Заключительная часть — Не позволяйте путешествиям превратиться просто в «ролики, набравшие миллионы просмотров».

VHO — Взрывной рост социальных сетей создает «вирусные места назначения» с беспрецедентной скоростью. Видео, длящееся всего несколько десятков секунд, может набрать миллионы просмотров, мгновенно превращая некогда мирное место в «обязательное к посещению» для молодежи. Но за этими миллионными роликами и ажиотажем с отметками о посещении скрываются несколько важных проблем: перегруженная инфраструктура, коммерциализация культуры, превращение туристических впечатлений в нечто более традиционное и риск утраты глубины туризма.

Национальный туризм, культура и медиаиндустрия: Часть 1 - Когда культура становится «золотой жилой» для туризма.

В условиях жесткой конкуренции в эпоху алгоритмов вопрос заключается не только в том, как стать знаменитым, но и в том, как добиться устойчивого роста.

«Одинокое дерево» внезапно стало популярным местом для регистрации в Вунгтау. Фото: Б.ЛИНЬ

Вирусное явление

В эпоху социальных сетей туризм переживает то, что можно назвать «вирусной популярностью туристических направлений». Место может стать знаменитым за одну ночь. Неизвестное кафе может быть переполнено посетителями благодаря нескольким видеороликам в TikTok. Любая улица, пляж или уголок могут стать «национальной достопримечательностью» после частого появления в Instagram, YouTube или Facebook.

Когда "тренд" определяет направление.

— Видеоролик , длящийся всего несколько десятков секунд, может мгновенно перегрузить локацию.

- Туристы все чаще выбирают места отдыха, ориентируясь на их активность в социальных сетях.

Многие места превратились скорее в "фон для фотосессий", чем в пространство для знакомства с культурой.

Это создает новый парадокс в современном туризме: многие направления становятся популярными слишком быстро, но не обладают достаточной мощностью для их размещения. Многие места сталкиваются с риском чрезмерного потребления туристических услуг, начиная от пробок и перегрузки сервисов и заканчивая загрязнением окружающей среды и повреждением ландшафта. Места, которые когда-то были нетронутыми и спокойными, легко превращаются в массово производимые «фоны для отметок о посещении» всего через несколько месяцев после того, как становятся трендами в социальных сетях. Многие населенные пункты также попадают в конкурентный цикл погони за «инстаграмными местами», стремясь к краткосрочному вирусному эффекту вместо того, чтобы инвестировать в устойчивые культурные ценности.

Еще опаснее то, что когда туризм слишком сильно зависит от вирусной логики, ценность места назначения иногда определяется уже не культурной глубиной или качеством впечатлений, а его способностью создавать визуальные эффекты на цифровых платформах. Чем «моднее» место, тем легче привлечь туристов, независимо от реальных впечатлений.

алгоритм навигации

В цифровой среде алгоритмы незаметно формируют «эмоциональную карту путешествий» общества. Платформы часто отдают приоритет визуально привлекательному контенту, который быстро развивается, вызывает мгновенные эмоции и отличается высокой интерактивностью. Это привело к тому, что туристические фотографии все чаще сводятся к «вирусным моментам», в то время как более глубокие ценности, такие как история, жизнь сообщества или культурное наследие, получают меньше внимания. Многие люди теперь выбирают места назначения не из-за искренней потребности изучить культуру, а просто потому, что они постоянно видят это место в социальных сетях.

Стоит отметить, что алгоритму практически всё равно, переполнено ли место, страдает ли местное сообщество или коммерциализируется ли местная культура. Алгоритм отдаёт приоритет только уровню взаимодействия. В такой среде туризм легко попадает в порочный круг «быстрая популярность — быстрая эксплуатация — быстрая деградация».

Многие места, которые только что стали модными, быстро пришли в состояние переполненных мусорных свалок, перегруженной инфраструктуры, заоблачных цен и нарушенной жизни местных жителей. Но затем, вскоре после этого, по мере изменения трендов в социальных сетях, поток туристов быстро переместился в другое «вирусное место». Это очень явный недостаток экономики, основанной на внимании, в цифровую эпоху.

TikTok меняет представление о контенте.

Одно из самых значительных изменений в современном туризме — это получение впечатлений от путешествий.

Четыре стратегических решения для развития туризма во Вьетнаме.

- Разработать долгосрочную национальную стратегию в области коммуникаций в сфере туризма.

