Технология OLED набирает обороты.

В сегменте высококачественных телевизоров технология OLED доминирует над технологией LED. В то же время, в сегменте недорогих телевизоров новые китайские бренды конкурируют с LCD-технологией за долю рынка.

OLED-технология обогнала LED, став доминирующим выбором в сегменте телевизоров высокого класса.

Рынок телевизоров высокого класса уже много лет находится между двумя противоположными тенденциями. LG сосредоточилась на OLED-технологии, постоянно совершенствуя её для преодоления недостатков в яркости и долговечности панели. Samsung, с другой стороны, отдаёт приоритет LED-технологии, повышая разрешение до 8K, а также используя решения mini-LED и micro-LED.

Компания Sony еще не определилась с направлением развития, выпустив в прошлом году свой флагманский телевизор Bravia 9 с подсветкой MiniLED, вслед за успехом серии A с OLED-экранами в 2023 году.

Однако показатели доли рынка свидетельствуют о том, что мировые потребительские тенденции при покупке телевизоров смещаются в сторону качества изображения, а не разрешения. Все более доступная цена OLED-технологии дает ей значительное преимущество перед жидкокристаллическими решениями. Вслед за LG, Samsung также продает OLED-телевизоры на большем количестве рынков. Тем не менее, по доле рынка они все еще отстают от своего отечественного конкурента.

Согласно отчету Omdia , в четвертом квартале 2024 года во всем мире было продано более 2 миллионов OLED-телевизоров, что является рекордным показателем и на 12,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В прошлом году лидером продаж стала компания LG, продавшая более 3,18 миллиона единиц. Компания также лидирует на рынке OLED-телевизоров уже 12 лет, занимая в настоящее время более 50% мирового рынка. Отчет GfK показывает аналогичные тенденции во Вьетнаме, где LG в настоящее время занимает 64% внутреннего рынка, значительно опережая Samsung, Sony и Caspers.

Разница между LED (передняя панель) и OLED (задняя панель) при отображении контента одного типа.

С технологической точки зрения, OLED-дисплеи содержат независимые светодиоды. Это позволяет полностью отключать их, что обеспечивает абсолютно черный цвет по сравнению с серыми тонами ЖК-дисплеев. Помимо контрастности, цветовая гамма OLED-телевизоров считается превосходной благодаря их возможностям отображения.

При первом появлении это решение вызвало опасения по поводу его применимости. Биодиоды имеют короткий срок службы и могут деградировать после длительного использования. Кроме того, OLED-дисплеи имеют более низкую максимальную яркость, чем LED-телевизоры. Высокая цена затрудняет популяризацию продукта.

Однако теперь эти проблемы решены. Решения на основе MLA и мини-светодиодная подсветка улучшили яркость. Срок службы новых OLED-дисплеев также сопоставим с ЖК-дисплеями.

Во Вьетнаме все более очевидной становится дифференциация брендов и продукции. Высококлассные бренды, включая LG, Samsung и Sony, хорошо продаются в ценовом сегменте выше 15 миллионов донгов, предлагая передовые технологии. Эти марки также предоставляют длительные гарантийные сроки на свою электронную продукцию.

В бюджетном сегменте китайские производители доминируют по количеству брендов и моделей. Типичные примеры включают TCL, Cooca, Hisense и Xiaomi. Они ориентируются на продукцию в ценовом диапазоне от 6 до 15 миллионов донгов, часто предлагая лучшие характеристики, чем их южнокорейские аналоги. Однако используемые ими технологии, как правило, достигают уровня LED или QLED, что затрудняет конкуренцию в сегменте более дорогих устройств.