Продвижение сцены с помощью технологий.

Việt Nam•05/05/2024

Вместо устаревших методов продвижения, применение технологий помогает многим театральным организациям, особенно тем, которые работают в традиционных видах искусства, получить больше возможностей для охвата аудитории.

Представляем искусство чэо (вьетнамской традиционной оперы) на сайте Вьетнамского театра чэо.

Этап в эпоху 4.0

Еще несколько лет назад продвижение театральных постановок, помимо традиционных каналов, включало в себя привычные образы, такие как рекламные щиты и плакаты, развешанные на улицах. Однако с развитием технологий, особенно социальных сетей, подход многих театров к взаимодействию с аудиторией постепенно меняется, хотя и медленно, но приносит положительные результаты.

После периода подготовки Вьетнамский театр Чео недавно запустил новую версию своего веб-сайта по адресу https://nhahatcheovietnam.vn, стремясь расширить популяризацию традиционного искусства Чео среди более широкой аудитории как внутри страны, так и за рубежом. На этом сайте будут представлены известные классические пьесы традиционного искусства Чео, такие как «Куан Ам Тхи Кинь», «Лу Бинь Дуонг Ле», «Чыонг Вьен», «Ким Нхам», «Тон Мань-Тон Чонг», «Чу Май Тхан» и «Ту Тхук». На сайте также будут представлены выдающиеся роли, ключевые отрывки, музыка , костюмы, грим, реквизит и сценография. Кроме того, сайт представит выдающихся и талантливых артистов Вьетнамского театра Чео разных поколений.

Заместитель директора Вьетнамского театра Чео, народный артист Ле Туан Куонг, отметил, что в цифровую эпоху создание и функционирование веб-сайта чрезвычайно важно для профессионального художественного коллектива, такого как Вьетнамский театр Чео. С запуском нового веб-сайта театр стремится исследовать, собирать, сохранять и популяризировать сущность и уникальные особенности традиционного театра Чео, поддерживая славные традиции Вьетнамского театра Чео, насчитывающие более 70 лет с момента его создания и развития.

Цифровая трансформация в медиаиндустрии широко внедряется в последнее время не только в Национальном театре Чо Вьетнама, но и во многих других театральных организациях. В настоящее время Молодежный театр, Национальный драматический театр Вьетнама, Федерация цирка Вьетнама, Театр кукол Вьетнама и другие организации внедряют онлайн-продажу билетов с различными услугами поддержки клиентов. Кроме того, многие организации организуют интерактивные прямые трансляции со зрителями через свои фан-страницы и с участием известных артистов. В частности, многие театры смело оцифровывают данные о спектаклях, чтобы помочь публике легко получить доступ к новым произведениям, которые скоро будут поставлены.

По словам директора Молодежного театра, заслуженного артиста Си Тьена, на онлайн-каналы сейчас приходится 95% от общего объема продаж билетов на каждое представление. Этот формат соответствует потребительским привычкам подавляющего большинства молодых зрителей, поскольку они могут просто сидеть дома, «щелкнуть мышкой» и зарегистрироваться в театре перед спектаклем, вместо того чтобы несколько раз ехать в театр.

Народный артист Сюань Бак, директор Вьетнамского национального драматического театра, также сообщил, что театр оцифровал большую часть своего контента и разместил его в архиве. Просто введя название пьесы, вы получите полную информацию, такую как художник-постановщик, режиссер, список актеров, костюмы, параметры и т.д. Процесс оцифровки был детально проработан на уровне управления, что позволило избежать длительного поиска информации, который существовал ранее.

Создание импульса для развития

В действительности, цифровая трансформация театра является необходимым условием для привлечения зрителей. Даже в современных социальных сетях сами артисты берут на себя множество новых ролей и обязанностей, преследуя общую цель — вернуть зрителей в театр. Мало кто мог предположить, что, занимая чрезвычайно напряженную должность директора Вьетнамской федерации цирка, народный артист Тонг Тоан Тханг всегда находит время для прямых трансляций, чтобы зрители могли легко получать информацию о деятельности циркового искусства. Страницы в Facebook народных артистов Сюань Бака, Та Туан Миня (Вьетнамский национальный драматический театр); заслуженных артистов Лок Хуен, Кьеу Оань (Вьетнамский национальный театр Туонг); Триеу Чунг Киена, Чан Кхая (Вьетнамский национальный театр Кай Луонг); Ле Нгок (Драматический театр Ле Нгок)... теперь являются не только местами для обмена личной информацией, но и каналами для продвижения театральной деятельности.

Однако, несмотря на усилия по изменению ситуации, нельзя отрицать, что применение технологий в театральном секторе отстает или даже «замедляется» по сравнению со многими другими областями. Это связано с тем, что цифровая трансформация во многих театрах сдерживается несогласованной инфраструктурой, ограниченными инвестициями в цифровые технологические платформы и фрагментированной системой распространения, не способной удовлетворить спрос. Кроме того, многие театры и концертные площадки существуют уже более полувека и оснащены устаревшим техническим оборудованием, не отвечающим требованиям и вкусам современной аудитории. Статистика показывает, что в настоящее время по всей стране функционирует около 80 театров и подобных учреждений, но лишь немногие из них способны внедрять технологические достижения в свою деятельность.

По мнению народного художника Тонг Тоан Тханга, существующие онлайн-произведения искусства носят исключительно пропагандистский характер и не обладают достаточной привлекательностью для получения дохода. Для привлечения аудитории необходимы инвестиции в технологии, позволяющие создавать произведения искусства, адаптированные к современному рынку. Успешная цифровая трансформация требует, прежде всего, современных технических инструментов и оборудования для поддержки и удовлетворения потребностей эпохи 4.0. Кроме того, следует уделять особое внимание обучению и развитию знаний о цифровой трансформации и навыков использования цифровых платформ среди чиновников, государственных служащих и сотрудников.

Согласно газете «Дай Доан Кет»,

Источник