Японцы больше не интересуются Белой Валентинкой

Рынок подарков ко Дню святого Валентина (14 марта) сократился до одной трети от уровня 10-летней давности, несмотря на то, что праздник зародился в Японии.

Когда-то созданный в коммерческих целях, Белый день святого Валентина в Японии постепенно уходит в прошлое вместе с культурой гири чоко — термином, обозначающим шоколадные подарки, даримые в День святого Валентина.

Опрос, проведенный консалтинговой компанией Laibo среди 520 человек в возрасте 20–59 лет, показал, что 90% из них больше не придерживаются культуры дарения шоколада коллегам. Белый Валентин — это повод для японских мужчин получать подарки, но 70% говорят, что не хотят их получать. Идея дарить и получать шоколад считается неприятной.

Данные Японской ассоциации юбилеев показывают, что рынок подарков, оценивавшийся в 496 миллионов долларов в 2014 году, из года в год сокращается и достигнет 163 миллионов долларов в 2021 году.

Переполненный универмаг в Белый день в Токио в 1988 году. Фото: Mainichi

Тем временем компании продолжают усердно работать над своими кампаниями по продажам ко Дню святого Валентина. Они подчеркнули рекламное сообщение о том, что Япония — это место, где царит культура возврата подарков.

На самом деле в социальных сетях не так много постов, демонстрирующих интерес или обеспокоенность потребителей при выборе подарков на Белый день святого Валентина, как в День святого Валентина 14 февраля.

Белый день изначально был Днем зефира, учрежденным кондитерской компанией из Фукуоки в 1970 году. В 1980-х годах Ассоциация кондитерской промышленности Японии продвигала это событие по всей стране как день, когда люди дарили конфеты в обмен на шоколад, полученный ими в День святого Валентина.

Однако День святого Валентина и Белый день рассматриваются как два праздника, не подходящие для современного общества, где упор делается на гендерное равенство.

«Белая валентинка» считается коммерческим мероприятием, продвигаемым производителями кондитерских изделий, которое может исчезнуть или измениться со временем.

Нгок Нган (по словам Майничи )

Источник: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html