«Придание нового облика» продукции Tet.

Для обслуживания рынка Тет (китайский Новый год) предприятия и организации, работающие по принципу «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), в Дананге уделяют внимание не только повышению качества, но и улучшению дизайна и упаковки. Эти систематические инвестиции помогают повысить ценность продукции, удовлетворить предпочтения покупателей в выборе подарков и постепенно расширить долю рынка в пиковый сезон в конце года.

Г-жа Тай Тхи Нхи (справа) представляет иностранным туристам сувениры к празднику Тет. Фото: предоставлено компанией.

«Хорошая древесина должна иметь и хорошую «финишную линию».

В наши дни в городских предприятиях, на производственных площадках и в кооперативах царит чрезвычайно оживленная атмосфера, связанная с производством и упаковкой. В этом году сезон Тет знаменует собой серьезный сдвиг в подходах к брендингу. Изысканно оформленные подарочные коробки к Тету, изготовленные из экологически чистых материалов, или подарочные корзины, отражающие богатое культурное наследие, постепенно завоевывают доверие потребителей.

В условиях жесткой конкуренции компании понимают, что качество продукции имеет первостепенное значение, но дизайн является ключевым фактором привлечения клиентов.

Как соучредитель компании My Phuong Food Co., Ltd. (район Хоакхань), г-жа Май Тхи Й Нхи, имеющая опыт экспорта продукции на многие требовательные рынки, такие как США, Япония и Южная Корея, отметила, что подход компании к делу значительно изменился. Ранее они считали, что «качество важнее внешнего вида», то есть вкусных тортов было достаточно. Но в последние годы, особенно в период празднования Китайского Нового года, вкусы потребителей изменились, и продукция должна быть не только вкусной, но и красивой и привлекательной.

В ответ на этот спрос, в этом году, в период праздника Тет, компания My Phuong Food запускает новые линейки подарочных коробок с новым дизайном, от премиальных коробок из твердого картона до коробок из экологически чистых материалов. Примечательно, что главное отличие заключается в том, что дизайн коробок связан с историями, отражающими местную самобытность.

Разделяя эту точку зрения, г-н Нгуен Дуй Вьет, директор акционерного общества Tam Legend Group (бренд Dulius, коммуна Дай Лок), сказал: «Мы считаем, что обслуживание начинается с момента, когда покупатели видят продукт на полке, а не с момента, когда они его пробуют. Поэтому, чтобы обеспечить покупателям лучшие впечатления, продукт должен быть красивым и привлекать их внимание с первого взгляда».

Компания My Phuong Food Co., Ltd. разработала упаковку для своей продукции к Китайскому Новому году. Фото: PV

Для этого компания полностью переработала упаковку для своих продуктов: соуса чили, рисовой бумаги и порошка чили. Используя психологию потребителей во время Тет (Лунного Нового года), компания выбрала в качестве основных цветов красный и желтый, символизирующие богатство и удачу. Однако г-н Вьет также подчеркнул, что, хотя изменения были необходимы, сохранение отличительных особенностей продукта имело еще большее значение. Новая упаковка должна была учитывать множество факторов: от стратегического посыла и государственных норм до отражения региональной культуры и сохранения ее актуальности.

Повышение ценности за счет скрупулезного внимания к деталям.

Инвестиции в упаковку — неизбежная тенденция, но для бизнеса и производителей это сложная экономическая задача. Как сделать продукцию более привлекательной и роскошной, сохраняя при этом разумные затраты — вопрос, который волнует многих.

Г-жа Тай Тхи Нхи, директор компании Me Mit Hoi An Food Co., Ltd. (район Хойан Тай), заявила, что сложная экономическая ситуация заставляет предприятия серьезно задумываться о долгосрочной ценности. В этом году, к празднику Тет (Лунный Новый год), компания выпустила подарочные коллекции, отличающиеся минималистичным, но изысканным дизайном, включающие продукты категории 4 звезды OCOP, такие как хлопья и травяные чаи. «Мы определили, что упаковку необходимо модернизировать, но это должно укладываться в бюджет компании. Поэтому мы сосредоточились на оптимизации дизайна, а не на использовании чрезмерно дорогих материалов. В то же время мы минимизировали ненужные декоративные детали и стандартизировали размеры упаковки, чтобы снизить производственные и транспортные расходы», — пояснила г-жа Нхи.

По словам г-жи Нхи, в дизайне упаковки компании акцент делается на тщательности и вдумчивости. Когда продукция пользуется хорошим спросом и хорошо продается, предприятия могут оптимизировать затраты за счет крупномасштабной печати. ​​Кроме того, создание подарочных наборов к празднику Тет предоставляет потребителям больший выбор, обеспечивая сохранение необходимой элегантности продукции при разумной цене.

Продукция акционерного общества Tam Legend Group (бренд Dulius) выполнена в характерных для Тет (вьетнамского лунного Нового года) красных и желтых цветах. Фото: PV

В сельскохозяйственном кооперативе «Дуй Оань» (коммуна Дуй Сюен) эффективность инвестиций в дизайн продукции доказала свою эффективность на практике. Директор кооператива, г-жа Фам Тхи Дуй Ми, отметила, что инвестиции в упаковку рассматриваются как инвестиции в долгосрочную ценность продукта. «В этом году к празднику Тет мы выпустили более изысканные и современные подарочные наборы, сохранив при этом деревенский шарм нашей местной сельскохозяйственной продукции. Когда продуктам придают «новый вид», добавленная стоимость становится очевидной. Продукция становится более доступной для покупателей, особенно в сегменте подарков. После того, как кооператив инвестировал в дизайн упаковки, количество клиентов стало более стабильным и эффективным по сравнению с предыдущими годами», — сказала г-жа Ми.

По словам г-на Нгуен Дуй Вьета, изменение упаковки планировалось давно, поэтому финансовый план был четко определен. «Мы очень рано начали работать с нашими поставщиками, поэтому не повышали цены во время обновления продукта. Это создает огромное конкурентное преимущество: продукт стал более роскошным и изысканным, но при этом цена остается доступной для покупателей», — пояснил г-н Вьет.

Очевидно, что трансформация продукции Дананга в этот праздничный сезон не ограничивается внешним видом, но также отражает ориентацию на бизнес-мышление. Гармоничное сочетание внутреннего качества и внешнего дизайна, современности и традиционной идентичности, помогает этой продукции постепенно укреплять свои позиции на рынке.

Источник: https://baodanang.vn/khoac-ao-moi-cho-san-pham-tet-3320145.html