Новая экосистема для будущего креативной культуры

VHO — 10 ноября 2025 года Vingroup официально объявила о том, что «Культура» станет новым направлением деятельности наряду с технологиями: промышленностью, торговлей и услугами, инфраструктурой, зелёной энергетикой и социальным волонтёрством. Учитывая масштаб и влияние ведущей частной корпорации, а также серию последовательных культурных и развлекательных мероприятий, которые оставили свой след, это заявление заслуживает того, чтобы стать одним из «знаменательных знаков культурного развития 2025 года».

Vingroup способствует широкой популяризации традиционной национальной культуры и искусства посредством ярких живых выступлений, проводимых в туристических зонах Vinpearl.

Добавление Vingroup компонента «Культура» демонстрирует осознанный переход от «культурного благосостояния» к «стратегическим инвестициям в креативные индустрии». Согласно заявлению, этот компонент преследует одновременно три цели: сохранение традиционных ценностей, продвижение современного художественного творчества и создание условий для достойного заработка художников благодаря своей профессии.

Организация состоит из трех подразделений: V-Culture Talents ( образование - воспитание талантов, особенно в этнических жанрах, таких как чео, куан хо, ви гиам, цай лыонг, дон ча тай ту...), V-Film (кинопроизводство - дистрибуция, подготовка кадров для киноиндустрии) и V-Spirit (организация мероприятий, выставок, продвижение на внутреннем и международном уровнях).

Такая «трехногая» схема демонстрирует экосистемное мышление: из человеческих ресурсов – продукции – рынков выстраиваются соответствующие операционные инфраструктуры, а не отдельные сезонные виды деятельности.

Для прорыва культурной индустрии «узким местом» являются не только капитал или инфраструктура, но и структура экосистемы. Три вышеупомянутых подразделения, действуя в соответствии со своими миссиями, могут заполнить три пробела: (i) человеческие ресурсы – таланты (обучение и налаживание связей между ремесленниками, художественными школами и академиями для сохранения и передачи знаний с использованием современных методов); (ii) контент-мастерские – технологии производства (студии, технические конвейеры, стандарты кино-, музыкального- и шоу-индустрии, подходящие для международного распространения, управление цифровыми авторскими правами с этапа препродакшена); (iii) способность организовывать – распространять – проводить мероприятия на международном уровне (масштабные институциональные операции, стандарты безопасности, многоканальные модели получения дохода).

Когда эти три звена замкнутся, действительно сформируется цепочка создания стоимости «идея – продукт – рынок – данные об аудитории», а не просто «хорошее шоу – подсчет билетов».

Среди индустрий культуры кинематограф обладает потенциалом стать самой мощной «символической стартовой площадкой». При промышленном подходе – от разработки сценариев до управления правами интеллектуальной собственности, международного копродукции и мультиплатформенного распространения – V-Film может сотрудничать с отечественными киностудиями для модернизации цепочки создания стоимости вьетнамского кинематографа, расширения международного рынка и укрепления своей доли на внутреннем рынке.

Между тем, V-Culture Talents может вылечить «хроническую болезнь» традиционных искусств – прерывистую передачу навыков и отсутствие карьерной мотивации. Модель инкубации – стипендий – спонсорства проектов, объединяющая мастеров – молодых художников – организаторов, в сочетании со стратегией оцифровки живого наследия (документация, открытые учебные материалы, внедрение народных мелодий в современную жизнь) поможет наследию стать уникальным ресурсом контента для туризма , исполнительских искусств, образования и творческого экспорта.

V-Spirit станет своего рода метрономом, связывающим инфраструктуру, контент и аудиторию. Для успешного рынка перформансов необходимы плотный график, высокие технические стандарты, эффективная логистика и маркетинговая стратегия, основанная на данных. Постоянная и грамотная организация мероприятий формирует у публики привычку наслаждаться живыми выступлениями, а это, в свою очередь, увеличит прямые (билеты) и косвенные (спонсорство, размещение, розничная торговля) доходы.

