Ночная экономика: для сцены, где оборот составляет миллиард долларов, нужен «дирижер».

В городе с населением более 10 миллионов человек, где толпы по-прежнему выходят на улицы после работы, где рестораны работают допоздна и где иностранные туристы всегда ищут дополнительных впечатлений после ужина, «сайгонские ночи» в идеале должны стать уникальным экономическим активом.

Báo Tuổi Trẻ•18/05/2026

Ночная улица Буй Вьен (Хошимин) привлекает большое количество иностранных туристов и молодежи, которые приходят сюда развлечься. Фото: Куанг Динь

Но уже много лет город пытается решить, казалось бы, простые вопросы: что такое ночная экономика , кто ею управляет, какой модели она должна следовать и что она должна предлагать миру?

Город бодрствует допоздна, но экономика засыпает рано.

После 22:00 многие центральные районы Хошимина начинают терять свою оживленность. Некоторые улицы остаются ярко освещенными, но для туристов все возможности быстро сводятся к нескольким привычным вариантам: еда, кофе, небольшие бары, прогулки, а затем… возвращение в отель. В этом парадокс ведущего экономического центра.

Г-н Нгуен Куок Ки, председатель совета директоров Vietravel , считает, что Хошимин должен перейти от подхода, ориентированного на продажу услуг, к подходу, ориентированному на продажу впечатлений. Туристы покупают не ужин, поездку или представление сами по себе. Они покупают эмоции от всего вечера — удобство, удовольствие, незабываемые впечатления и то, о чем стоит рассказать.

«Настоящая ночная экономика должна создавать новую ценность, а не просто работать на несколько часов дольше», — заключил г-н Ки на семинаре «Развитие ночной экономики — движущая сила роста Хошимина», организованном газетой Tuoi Tre в сотрудничестве с Кулинарной ассоциацией Хошимина (FBA) в марте 2026 года при поддержке Saigontourist Group, SATRA и Vietravel.

Г-н Во Вьет Хоа, директор отдела международного туризма компании Saigontourist Travel Service Co., Ltd., представил «комплексный» туристический продукт: туристы, посещающие Хошимин, могут полюбоваться закатом у реки, насладиться ужином в современной южно-вьетнамской кухне, посмотреть выставки произведений искусства международного уровня, приобрести местные деликатесы, отдохнуть поздним вечером и вернуться в свои отели, воспользовавшись безопасной транспортной системой.

«Это не только потребность туристов, но и важнейшее условие развития Хошимина в новую эпоху», — отметил г-н Хоа.

25 марта 2026 года состоялся семинар «Развитие ночной экономики — движущая сила роста Хошимина», организованный газетой «Туой Тре». Фото: Хуу Хань.

Запустить новую модель с помощью старых инструментов невозможно.

Заместитель директора Департамента промышленности и торговли города Хошимин, г-н Нгуен Нгуен Фуонг, признал, что центральное правительство и городские власти приняли политику развития ночной экономики. Однако на практике возник ряд препятствий: от организационного управления и механизмов лицензирования до операционных правил.

Недавно Народный комитет города Хошимин поручил Институту исследований развития города Хошимин возглавить разработку плана развития ночной экономики, соответствующего новой ситуации после реорганизации административных единиц.

Наряду с исследованиями и разработкой комплексного плана развития ночной экономики, город продолжает внедрять пилотные модели для этой сферы. К ним относятся Проект развития ночной экономики в бывшем районе Фу Нхуан (ныне район Кау Кьеу); и Проект ночной улицы Чо Лон, связанный с развитием туризма, в бывшем 6-м районе (ныне район Бинь Тай)...

По словам г-на Фуонга, даже при наличии принимающего агентства, юридическая проблема остается: нельзя использовать подход, применяемый к управлению дневной экономикой, для лицензирования ночной экономической деятельности.

Нам нужен дирижер.

Доцент, доктор Динь Тьен Минь из Экономического университета Хошимина (UEH), подчеркнул, что культурный обмен создаст дифференциацию. Немногие места могут похвастаться такой богатой культурной структурой, как Хошимин, сосуществующей в открытой городской среде. Это «золотой» материал для ночной экономики. В городе нет недостатка в сырье, есть лишь нехватка квалифицированных организаторов.

Многие мнения, высказанные на семинаре, сошлись в одном: необходимо создать специализированный руководящий комитет по развитию ночной экономики на городском уровне.

Ночной экономике нужен дирижер: человек, обладающий полномочиями координировать действия, четко определять ключевые показатели эффективности, устанавливать сроки реализации, выделять рекламный бюджет, создавать механизм тестирования политики и обеспечивать подотчетность. В противном случае Хошимин будет продолжать много говорить о ночной экономике, но получать от нее мало дохода.

Источник: https://tuoitre.vn/kinh-te-dem-can-nhac-truong-cho-san-khau-ti-do-20260518102623828.htm#content-1