Парадокс iPhone Air

Несмотря на создание хорошего маркетингового эффекта, продажи iPhone Air после более чем месяца на полках, похоже, не оправдали ожиданий.

Тонкость iPhone Air. Фото: Bloomberg .

Работая в Apple старшим менеджером по продукции, Джейсон Перди любил восхищаться инновационными устройствами компании, включая iPhone Air.

Перди был одним из первых, кто получил устройство в первый же день его выпуска, но решил вернуть его всего через месяц. По данным WSJ , проблемы с качеством изображения и динамиком заставили его почувствовать, что iPhone Air не отвечает его потребностям.

«Производительность устройства не очень хорошая. В целом, Apple пожертвовала практически всеми этими качествами», — сказал Пёрди. Несмотря на то, что iPhone Air удобно держать в руках и он производит хорошее впечатление, это не то устройство, которое нужно.

Маркетинговый успех

iPhone Air — самый тонкий смартфон Apple. Однако, согласно опросу, на который ссылается WSJ , лишь 1 из 10 покупателей iPhone 2025 года выбрал Air в первые недели после его выпуска.

В интернете многие жаловались на камеру, качество звука, аккумулятор и цену iPhone Air. Согласно информации на сайте Apple, iPhone Air всегда доступен для заказа, в то время как другие модели серии iPhone 17 приходится ждать максимум 3 недели.

Apple разрабатывает новую стратегию для поддержания долгосрочного роста продаж iPhone. По данным исследовательской компании IDC , мировые продажи смартфонов практически не изменятся с 2021 по 2024 год. При этом iPhone Air — самый инновационный смартфон компании со времён iPhone X, выпущенного в 2017 году.

Передняя часть iPhone Air. Фото: The Verge .

«Каждый раз, когда Apple выпускала телефон для узкоспециализированного рынка, он терпел неудачу», — сказал аналитик Майкл Левин из Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), имея в виду предыдущие модели iPhone 4, такие как iPhone Plus и iPhone mini.

Опросы CIRP показывают, что 29% покупателей iPhone в США в третьем квартале выбрали модели серии iPhone 17, что значительно больше, чем показатель iPhone 16 за аналогичный период прошлого года (20%). Компания заявила, что iPhone 17 Pro и 17 Pro Max вызвали больший интерес, в отличие от Air.

С другой стороны, некоторые аналитики считают iPhone Air огромным маркетинговым успехом Apple. Он также служит важной платформой для разработки складного iPhone, который можно раскладывать как книгу.

«iPhone Air — это скорее маркетинговый ход, чем рекламный ход. Уровень внимания к запуску устройства — самый высокий за последние годы», — отметил аналитик IDC Набила Попал.

Слишком много компромиссов

Представитель Apple отказался комментировать продажи iPhone Air. Во время телефонной конференции, посвящённой финансовым результатам компании в начале ноября, генеральный директор Тим Кук заявил, что компания «очень довольна тем, как люди принимают iPhone».

Фактически, iPhone Air — это свидетельство инженерного мастерства Apple и оптимизации аппаратного обеспечения. При толщине всего 5,6 мм этот продукт может похвастаться большей вычислительной мощностью, чем процессоры Intel, установленные на компьютерах Mac несколько лет назад.

Чтобы добиться тонкости, Apple пришлось пожертвовать некоторыми характеристиками. У iPhone Air всего один динамик (расположение динамика), и качество звука при просмотре фильмов/прослушивании музыки не стерео.

Кроме того, устройство оснащено только одной задней камерой, без сверхширокоугольного или телеобъектива. Для сравнения, iPhone 17 стоит на 200 долларов дешевле, но всё равно имеет две задние камеры, аккумулятор большей ёмкости и два внешних динамика.

Генеральный директор Тим Кук держит iPhone 17 Pro (слева) и iPhone Air. Фото: Reuters .

iPhone Air также на 100 долларов дороже iPhone 16 Plus, что может способствовать увеличению маржи и компенсации расходов на пошлины. Тем не менее, цена в 1000 долларов остаётся серьёзным препятствием для многих.

В Китае iPhone Air примерно на 280 долларов дороже iPhone 17, что превышает стандартную цену, необходимую для получения государственных субсидий, что стимулирует потребителей к тратам. Между тем, получение субсидий способствовало хорошим продажам iPhone 17 в Китае с самого начала.

Аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо также подтвердил, что спрос на iPhone Air не оправдал ожиданий. Он предсказал, что Apple может сократить производство устройства на 80% в начале следующего года.

Источник: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html