В 2025 году во Вьетнаме пройдут четыре профессиональных театральных фестиваля, в которых примут участие более 60 отечественных и 8 зарубежных театральных трупп, будет показано 87 выдающихся спектаклей, из которых около 40 будут удостоены наград за выдающиеся достижения, золотых и серебряных медалей.
Эти цифры показывают, что театральный ландшафт постоянно меняется, однако легко заметить, что за этой поверхностной яркостью скрывается огромная пропасть между сценой и зрителем. Это особенно верно, когда в действительности некоторые произведения высоко ценятся экспертами как за содержание, так и за художественное качество, но не пользуются рыночным спросом; многие пьесы, имеющие успех на крупных сценах, откладываются после всего нескольких представлений.
Одна из причин, которая упоминается, — это «узкое место» в коммуникации и продвижении. В то время как многие другие виды развлечений давно признают коммуникацию неотъемлемой частью своей продукции, сопровождающей ее еще до завершения, многие театральные компании по-прежнему придерживаются подхода, при котором продвижение осуществляется только после окончания постановки или рассматривается только при наличии избыточного бюджета. Это приводит к тому, что многие театральные произведения упускают возможности привлечь аудиторию с самого начала, не сумев вызвать у публики любопытство и предвкушение.
Кроме того, во многих организациях не хватает специалистов по коммуникациям, и эта обязанность в основном возлагается на офисных сотрудников и организаторов представлений, что приводит к поверхностному и непрофессиональному общению с публикой. По словам народного артиста Ле Тьен Тхо, бывшего председателя Вьетнамской ассоциации театральных деятелей, в рыночной экономике театральные произведения считаются своего рода «особым товаром». Без надлежащих инвестиций в продвижение этот «товар» легко затеряется в «море» информации от популярных шоу и других разнообразных форм развлечений.
Именно это давление со стороны реальности заставляет театр адаптироваться. В последнее время ряд организаций активно ищут новые методы коммуникации для расширения охвата публики и увеличения зрительской аудитории. Ярким примером является Молодежный театр – художественная организация, которая неизменно остается активной, несмотря на сложные обстоятельства, с которыми сталкивается театральная сцена.
Заслуженный артист Као Нгок Ань, заместитель директора театра, сказала: «Мы всегда стараемся планировать спектакли на весь год и заранее разрабатываем афиши с полным репертуаром, названиями программ в соответствии с сезонами и праздниками и т. д., осуществляя всестороннюю коммуникацию с нужной аудиторией через такие каналы, как Facebook, веб-сайт, TikTok, и даже создавая отдельные фан-страницы для каждой пьесы, чтобы зрители могли легко получать информацию. Кроме того, театр развивает отношения с партнерами, организуя клиентские конференции, занимаясь маркетингом, прямыми объявлениями через систему телепродаж и электронную почту; внедряя онлайн-продажу билетов, помогая клиентам легко выбирать пьесы и расписание спектаклей в соответствии с их индивидуальными или групповыми пожеланиями».
В частности, некоторые организации исполнительских искусств активно сотрудничают с медиа- и технологическими компаниями, постепенно создавая цифровую экосистему для охвата аудитории. Недавно Вьетнамская федерация цирка запустила программу сотрудничества с VTC Multimedia Corporation для разработки электронной системы продажи билетов, онлайн-оплаты и коммуникации на цифровых платформах. Эта модель не только помогает зрителям напрямую получать информацию о программах и представлениях, но и позволяет им удобно бронировать билеты и выбирать места, тем самым оптимизируя организацию представлений. Федерация также привлекает студентов-журналистов для улучшения коммуникации на цифровых платформах с помощью коротких видеороликов и креативного контента, чтобы популяризировать искусство цирка и привлекать молодую аудиторию.
По словам народного артиста Тонг Тоан Тханга, директора Вьетнамской федерации цирка, сцена больше не может ждать, пока на нее придут зрители; она должна активно искать их. Это стратегические шаги по преодолению разрыва между цирковым искусством и публикой, постепенно интегрируя цирк в культурную индустрию. Недавно Вьетнамский национальный драматический театр совместно с компанией NetSpace Technology and Communication Joint Stock Company обсудил применение технологий и цифровых медиа в исполнительских искусствах. Обе стороны сосредоточились на креативных коммуникационных решениях для привлечения молодой аудитории, создания брендов для артистов и театра, а также использования цифровых медиаканалов для распространения ценности театрального искусства.
Примечательно, что помимо цифрового продвижения, некоторые организации активно выводят искусство за пределы сцены на более крупные площадки, охватывая более широкую аудиторию и привлекая больше туристов. Недавно Вьетнамский национальный драматический театр организовал презентацию своей программы.
В рамках проекта «Дядя Хо – безграничная любовь» в Музее Хо Ши Мина были показаны короткие пьесы о дяде Хо. Вьетнамский кукольный театр в сотрудничестве с Area 75 - Art & Auction открыл художественное пространство «Тень Лонг Тханя» по адресу: улица Ханг Бо, 75 ( Ханой ). До этого труппа традиционной вьетнамской оперы «Кай Луонг» (Вьетнамский национальный традиционный театр) представила пьесу «Сладкая ветвь карамболы» в Культурно-художественном центре по адресу: улица Ханг Буом, 22 (Ханой)… Это ряд похвальных усилий, которые не только придают новый импульс театральному искусству, но и указывают направления, которые следует перенять, чтобы приблизить сцену к зрителю.
Между сценой и зрителями издавна существовала симбиотическая связь. Сцена по-настоящему «живет» только тогда, когда есть люди, которые ею наслаждаются. Поэтому в условиях жесткой конкуренции на рынке развлечений средства массовой информации стали все более важным инструментом для превращения театральных произведений в коммерчески успешные продукты.
По мнению доктора Май Ми Дуен (члена Вьетнамской ассоциации театральных деятелей), сейчас театральным организациям необходимо укреплять многоканальный маркетинг, используя цифровые платформы для продвижения отрывков, закулисных историй и рассказов об артистах; выводить исполнительское искусство «на улицы», чтобы охватить аудиторию более естественным и камерным способом; и одновременно развивать арт-туристические туры, сочетающие посещение исторических мест и живописных уголков, превращая театр в ценный культурный и туристический продукт. Овладев средствами коммуникации и зная, как систематически и правильно продвигать произведения, театр сможет уверенно сопровождать зрителей в современном ритме жизни.
Источник: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
Комментарий (0)