Японцы больше не испытывают энтузиазма по поводу Белого Дня святого Валентина.

Рынок подарков на Белый День святого Валентина (14 марта) сократился до одной трети от уровня 10 лет назад, несмотря на то, что этот праздник зародился в Японии.

Изначально созданный в коммерческих целях, День святого Валентина в Японии постепенно уходит в прошлое вместе с культурой «гири чоко» — термином, обозначающим шоколадные подарки, даримые на День святого Валентина.

Опрос, проведенный компанией Laibo, специализирующейся на карьерном консалтинге, среди 520 человек в возрасте от 20 до 59 лет показал, что 90% из них больше не придерживаются традиции дарить шоколад коллегам. Хотя в День святого Валентина японские мужчины часто получают подарки, 70% из них заявили, что не хотят их принимать. Сама идея обязательного дарения и получения шоколада считается обременительной.

Данные Японской ассоциации по организации юбилеев показывают, что рынок подарков, оцениваемый в 496 миллионов долларов в 2014 году, сокращается из года в год, упав до 163 миллионов долларов в 2021 году.

В Токио в День святого Валентина (Белый День святого Валентина) в 1988 году в универмаге полно покупателей. Фото: Mainichi

Тем временем компании продолжают активно работать над своими рекламными кампаниями ко Дню святого Валентина. Они делают упор на то, что в Японии существует культура взаимности в подарках.

В действительности, в социальных сетях гораздо меньше постов, демонстрирующих обеспокоенность или сомнения потребителей при выборе подарков на Белый День святого Валентина, чем на День святого Валентина 14 февраля.

Белый День святого Валентина произошел от Дня зефира, учрежденного кондитерской компанией из города Фукуока в 1970 году. В 1980-х годах Японская ассоциация кондитерской промышленности продвигала это событие по всей стране как день, когда люди дарят конфеты в обмен на шоколад, полученный на День святого Валентина.

Однако День святого Валентина и Белый День святого Валентина рассматриваются как два праздника, несовместимые с современным обществом, где особое внимание уделяется гендерному равенству.

Белый День святого Валентина считается коммерческим событием, рекламируемым производителями кондитерских изделий, и со временем он может исчезнуть или измениться.

Нгок Нган (по словам Майничи )

Источник: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html