Японцы больше не интересуются Белой Валентинкой

Рынок подарков ко Дню святого Валентина (14 марта) сократился до одной трети от того, что было 10 лет назад, несмотря на то, что праздник зародился в Японии.

Когда-то созданный в коммерческих целях, Белый День святого Валентина в Японии постепенно уходит в прошлое вместе с культурой гири чоко — термином, обозначающим шоколадные подарки, даримые на День святого Валентина.

Опрос, проведённый консалтинговой компанией Laibo среди 520 человек в возрасте от 20 до 59 лет, показал, что 90% из них больше не поддерживают культуру дарения шоколада коллегам. День святого Валентина — это повод для японских мужчин получать подарки, но 70% заявили, что не хотят их получать. Мысль о том, что их принуждают дарить и получать шоколад, считается раздражающей.

Данные Японской ассоциации юбилеев показывают, что рынок подарков, оценивавшийся в 496 миллионов долларов в 2014 году, сокращается из года в год и достиг 163 миллионов долларов в 2021 году.

Переполненный универмаг в Белый день в Токио в 1988 году. Фото: Mainichi

Тем временем компании продолжают активно работать над кампаниями по продажам в честь Белого дня, подчеркивая, что в Японии существует культура возврата подарков.

На самом деле, в социальных сетях не так много постов, показывающих интерес или обеспокоенность потребителей при выборе подарков на День святого Валентина, как, например, на День святого Валентина 14 февраля.

Белый день изначально был Днем зефира, учрежденным кондитерской компанией из Фукуоки в 1970 году. В 1980-х годах Ассоциация кондитерской промышленности Японии продвигала это событие по всей стране как день, когда люди дарят конфеты в обмен на шоколад, полученный ими на День святого Валентина.

Однако День святого Валентина и Белый день рассматриваются как два праздника, не подходящие для современного общества, где подчеркивается гендерное равенство.

«Белая валентинка» считается коммерческим мероприятием, продвигаемым производителями кондитерских изделий, которое может исчезнуть или измениться со временем.

Нгок Нган (по словам Майничи )

Источник: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html