Что могут сделать создатели контента и копирайтеры, чтобы сохранить свою ценность в условиях «бури искусственного интеллекта»?

TPO - В последние годы, по мере того как инструменты искусственного интеллекта все чаще предлагают возможности оптимизации языка и создания контента за короткое время, многие молодые люди задаются вопросом о карьерной ценности и перспективах в области написания контента и копирайтинга.

Творческая роль уменьшается, а доходы снижаются.

Проработав почти два года в сфере создания контента в медиаагентстве, прежде чем стать фрилансером, Ха Ань (25 лет, район Кау Гиай, Ханой ) когда-то считала, что создание контента — это область с множеством возможностей для развития.

Однако за последний год или около того, по мере того как искусственный интеллект все больше внедряется в производство контента, она начала отчетливо замечать изменения на рынке, особенно в том, как компании и клиенты воспринимают работу писателей.

В настоящее время Ха Ань работает внештатным создателем контента. Фото: Предоставлено автором.

«Раньше клиенты были готовы инвестировать, потому что им нужны были авторы, способные создавать контент с нуля. Но теперь многие используют ИИ для создания готовых планов, поэтому они считают, что работа автора сводится только к редактированию. Были проекты, за которые я получала несколько миллионов донгов, но сейчас оплата значительно снизилась, потому что они считают, что ИИ может выполнить большую часть работы», — поделилась Ха Ань.

Изменился не только характер работы, но и усилилось конкурентное давление. В начале этого года Ха Ань разослала более 20 заявок или предложений о сотрудничестве, но получила лишь несколько ответов. Помимо навыков письма, ей также пришлось освоить использование искусственного интеллекта, создание коротких видеороликов и основы дизайна, чтобы повысить свою адаптивность.

Аналогичным образом, Хоанг Тхи Луан (21 год, в настоящее время проживает в Ханое), молодая девушка, только начинающая свою карьеру в сфере копирайтинга (специалист по созданию контента для маркетинговых и рекламных кампаний), также быстро ощутила изменения в профессии, когда начала брать небольшие фриланс-проекты. В ходе своей работы она столкнулась со случаями, когда клиенты использовали ИИ для генерации контента перед отправкой его автору для завершения.

«Однажды я писала контент для фан-страницы, посвященной продажам, но клиент уже использовал ИИ для генерации примерно 70-80% контента и попросил меня лишь отредактировать текст, чтобы он звучал более естественно, или добавить несколько идей, чтобы сделать его более привлекательным», — поделилась Луан.

В эссе описывается процесс проверки и обработки информации перед публикацией. Фото: Предоставлено автором.

Раньше авторы, выполнявшие аналогичные задачи, как правило, участвовали в процессе от первоначальной идеи до полной разработки контента. Однако сегодня, когда многие клиенты считают, что ИИ берет на себя самые сложные части работы, оплата за определенные задачи имеет тенденцию к снижению.

Это создает давление на новичков, таких как Луан, которым приходится одновременно набираться опыта и искать способы создания собственной уникальной ценности. «Я считаю ИИ действительно полезным, но иногда мне кажется, что к профессии копирайтера относятся менее серьезно, чем раньше. Иногда я задаюсь вопросом: если клиенты считают, что ИИ может справиться с большей частью работы, то в чем ценность человека-копирайтера?» — сказала она.

Преобразование творческих профессий

Вопреки опасениям, что ИИ обесценивает профессию автора контента и копирайтера, Куок Хунг (28 лет, район Хоангмай, Ханой), в настоящее время работающий копирайтером в технологической компании, придерживается иной точки зрения.

Обладая более чем шестилетним опытом работы в этой области, Хунг считает, что ИИ не снижает ценность создателей контента, а, наоборот, заставляет их менять методы работы, чтобы адаптироваться к новым требованиям рынка. В его повседневной работе ИИ стал практически незаменимым инструментом: от поиска идей и предложения подходов до выполнения рутинных задач.

«Я довольно часто использую ИИ для генерации идей, поиска подходов или выполнения повторяющихся задач. То, на что раньше уходило около трех часов, теперь можно выполнить всего за один час», — поделился Хунг.

Основываясь на своем практическом опыте, Хунг считает, что ИИ может быть очень полезен в синтезе информации и создании первоначального контента, но он вряд ли сможет заменить стратегическое мышление или способность понимать пользователей. По его мнению, сегодня рынку нужны не только авторы контента, но и люди, которые умеют создавать ценность с помощью контента.

Как создателям контента и копирайтерам сохранить свою ценность?

Однако он также признал, что ИИ приводит к увеличению объема производимого контента, что легко может привести к насыщению рынка. «Я думаю, что сегодня бизнесу нужны не только авторы контента, но и люди, которые создают ценность посредством контента. ИИ может хорошо справляться с синтезом информации, но для контента, требующего глубокого понимания пользователей, решающим фактором по-прежнему остаются люди», — заявил Хунг.

По мнению Хуна, появление ИИ не снижает ценность профессии писателя, а, наоборот, усиливает процесс отбора для тех, кто работает в этой сфере. Он считает, что в будущем создателям контента понадобятся не только навыки письма, но и способность критически мыслить, рассказывать истории и создавать уникальные впечатления, чтобы сохранить свои позиции в индустрии.

​

Источник: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo