Создание ведущей индустрии культуры.

По сравнению со Стратегией развития культурной индустрии Вьетнама до 2020 года с перспективой до 2030 года, утвержденной в 2016 году, новая стратегия коренным образом изменилась. Например, если ранее общей целью было создание множества рабочих мест в сфере культуры, то новая стратегия впервые количественно определяет, что к 2030 году доля рабочей силы в этих отраслях составит 6% от общей численности рабочей силы экономики , а к 2045 году — 8%. Новая стратегия также сужает круг культурных отраслей Вьетнама до 10 секторов (по сравнению с 12 ранее) и фокусируется на 6 ключевых секторах: кино, исполнительские искусства, программное обеспечение и развлекательные игры, реклама, ремесла и культурный туризм.

Новая стратегия также устанавливает очень высокие цели, такие как: вклад доходов в ВВП на уровне 9% к 2045 году; среднегодовой темп роста стоимости экспорта культурных индустрий на уровне 7% к 2030 году и 9% к 2045 году; и среднегодовой темп роста числа предприятий, работающих в сфере культуры, на уровне 10%... Эти показатели аналогичны показателям культурных индустрий развитых стран мира сегодня. Поэтому легко понять решимость государства достичь следующего: к 2045 году, к 100-летию основания Демократической Республики Вьетнам (ныне Социалистическая Республика Вьетнам), наша страна будет обладать ведущей культурной индустрией, оказывающей влияние в регионе и мире, став креативным сектором роста, служащим основой экономики.

Ремесла — это культурная отрасль, имеющая высокую экспортную ценность во Вьетнаме. Фото: ФАМ ДИНЬ ТХАНЬ

Новая стратегия также демонстрирует дальновидность, устанавливая целевой показатель, согласно которому на цифровые культурные продукты должно приходиться более 80% всех культурных продуктов. Эта цифра соответствует меняющейся реальности, где жизнь в целом и культура в частности тесно связаны с процессом цифровой трансформации. Многие культурные продукты сегодня не требуют таможенного оформления или складирования; они попадают к публике напрямую всего одним щелчком мыши. Если мы научимся использовать цифровые платформы, затраты значительно сократятся, а охват аудитории увеличится в геометрической прогрессии.

Доктор Тран Тхи Тхуи из Азиатско-Тихоокеанского научно-исследовательского института Вьетнамской академии социальных наук заявила: «Новая стратегия ясна и очень всеобъемлюща. Ключевой момент заключается в том, что министерствам, ведомствам и местным органам власти необходимо разработать конкретные и креативные планы по реализации стратегии в соответствии с принципом: «Развитие культурной индустрии Вьетнама — это задача всей политической системы, всех уровней, отраслей и общества в целом, и это инвестиция в устойчивое развитие страны; обеспечение гармонии между политическими, экономическими, культурными, социальными, дипломатическими и научно-техническими целями».

Новаторство и лидерство.

Одной из новых стратегических целей является экспорт культурной и художественной продукции. Это решение отражает результаты длительного процесса интеллектуального развития; важный аспект, демонстрирующий глубокое развитие культурной и художественной индустрии Вьетнама. Доцент, доктор Буй Хоай Сон, штатный член Комитета по культуре и обществу Национального собрания, считает, что: когда социально-экономический потенциал достигнет определенного уровня, культурная и художественная индустрия станет новой движущей силой национального роста и мягкой силы. В настоящее время у Вьетнама есть множество условий: четвертая по величине экономика в АСЕАН, быстрорастущий средний класс, развитая цифровая инфраструктура, все более открытая творческая среда, а также уникальная, многолетняя и самобытная система культурных ценностей, способная «тронуть» чувства международных друзей. Поэтому постановка цели экспорта культуры в настоящее время является логичным шагом, соответствующим новому статусу страны.

Хотя доходы от прямого экспорта культурной и художественной продукции, безусловно, важны, эксперты считают, что не менее важно то, как Вьетнам воспринимается миром, и насколько привлекательны Вьетнам и его народ для международных друзей. Когда международная общественность очарована культурной и художественной продукцией, у нее, несомненно, сформируется положительное впечатление о Вьетнаме, она будет готова тратить деньги на туризм и доверять экспортным товарам нашей страны. Развитые страны успешно использовали культуру в качестве катализатора, прокладывая путь для политического и экономического развития.

По сравнению с 10 годами назад, культурная индустрия Вьетнама создала культурные продукты и артистов, известных международной публике, но их количество и уровень влияния остаются скромными. На многочисленных семинарах и дискуссиях международные эксперты, консультирующие Вьетнам, подчеркивали необходимость изучения международных вкусов и создания модных продуктов. При планировании производства культурной продукции следует учитывать не только внутреннее потребление, но и глобальные продажи. Одновременно необходимо сосредоточиться на легко реализуемых продуктах, таких как детские книги, анимационные фильмы, телесериалы и музыкальные клипы. Изменение подхода к созданию действительно значимых продуктов связано с подготовкой новых кадров для культурной индустрии.

Для непрерывного и устойчивого роста стоимости экспорта культурной индустрии сложно полагаться исключительно на нынешний масштаб и потенциал малых и средних предприятий. Поэтому для экспорта культуры необходимо прежде всего завоевать доверие инвесторов к креативной среде Вьетнама. Это требует совершенствования институтов и инфраструктуры креативной экономики. Экспорт культуры возможен только тогда, когда она действительно станет экономическим сектором, функционирующим в соответствии с рыночными принципами. Для этого требуется, чтобы политика в области интеллектуальной собственности, налогообложения, заказов и тендеров в креативном секторе, венчурных фондов для культурной индустрии, механизмов государственно-частного партнерства и т.д. были по-настоящему открытыми и поощряли инновации.

Роль государства также должна быть четко определена с точки зрения инвестирования в материальные ресурсы в качестве «стартового капитала», одновременно проявляя заботу и поддержку художникам и производителям, чтобы они могли уверенно завоевывать международный рынок. Вьетнаму необходимы культурные и художественные продукты, имеющие национальные бренды, для повышения конкурентоспособности; для достижения этой цели необходимо тесное взаимодействие с национальной коммуникацией и продвижением, культурной дипломатией и международным сотрудничеством. Это то, чего частный сектор не может сделать самостоятельно, и для этого требуется государственно-частное партнерство.

Все решения по-настоящему эффективны только тогда, когда мы объединяем государство, бизнес, художников и местное сообщество. Государство создает институты; бизнес инвестирует и организует производство; художники творят; а сообщество сохраняет и распространяет ценности. Когда эти четыре субъекта работают над достижением общей цели, культурный экспорт становится не просто экономической проблемой, но и путем к утверждению позиции и образа мышления нации, обращающейся к миру посредством мягкой силы.

    Источник: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960