Google только что пересмотрел правила для всей индустрии SEO.

Google экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для переписывания заголовков статей на странице результатов поиска. Это вынуждает SEO-индустрию адаптироваться.

ZNews•28/03/2026

Google делает ставку на внедрение искусственного интеллекта во весь процесс поиска. Фото: The Verge .

Компания Google только что подтвердила проведение эксперимента по использованию искусственного интеллекта для переписывания заголовков статей и веб-сайтов в целях лучшего соответствия поисковым запросам. Хотя эксперимент проводится в небольших масштабах, он вызвал несоответствия в смысле и тоне бренда, что вызвало обеспокоенность у экспертов по SEO.

С появлением обзоров на основе искусственного интеллекта пользователи могут читать ответы прямо на главной странице, не переходя по ссылкам. Этот сдвиг в поисковом поведении привел к снижению органического трафика, вынудив SEO-индустрию адаптироваться и измениться.

Поиск исключительно с помощью ИИ.

Самый прибыльный сегмент бизнеса Google сталкивается со значительными проблемами. Конкуренты, такие как OpenAI, уже добавили функцию поиска в ChatGPT, начиная с октября 2025 года. Поэтому, по словам главного инвестиционного директора Рут Порат, Google теперь рассматривает интеграцию ИИ в поиск как свою «самую большую авантюру».

В начале марта Google запустил тестовую версию поиска, полностью удалив традиционный список из 10 синих ссылок и заменив его сводкой, сгенерированной искусственным интеллектом. Новый интерфейс включает в себя строку поиска, позволяющую пользователям продолжать задавать вопросы.

Кроме того, платформа начала использовать ИИ для автоматического переписывания заголовков веб-сайтов и статей. Если алгоритм определяет, что заголовок слишком длинный или непропорциональный, Google иногда отображает только его часть, обрезая начало или конец.

Обзор Google AI (изображение 1)

Эти заголовки были автоматически переписаны искусственным интеллектом Google. Фото: The Verge.

Компания Vox Media, владеющая изданием The Verge , подала иск против Google за ущерб, нанесенный ее доходам от рекламы. Компания привела несколько примеров, в том числе первоначальный заголовок, утверждавший, что инструмент на основе ИИ не поможет в борьбе с мошенничеством, но Google использовал ИИ для искажения этого утверждения, сохранив только название инструмента.

Представитель Google пояснил, что это призвано помочь заголовкам лучше соответствовать поисковым запросам и повысить вовлеченность пользователей в веб-контент. Платформа не уточнила, в каких именно условиях будет использоваться ИИ.

Шон Холлистер, старший редактор The Verge , сравнил это действие с ситуацией, когда книжный магазин отрывает обложку, а затем произвольно меняет название перед тем, как выставить книгу на показ. «Это ненормально. Я занимаюсь SEO уже 15 лет, и я никогда не видел, чтобы Google создавал новое название и полностью заменял им исходное в результатах поиска», — сказал Холлистер.

Это изменение также вызвало обеспокоенность среди специалистов по рекламе. Луиза Фрам, директор по SEO в ESPN, утверждает, что заголовки являются одним из важнейших элементов привлечения читателей.

Удачный заголовок должен кратко излагать содержание и передавать голос бренда. «Если это видение искажено и представлено неверно, доверие аудитории в долгосрочной перспективе будет подорвано», — поделился Фрам.

Новая эра SEO

Информационные ключевые слова больше неэффективны, что представляет собой серьезную проблему для SEO-индустрии. Однако эксперты считают, что отрасль просто переживает значительные изменения, а не умирает.

Тхиен Нгуен, генеральный директор SEO Dao, заявил, что показатели кликабельности (CTR) снизились для базовых ключевых слов, но конкуренция за углубленный контент возросла. Google отдает приоритет надежным и высококачественным источникам информации, чтобы предоставлять оригинальные данные для генерации ответов искусственным интеллектом.

Обзор Google AI (изображение 2)

SEO-специалисты соревнуются за то, чтобы их ответы цитировались искусственным интеллектом. Фото: Toponseek.

В SEO-индустрии постепенно происходит переход к геооптимизации — процессу оптимизации контента для инструментов искусственного интеллекта. Эксперты больше не стремятся просто к высоким позициям в результатах поиска Google, как раньше; главная цель — заставить ИИ выбирать статьи для отображения в результатах поиска и показывать их в расширенных сниппетах.

Это требует совершенно новой контент-стратегии, предполагающей написание текста таким образом, чтобы он напрямую отвечал на вопрос. Эксперты советуют избегать перенасыщения ключевыми словами и повышать доверие, ссылаясь на авторов, делясь реальным опытом или оптимизируя контент семантически. «Предыдущая SEO-стратегия была направлена на то, чтобы помочь Google понять, в то время как GEO стремится заставить ИИ поверить в этот контент и выбрать его», — сказал г-н Тьен.

Кроме того, данные DIW за 2026 год показывают, что 85% пользователей, задав вопросы искусственному интеллекту, всё равно будут проверять ответы в Google. На этом этапе они будут искать подробные или актуальные статьи.

Кхань Нгок, SEO-специалист агентства Hieuaccount, признает, что обзоры, созданные с помощью ИИ, приводят к значительной потере трафика, и фокусируется на повышении коэффициента извлечения данных. «Как только в ответах ИИ появляются ключевые слова, связанные с транзакциями, перенаправления становятся более качественными, что помогает отфильтровывать пользователей с реальными потребностями», — поделилась Нгок.

Этот процесс требует хорошо структурированной и четкой стратегии. «В ближайшие 1-2 года SEO и GEO будут тесно интегрированы, а не разделены», — прокомментировал г-н Тьен.

Источник: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html