезно угрожая имиджу страны в глазах международного сообщества.
Рис сорта ST25, когда-то считавшийся «лучшим рисом в мире », не застрахован от подделок и втянут в водоворот подозрений. Продукт, некогда являвшийся предметом гордости вьетнамцев на международном рынке, внезапно стал жертвой слухов и коммерческого мошенничества прямо у себя под боком. В инциденте с «сгоревшим дотла рисом» в Виньлонге власти взяли образцы для анализа, но слухи продолжали распространяться еще до получения результатов. Аналогично, хотя дело о поддельном рисе ST25 в Ханое было урегулировано, у потребителей все еще остаются сомнения.
Чтобы избежать подобных потрясений в будущем, вьетнамской рисовой промышленности необходима систематическая и скоординированная стратегия. Во-первых, регулирующие органы должны проявлять инициативу и прозрачность в своей информационной работе. При возникновении сомнений относительно качества продукции следует незамедлительно брать образцы для анализа, а результаты, основанные на научных данных, должны быть опубликованы четко и понятно. Информация должна оперативно распространяться через официальные СМИ, веб-сайты и социальные сети соответствующих ведомств, чтобы предотвратить распространение слухов и поддерживать стабильность рынка на ранней стадии.
Одновременно необходимо создать подразделение быстрого реагирования для СМИ в сельскохозяйственном секторе. Это подразделение будет постоянно отслеживать социальные сети и прессу для оперативного выявления, проверки и пресечения дезинформации. Оно будет работать гибко, тесно координируя свои действия со специализированными агентствами по управлению, отраслевыми ассоциациями, предприятиями и экспертами в области СМИ для разработки профессионального процесса коммуникации.
В долгосрочной перспективе для создания устойчивого бренда вьетнамского риса необходимо синхронизировать все аспекты, от прозрачности цепочки создания стоимости до долгосрочной коммуникации. Одновременно следует оказывать поддержку предприятиям и местным органам власти в регистрации и защите товарных знаков как внутри страны, так и за рубежом. Предприятиям и рисовой отрасли следует активно разрабатывать соответствующие коммуникационные стратегии и инвестировать в технологии отслеживания, такие как QR-коды, электронные этикетки или блокчейн, чтобы обеспечить прозрачность продукции, помочь потребителям легко отличать подлинные товары от подделок и повысить доверие, тем самым укрепив репутацию всей цепочки создания стоимости вьетнамского риса.
Кроме того, необходимо стандартизировать качество вьетнамского риса в соответствии с международными стандартами и поощрять фермеров к применению устойчивых производственных процессов, таких как VietGAP, GlobalGAP или органическое земледелие, для повышения ценности продукции. Фермерам следует оказывать поддержку в доступе к научно-техническим знаниям, реорганизации производства по кооперативным моделям или установлении связей с предприятиями для стабилизации объемов производства и увеличения доходов. Малые предприятия и кооперативы остро нуждаются в поддержке для повышения управленческого потенциала, создания брендов и выхода на рынки посредством обучения, кредитования и торговых связей.
Создание бренда для вьетнамского риса требует систематической, долгосрочной стратегии и тесной координации между правительством, бизнесом, фермерами и потребителями. Применение технологий отслеживания происхождения, усиление рыночного надзора и строгая борьба с подделками и имитациями имеют основополагающее значение для подтверждения истинной ценности и защиты репутации вьетнамского риса как на внутреннем, так и на международном рынках.
Источник: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html
Комментарий (0)