Если бы этот «метроном» функционировал в масштабах Национального выставочного центра (VEC), он мог бы превратить Ханой в «живое место» региона, конкурирующее на равных с соседними центрами.

На политическом уровне поворотный момент Vingroup «идеально соответствует» Резолюции 68-NQ/TW — документу, который определяет частный сектор как важную движущую силу экономики, а также требует завершения разработки правовой базы для творческих и цифровых экономических моделей — весьма близких к современной культурной индустрии (стриминг, цифровое авторское право, искусственный интеллект, поддерживающий творчество...).

Когда частный «локомотив» вовлекается в культуру, следуя промышленной логике, он одновременно выполняет свою социальную ответственность и реализует дух Резолюции 68, способствуя плавному росту, качественным рабочим местам и символической конкурентоспособности страны.

Выход Vingroup в сферу культуры также посылает сигнал о «частных предприятиях с общественными миссиями». Культура — это сфера с большими положительными внешними эффектами (улучшение духовной жизни, укрепление общественного доверия), но также и высокими рисками и значительными альтернативными издержками. Только при наличии «долгосрочных игроков», которые принимают масштабные инвестиции, стандартизируют процессы и постоянно взращивают таланты, особенно молодые таланты в традиционных видах искусства, рынок может избежать ловушки «быстрых решений».

Кроме того, Резолюция 68 поощряет создание региональных и глобальных частных корпораций, подчеркивая социальную ответственность и современные методы управления. Культура — это идеальное поле для бизнеса, где он может продемонстрировать как международную конкурентоспособность (через продукцию, фильмы, шоу, награды), так и способность служить обществу (через образование, сохранение и распространение ценностей).

С точки зрения рынка, Вьетнам становится новым направлением для международных туров и многонациональных музыкальных фестивалей. Фестиваль 8Wonder, объединяющий J Balvin, The Kid LAROI, DJ Snake, DPR IAN…, укрепил позиции Вьетнама на карте мировых гастрольных туров, доказав, что внутренний рынок доступен, вызывает энтузиазм и располагает инфраструктурой для удовлетворения спроса. Постоянное присутствие крупных международных артистов не только стимулирует «потребление», но и повышает уровень удовольствия, вынуждая организаторов мероприятий внутри страны вкладывать долгосрочные средства в сценическое оборудование, арт-директоров, звукорежиссеров и светотехников, а также в управление рисками.

С охватом более 50 000 зрителей, многоконтинентальным составом артистов и сценой, расположенной в VEC – самом современном комплексе региона, 8Wonder наглядно демонстрирует новый подход к организации культурной индустрии. Когда самый современный комплекс страны перестает быть просто «объектом для восхищения», а становится «регулярным местом» для проведения крупных мероприятий, мы наблюдаем переход от «желания иметь место для работы» к «иметь место – иметь людей – иметь продукты для регулярной и профессиональной работы».

Заявление Vingroup «Культура — это столп» — это призыв к действию для всей экосистемы: государство совершенствует институты в духе Резолюции 68; государственные учреждения расширяют прозрачное государственно-частное сотрудничество; школы связывают предприятия; деятели искусства и производители профессионализируют процесс; общественность поддерживает цивилизованное потребление.

Vingroup привносит капитал, организационные возможности, технологии и видение; остальное — общее обязательство всего общества превратить 2025 год — год символических вех — в поворотный момент для культурной индустрии Вьетнама.

Это не только история великолепных музыкальных фестивалей в VEC, но, что более глубоко, это история нашего выбора создавать будущее с помощью культуры, помещая людей, творчество и вьетнамскую идентичность в центр новой стратегии развития, где частный сектор является как движущей силой развития, так и хранителем долгосрочных ценностей нации.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/he-sinh-thai-moi-cho-tuong-lai-van-hoa-sang-tao-181114.html