Сколько стоил клип Sơn Tùng M-TP?

После периода застоя вьетнамский музыкальный рынок оживился благодаря новому релизу Сон Тунга (M-TP). С его возвращением на сцену с песней «Come My Way » певец продолжает доминировать в чартах, достигая показателей и вызывая дискуссии, которым позавидовал бы любой вьетнамский исполнитель: 600 000 зрителей на прямой трансляции премьеры на YouTube; 1 миллион просмотров всего за 8 минут; попадание в топ-1 трендов в 8 странах, включая США и Южную Корею; и более 12 миллионов просмотров через 20 часов после релиза…

В этом масштабном проекте, помимо того, что певец потратил огромную сумму денег на приглашение известного вьетнамско-американского рэпера Tyga для сотрудничества, Сон Тунг также собрал мощную команду высшего уровня, в которую вошли продюсер Марви Музик, режиссер Фуонг Ву и команда AntiantiArt.

Эксперты прогнозируют, что к концу мая Сон Тунг может потратить миллиарды донгов на инвестиции, производство и выпуск, как ожидается, самого впечатляющего музыкального видео на вьетнамском музыкальном рынке.

Обошлось ли создание музыкального видео в десятки миллиардов донгов?

Музыкальный клип «Come My Way» описывается как настоящее визуальное пиршество, радующее зрителей потрясающими визуальными эффектами, наполненными культурными элементами и эстетически привлекательными, символическими образами. Изображения мифической птицы Лак, мотивы драконов династии Ли, живописный район Чанг Ан, павильон Кхуэ Ван Как и маски народного представления Сюань Пха… переплетаются и появляются на протяжении более чем 4-минутного клипа, вызывая эмоции и передавая зрителю культурные и духовные ценности. Помимо многочисленных локаций в стране, последний проект Сон Тунга также был снят в Соединенных Штатах. В клипе также демонстрируется тщательная проработка костюмов, спецэффектов, визуальных эффектов, танцоров, роскошных автомобилей и многого другого.

Помимо миллиардов донгов, потраченных на приглашение Тайги к сотрудничеству, Сон Тун также вложил значительную сумму в производство продукта и сбор большой команды.

По словам режиссера Нгуен Тоан Чунга, чтобы инвестировать в создание, производство и выпуск такого продукта, как " Come My Way ", певцу пришлось потратить очень большую сумму денег, составляющую миллиарды донгов.

«Судя по музыкальному видео, я оцениваю стоимость последнего клипа Сон Тун в миллиарды вьетнамских донгов. Декорации, костюмы, спецэффекты, съемочная группа и появление Тайги – всё демонстрирует серьёзные и тщательные инвестиции, которые певец вложил в этот проект. Более того, я не вижу в этом клипе никакой рекламы брендов. Возможно, благодаря включению множества модернизированных этнических образов, демонстрирующих слияние с современной культурой, отсутствие рекламы брендов помогает создать более цельное впечатление от просмотра и упрощает задачу согласования содержания клипа с направлением бренда», — заявил режиссёр.

Кадры из музыкального видеоклипа Сон Тунга " Come My Way ".

Другой продюсер также предсказал, что Сон Тун потратил более 10 миллиардов донгов на создание песни «Come My Way ». Этот человек заявил, что наиболее значительные расходы пришлись на написание песен, музыкальное продюсирование и съемочную группу для музыкального видео. В процессе написания песен участвовали Марви Музикем и Тайга. Марви Музикем также выступил в качестве музыкального продюсера, занимаясь созданием битов и звукорежиссурой. Как и Тайга, Сон Тун заплатил значительную сумму, чтобы привлечь Марви Музикема.

Кроме того, музыкальный клип был снят режиссером Фуонг Ву и командой AntiantiArt. Это одна из самых успешных и высококвалифицированных команд по производству музыкальных клипов на вьетнамском музыкальном рынке за последние годы. Фуонг Ву — автор таких музыкальных клипов, как «Muc Ha Vo Nhan» — Собин, «Hop On Da Show » — Тлинх, «LowG», «The Stars» — Ань Трай Сэй Хи, «Nang Chen Tieu Sau » — Бич Фуонг, «Vi Nha» — Ден, «Ikigai» — Тан Дуй Тан…

Амбиции и риски Сон Тунга

Помимо демонстрации своего таланта в музыкальном видео, Сон Тун также открыто выражает свое стремление выйти на международный рынок, поскольку упомянутый продукт полностью исполнен на английском языке. Более того, обращение певца к афробиту не является спонтанным решением. Афробит обладает очень характерной ритмической структурой, легко воспринимается на слух и под него легко танцевать, и в настоящее время находится в тренде во всем мире. Сочетая афробит со своим личным музыкальным стилем и включая вьетнамские образы, Сон Тун стремится создать музыкальный продукт, который будет одновременно доступным и способствующим культурному обмену.

