Поэтому, как заявил Лэйзер на второй день антимонопольного разбирательства против Google в Вирджинии, США: «У меня такое чувство, будто они держат нас в заложниках».
Фото: GI
Лейзер, работавшая в сфере рекламных технологий в News Corp с 2017 по 2022 год, заявила, что Google утверждает, будто внедряет функции, которые приносят пользу ее клиентам. Однако, по ее словам, практически никто в отрасли не использует другие функции, поскольку рекламные серверы Google связаны с рекламной биржей Google.
Ожидается, что судебное разбирательство продлится несколько недель, в течение которых Министерство юстиции США будет стремиться доказать, что Google обладает монополией на рынке серверов для размещения рекламы издателей, рекламных сетей рекламодателей и бирж рекламы, связывающих эти два ресурса.
Представленные в суде документы NewsCorp показали, что в 2016 году издательство заработало 83,3 миллиона долларов на мгновенной продаже рекламы через рекламные технологические инструменты. Более половины этих транзакций были совершены через рекламную биржу Google, при этом 18,4 миллиона долларов поступили от рекламодателей Google Ads.
По оценкам NewsCorp, около половины этой суммы, что эквивалентно 9 миллионам долларов, составляли эксклюзивные права Google, и они были бы потеряны, если бы компания перешла на другой продукт. Лейзер заявила, что на момент ее ухода около 70-80% рекламных сделок NewsCorp заключались через рекламную платформу Google.
В ответ на обвинения Google заявила, что утверждение основано на устаревшем представлении об отрасли и что крупные новостные организации используют в среднем шесть различных платформ для продажи рекламы, при этом общее количество таких сервисов превышает 80.
На судебном процессе обвинение стремится доказать, что Google использовал свое доминирующее положение в технологической сфере по отношению к издателям и рекламодателям, чтобы помешать им использовать другие инструменты и потенциально снизить рекламные ставки с помощью продуктов конкурентов.
Лейсер — второй представитель новостной организации, дающий показания на этом процессе. Тим Вулф, директор по рекламе в компании Gannett, в понедельник заявил, что компания использовала рекламные серверы Google около 13 лет и не имела практической альтернативы.
Если судья окружного суда Леони Бринкема сочтет, что Google нарушил закон, она рассмотрит ходатайство прокурора о принуждении Google как минимум к продаже Google Ad Manager, платформы, включающей рекламные серверы и рекламную биржу Google.
Хоанг Хай (по сообщению Reuters)
Источник: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html
Комментарий (0)