Эпоха расточительных трат ради победы на чемпионате мира любой ценой закончилась.

Тот факт, что CCTV и FIFA в последний момент вступили в спор о правах на трансляцию чемпионата мира по футболу 2026 года, свидетельствует о том, что крупнейший футбольный турнир на планете перестал быть роскошью.

Криштиану Роналду на пресс-конференции перед матчем Португалии против Ирландии в пятом раунде группы F отборочного турнира чемпионата мира по футболу 2026 года в европейском регионе 12 ноября 2025 года. Фото: Alamy.

6 мая китайские СМИ были потрясены новостью о том, что менее чем за два месяца до открытия чемпионата мира по футболу 2026 года Центральное телевидение Китая (ЦТВ) до сих пор не заключило контракт с ФИФА.

Перспектива «отмены» турнира самой густонаселенной страной мира — то, чего не случалось с 1978 года — почти стала реальностью. Для многих поколений китайцев чемпионат мира по футболу на CCTV был чем-то большим, чем просто спорт — это было семейное воспоминание, картина всей семьи, собравшейся вокруг экрана, как в классическом ситкоме 1990-х годов «Моя семья тебя любит».

Хотя 15 мая обе стороны достигли эксклюзивного соглашения по цене, которая, по слухам, составила около 60 миллионов долларов (значительное снижение по сравнению с первоначальными ожиданиями ФИФА), этот кризис выявил глубокие трещины в отношениях между телевещательной компанией и самым влиятельным в мире руководящим органом футбола.

Непомерно высокая цена ФИФА

Причина этой борьбы заключалась в том, что ФИФА уверенно требовала 250-300 миллионов долларов, когда количество матчей турнира увеличилось с 64 до 104, рассматривая Китай как прибыльный рынок, сопоставимый с Северной Америкой. Однако CCTV столкнулась с суровой реальностью: все матчи в США, Канаде и Мексике должны были состояться в период с полуночи до полудня следующего дня по пекинскому времени.

В FIFA количество матчей увеличилось с 64 до 104. CCTV же, напротив, зафиксировало лишь сокращение количества матчей в прайм-тайм с 31 до нуля.

Будучи бесплатным общественным телеканалом, CCTV может покрывать свои расходы только за счет рекламы. Это невозможно – китайское законодательство обязывает CCTV приобретать права на трансляцию и показывать ее бесплатно, запрещая перепродавать эксклюзивные права платным платформам для покрытия расходов.

Зрители наблюдают за чемпионатом мира по футболу 2018 года, трансляция CCTV, Шэньян, провинция Ляонин, июнь 2018 года. Фото: VCG .

Ни одна компания не захочет тратить миллиарды долларов на матчи в 3 часа ночи. Более того, увеличение числа команд до 48 привело к тому, что групповой этап стал заполнен менее привлекательными матчами. Зрители и телевещатели становятся более реалистичными: зачем платить огромные суммы за турнир, в котором не участвует их домашняя команда и отсутствуют громкие матчи в прайм-тайм?

"Футбол деревенского уровня" занимает лидирующие позиции.

Равнодушие к чемпионату мира также объясняется новой тенденцией: ростом числа любительских национальных футбольных лиг.

От «Суперлиги деревень» в Гуйчжоу, изобилующей красочными местными этническими костюмами, до турнира «Су Чао» в Цзянсу, где актер Хэ Рундун однажды поразил публику, перевоплотившись прямо на футбольном поле в Сян Юя, короля Западного Чу, — эти соревнования «деревенского уровня» без участия международных звезд становятся культурными феноменами, затрагивая гордость за национальную идентичность.

Именно эти первоначальные эмоции связывают историческое наследие с обществом, чего китайская национальная команда, находящаяся в упадке на протяжении десятилетий, совершенно не способна обеспечить.

Напряженные матчи, переполненные стадионы и праздничная атмосфера в городе порой оказывают более прямое воздействие, чем ночные просмотры выступлений международных звезд по телевизору. Спорт вернулся к своей истинной природе: личному удовольствию и чистой эмоциональной связи.

Эта тенденция стала очевидной еще во время Олимпийских игр 2024 года в Париже, когда китайская аудитория следила за событием почти исключительно через призму «того, как выступили их собственные спортсмены», а не сосредотачиваясь на мировой спортивной ситуации.

В ходе этой тенденции становится очевидно, что новое поколение больше не рассматривает крупные спортивные события через призму «глобализации», стремясь к внешнему признанию, как это было во время Олимпийских игр 2008 года в Пекине. С другой стороны, традиционный футбол постепенно теряет свои доминирующие позиции из-за вытеснения киберспорта, короткометражных драм и платформ для коротких видеороликов , таких как TikTok.

У молодежи есть гораздо более привлекательные варианты, чем допоздна смотреть незнакомые футбольные матчи. Это не значит, что Китай «отворачивается от мира». Стриминговые платформы по-прежнему быстро развиваются, и многие новые международные виды спорта, такие как альпинизм или плавание, продолжают привлекать молодую аудиторию – просто футбол больше не является основным выбором.

ФИФА должна понять, что нельзя полагаться исключительно на былые достижения. Если они хотят сохранить рынок с миллиардным населением, им необходимо извлечь уроки из того, что сделала НБА (Национальная баскетбольная ассоциация) в 1990-х годах: инвестировать в устойчивое развитие, уважать местных партнеров, вместо того чтобы рассматривать его просто как «золотую жилу» для краткосрочной эксплуатации.

Чемпионат мира по футболу когда-то был для китайского народа неприкосновенным источником развлечения, но теперь этот статус «обязательного к просмотру» официально ушел в прошлое, поскольку звание крупного турнира больше не обладает силой манипулировать психологией зрителей.

Источник: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html