По словам доцента доктора Нгуен Ван Тханг Лонг, старшего преподавателя профессиональной коммуникации в Университете RMIT, помимо инвестиций в музыкальные видеоклипы, приглашение певцами таких артистов, как Тайга или Марви Музикем, в большие бюджеты — это хорошо спланированная стратегия с многогранными преимуществами. Сотрудничество между артистами из разных стран — это популярная во всем мире формула, помогающая обеим сторонам расширить свою аудиторию и базу поклонников на рынках друг друга.

Это самый быстрый способ для вьетнамских артистов выйти на международную аудиторию и наоборот. Более того, это сотрудничество служит для Сон Тунга своего рода «скрытым маркетингом». Вместо того чтобы просто вкладывать деньги в рекламные платформы, приглашение известного международного артиста — это умная маркетинговая стратегия. Появление Тайги создает естественный медийный нарратив, активно привлекая внимание СМИ и общественности без использования излишне сухих рекламных трюков.

«Это также способ для Сон Тунга укрепить свой личный бренд. Постоянное сотрудничество с крупными звездами из США/Великобритании, такими как Снуп Догг в прошлом или Тайга в настоящее время, рассматривается как стратегический шаг, направленный на повышение имиджа Сон Тунга до уровня влиятельной мировой звезды. Он стремится выйти за рамки определения чистого V-pop артиста и позиционировать себя как артиста международного уровня. Более того, эти масштабные проекты укрепляют образ новатора с дальновидным подходом, выходящим за рамки музыкального рынка. Это стратегия личного брендинга, призванная создать прочную основу для будущих проектов, таких как международные гастроли, трансграничные рекламные контракты и творческое сотрудничество с более амбициозными новыми артистами», — прокомментировал доцент д-р Нгуен Ван Тханг Лонг.

Рэпер Tyga сотрудничает с Сон Тунгом над своим новым продуктом.

По мнению экспертов, этот новый продукт — амбициозный проект для певца, но он также сопряжен со значительными стратегическими рисками. Во-первых, это продуманный шаг, сопряженный с определенным риском. «Расширение присутствия в США и Великобритании» с помощью англоязычного продукта — это тщательно продуманная стратегия для повышения узнаваемости бренда. Однако наибольший риск заключается в рыночном неравенстве: основная фан-база Сон Тунга по-прежнему сосредоточена в основном во Вьетнаме, в то время как международная аудитория относительно мало знакома с его музыкой.

Международный рынок чрезвычайно конкурентен. История мировой музыки показывает, как многие талантливые артисты за пределами США и Великобритании пытались исполнять песни на английском языке, но не добились значительного успеха. Конкуренция на этом рынке ожесточенная и сильно фрагментированная, поэтому путь нового артиста к западной аудитории – долгий и сложный. Кроме того, западная аудитория имеет разнообразные вкусы и требует сильной эмоциональной связи, чего иногда с трудом удается в полной мере передать с помощью второго языка в коммерчески производимой поп-музыке.

В конечном итоге, этот продукт также создает проблему в поддержании своей привлекательности для существующей аудитории . Выпуск песни полностью на английском языке непреднамеренно создает небольшой барьер для вьетнамских поклонников. Когда язык перестает быть их родным, подпевать становится сложнее, что снижает потенциал для создания производных версий (таких как каверы, танцевальные челленджи и т. д.), которые имеют решающее значение для вирусной популярности песни.

«Этот продукт можно считать смелым экспериментом в карьере Сон Тунга из M-TP. Несмотря на сложные задачи, связанные с проникновением на рынок и взаимодействием с аудиторией, эксперты по-прежнему ожидают от певца успеха – не только с точки зрения временного количества просмотров, но и благодаря настойчивому утверждению своей идентичности на пути к завоеванию мирового музыкального рынка. Хотя произношение Сон Тунга по-английски не идеально, песня все равно могла бы попасть в международные плейлисты. Таким образом певец уверенно заявляет о себе не просто как о звезде отечественной индустрии развлечений, но и как об артисте, способном мыслить, творить и действовать в соответствии со стандартами западной музыкальной индустрии. Он следует пути, пройденному ведущими K-Pop артистами», – поделился доцент доктор Нгуен Ван Тханг Лонг.

Источник: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html