- Активно развивать индустрию культуры.

- Разработать цифровую базу данных по туризму во Вьетнаме.

- Укрепление ведущей роли прессы в культурно-туристической экосистеме.

Впечатления разбиваются на «контентные единицы» длительностью в несколько десятков секунд. Туристы все чаще отдают приоритет красивым фотографиям, модным кафе, интересной еде или впечатлениям, которые легко производят визуальное впечатление. Многие люди посещают место просто для того, чтобы сделать несколько фотографий или видео, а затем быстро уезжают, не успев по-настоящему ощутить культурную глубину этого места.

С определённой точки зрения, туризм смещается от «путешествия, основанного на впечатлениях» к «путешествию, ориентированному на создание контента». Многие люди путешествуют в первую очередь для того, чтобы создавать изображения для социальных сетей, поддерживать своё цифровое присутствие или строить свой личный онлайн-бренд. Ценность поездки иногда заключается уже не в самом опыте, а в количестве взаимодействий, полученных после публикации фотографий.

Это ставит под угрозу вытеснение культурного опыта кратковременными визуальными впечатлениями. Легко заметить, что многие туристы хорошо знакомы с «вирусной» кофейней, но почти ничего не знают об истории, культуре или общественной жизни места, которое они посещают. В этом случае туризм легко превращается скорее в потребление изображений, чем в открытие культуры.

Сохранение культурной глубины

В этом контексте традиционная журналистика сталкивается с совершенно новой ролью. Если раньше пресса в основном фокусировалась на туризме, то теперь она должна напрямую участвовать в формировании национального имиджа и продвижении ценностей устойчивого развития. Быстрый рост экономики создателей контента привел к стремительному смещению власти СМИ на трансграничные платформы. Многие тревел-блогеры, тиктокеры и лидеры мнений теперь обладают большей аудиторией, чем даже традиционные новостные организации.

Однако журналистика не может конкурировать с социальными сетями исключительно по скорости или развлекательной ценности. Основная ценность журналистики должна заключаться в глубине информации, достоверности, аналитических способностях и умении формировать общественное сознание. В условиях, когда алгоритмы часто отдают приоритет сенсационности и сиюминутным эмоциям, журналистика должна стать силой, сохраняющей культурную глубину для туризма. Именно поэтому Вьетнаму необходимо построить взаимосвязанную экосистему между культурной индустрией, СМИ и туризмом, вместо нынешнего фрагментарного развития.

В первую очередь необходима долгосрочная, синхронизированная национальная стратегия коммуникации в сфере туризма с четким позиционированием бренда. Многие регионы в настоящее время по-прежнему проводят коммуникацию в сезонном, событийном ключе, не обладая уникальной идентичностью и связью с национальной стратегией. Что еще важнее, Вьетнаму необходимо создать достаточно привлекательный «национальный нарратив» на мировой арене. Иностранные туристы должны видеть Вьетнам не только как место с красивыми пейзажами, но и как страну, богатую культурной самобытностью, динамичную, креативную и полную эмоций.

Кроме того, кино, музыка, игры, исполнительское искусство, мода, фестивали и цифровой контент следует рассматривать как области, которые могут напрямую способствовать развитию туризма. Хороший фильм иногда может оказать большее рекламное воздействие, чем сотни слоганов. Крупное музыкальное событие может создать гораздо более сильный эффект, чем многие традиционные рекламные кампании.

Вьетнаму также необходимо создать национальную цифровую экосистему данных в сфере туризма со стандартизированной базой данных изображений, видео, карт, культурных историй и впечатлений от путешествий. В будущем искусственный интеллект будет играть огромную роль в персонализации туристического опыта, и страна с более сильными данными получит большее преимущество в глобальной конкуренции.

Можно утверждать, что в ближайшем будущем конкурентное преимущество национального туризма может заключаться уже не в количестве туристов или масштабе инфраструктуры, а в способности создать достаточно самобытную «цифровую идентичность», чтобы устойчиво выживать в глобальном медиапространстве. Если культурная индустрия создает душу туризма, то медиа — это крылья, которые несут эту идентичность за пределы национальных границ.

В этом процессе пресса должна быть не только рассказчиком историй о туризме, но и силой, формирующей национальный имидж, направляющей общественное сознание и сохраняющей культурное наследие для устойчивого развития вьетнамского туризма в цифровую эпоху.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html