Вьетнамцы тратят более 9000 миллиардов донгов на покупку одежды на Shopee и Lazada.

Электронная коммерция становится «спасением» настоящей модной индустрии. Всего за 6 месяцев выручка достигла 9 069 млрд донгов, причём доминируют вьетнамские бренды.

Мода — одна из линеек товаров с самой высокой выручкой на платформах электронной коммерции. Фото: Фыонг Лам.

Первая половина 2025 года стала свидетелем яркой картины развития индустрии настоящей моды в сфере электронной коммерции. Доход на трёх основных платформах Шопи, Лазада и Тики прошёл рубеж 9 000 млрд донгов , что на 21% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

В условиях, когда многим отечественным брендам приходится сужать свои прямые каналы сбыта, электронная коммерция становится своего рода «спасением» и потенциальной игровой площадкой. Примечательно, что вьетнамские бренды утверждают своё превосходство в этой гонке, отражая устойчивость отечественной моды и демонстрируя существенные изменения в потребительском поведении молодёжи.

По данным YouNet ECI, общий доход индустрии настоящей моды (без учета аксессуаров) в первой половине года достиг 9 069 млрд донгов — самый высокий показатель за всю историю. При этом большинство позиций занимают вьетнамские бренды.

Этот результат наглядно отражает тенденцию к доминированию вьетнамских брендов на онлайн-площадке, особенно в сегменте мужской одежды. Их преимущество заключается в способности быстро улавливать тренды, предлагать минималистичные, практичные товары и в то же время удовлетворять потребности молодого поколения в «экологичном» и удобном шопинге.

Coolmate — лидер по объёму продаж в сфере электронной коммерции в индустрии моды. Фото: YouNet.

Coolmate — типичный пример. За первые 6 месяцев года выручка этого бренда превысила 64 млрд донгов , что на 37% больше, чем за тот же период.

Успех обусловлен не только минималистичной стратегией выпуска мужской продукции, но и выходом на рынок женской одежды, повышением качества, интеграцией с лидерами общественного мнения и созданием контента, соответствующего образу жизни покупателей. Советы по сочетанию одежды с повседневными ситуациями, такими как бег трусцой или плавание... помогли Coolmate сформировать сообщество преданных пользователей.

Кроме того, Calem.Club — бренд, ориентированный на поколение Z, — также привлек к себе внимание, войдя в топ-10 по статистике YouNet ECI.

Calem.Club, не имея офлайн-магазина, в полной мере использует возможности «шоппинг-развлечений». Этот бренд помогает клиентам перейти от «модного» контента в TikTok к непосредственному процессу покупок через прямые трансляции в TikTok Shop и Shopee. Благодаря своему уникальному подходу Calem.Club занял лидирующие позиции, несмотря на то, что существует всего несколько лет.

В отличие от мрачной картины, сложившейся после закрытия ряда отечественных магазинов модной одежды в конце 2024 — начале 2025 года, бум электронной коммерции показывает, что эта отрасль всё ещё движется по иной траектории. Выручка в тысячи миллиардов донгов и активный рост отечественных брендов доказывают, что электронная коммерция — важнейший драйвер роста индустрии модной розничной торговли.

По данным YouNet, история Coolmate или Calem.Club — это всего лишь часть общей тенденции: бренды, которые знают, как сочетать контент, актуальный для социальных сетей, с профессиональной деятельностью на платформах электронной коммерции, выйдут на рынок и завоюют молодых клиентов.

Источник: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html