Фильм «Майкл» имеет все шансы стать самым кассовым музыкальным биографическим фильмом всех времен.

VTV.vn - Фильм «Майкл» в настоящее время приближается к отметке в 800 миллионов долларов мировых сборов и продолжает пользоваться большой популярностью.

Фото: Lionsgate

Поскольку важнейший рынок – Япония – еще не вышел в прокат, ожидается, что «Майкл» превзойдет «Богемскую рапсодию» 2018 года (собравшую 911 миллионов долларов) и станет самым кассовым музыкальным биографическим фильмом всех времен.

Поклонники Короля поп-музыки теперь ждут возможности преодолеть отметку в 1 миллиард долларов – впечатляющее и беспрецедентное достижение, несмотря на неоднозначные мнения и негативные отзывы критиков.

Однако, по данным Variety, впечатляющие кассовые сборы фильма «Майкл» не являются случайностью. Это результат превосходной маркетинговой и рекламной кампании, которая одновременно пробуждала ностальгию и эффективно использовала возможности медиатехнологий, усиленные возрождением мирового кинопроката.

Фото: Lionsgate

Instagram был одним из первых признаков того, что Майкл Джексон станет блокбастером. В наши дни студии часто регистрируют аккаунты фильмов в социальных сетях за несколько лет до начала маркетинговой кампании. После того, как Lionsgate зарегистрировала аккаунт @michaelmovie для своего биографического фильма о Майкле Джексоне, они обнаружили, что аккаунт уже привлек 20 000 подписчиков еще до публикации каких-либо обновлений или фотографий.

«Я никогда раньше не видела таких цифр, пока не были опубликованы эти документы. На самом деле, все эти данные были конфиденциальными», — вспоминает Бриана МакЭлрой, исполнительный вице-президент по цифровому маркетингу в Lionsgate Motion Picture Group. «Происходило нечто экстраординарное».

Многолетняя маркетинговая кампания сделала фильм «Майкл» еще более ожидаемым, превратив его в обязательное к просмотру событие на все еще довольно вялом кинорынке. Собрав 97 миллионов долларов в Северной Америке и 217 миллионов долларов по всему миру, фильм побил рекорд кассовых сборов за первый уик-энд для музыкального биографического фильма, превзойдя рекорд 2015 года, установленный фильмом «Straight Outta Compton» (60 миллионов долларов). После этого слухи о фильме распространились как никогда раньше.

Фильм «Майкл » подвергся критике за «обеление» образа гениального артиста со сложной личной жизнью. Однако зрители с энтузиазмом его приняли. Отбросив спорные детали, фильм сосредоточился на привлекательных элементах, включая тщательно воссозданные концертные выступления и музыкальные видеоклипы . По словам руководителей Lionsgate, это «фанатский» маркетинговый подход, делающий акцент на взаимодействии в сообществе, и чем больше контента можно будет показать в TikTok, тем лучше.

Фото: Lionsgate

В рамках этой акции были организованы рекламные щиты с живыми диджеями и флешмобы "Don't Walk, Moonwalk", в которых артисты занимали оживленные перекрестки в 20 городах по всему миру. Изображения танцоров, двигающихся и покачивающихся на улицах, в то время как автомобили останавливались на красный свет, собрали более 36,1 миллиона просмотров в социальных сетях.

Студия также создала голограмму Майкла Джексона, которая демонстрировалась в 13 кинотеатрах и примерно в 40 торговых центрах, позволяя зрителям разучить его легендарные танцевальные движения — с помощью его племянника и экранного драматурга Джафара Джексона.

Ностальгия играет ключевую роль для поклонников старшего поколения. «Когда речь идет об артисте такого калибра, возникает коллективная память, которая очень сильна для всех», — сказала Аманда Козловски, директор по маркетингу Lionsgate. «Мы начали возвращаться к моментам, которые мы все помним, и искать способы воссоздать их или извлечь из них выгоду».

Когда руководители Lionsgate внимательно изучили своих подписчиков в социальных сетях, они предсказали, что значительная их часть относится к поколению X и более старшим поколениям миллениалов. Но также было и значительное количество представителей поколения Z, что еще больше подтвердило акцент на личном общении.

Успех фильма «Майкл» превзошел все ожидания, и ожидается, что в ближайшее время выйдет его продолжение.

Источник: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm