Сработает ли многомиллиардная реклама президентских выборов в США?

9 сентября Национальный комитет Демократической партии арендовал в Филадельфии, штат Пенсильвания, рекламный щит с критикой кандидата в президенты от Республиканской партии Дональда Трампа.

Сегодня, 16 сентября, агентство AFP процитировало данные аналитической компании MediaRadar CMAG, которая подсчитала, что на предвыборную гонку в Белый дом в этом году будет потрачено около 1,2 млрд долларов США.

Эта цифра представляет собой лишь малую часть от 12 миллиардов долларов, потраченных на рекламу в Конгрессе США и других избирательных кампаниях, результаты которых определятся 5 ноября.

Цифра в 12 миллиардов долларов также в три раза превышает показатель выборов 2016 года. Однако тенденция к увеличению расходов на политическую рекламу наблюдается уже давно, а не только в этом году.

«Самые большие перемены произошли, когда Барак Обама баллотировался на пост президента в 2008 году», — цитирует AFP Майка Франца, содиректора Wesleyan Media Project, специализирующегося на исследованиях политической рекламы.

До 2008 года кандидаты в президенты обычно использовали государственные средства для проведения своих кампаний с учетом строгих ограничений на расходы.

Однако г-н Обама понял, что он может собрать гораздо больше денег, используя возможности, предоставляемые интернетом.

По словам профессора Закари Песковица из Университета Эмори (США), «Интернет невероятно упрощает процесс пожертвований денег политическим кандидатам» по сравнению с тем, что было 20 или 30 лет назад.

Затем, в 2010 году, Верховный суд снял ограничения на расходы беспартийных организаций. Это создало условия для появления «суперкомитетов политических действий», которые могут собирать сотни миллионов долларов для кандидатов, тем самым стимулируя политическую рекламу.

Тем не менее, г-н Франц отмечает, что политологов всегда интересует степень влияния расходов на рекламу.

«Поскольку кампании в ключевых колеблющихся штатах так близки, расходы (на рекламу), вероятно, оказывают некоторое влияние, но никто точно не знает, насколько сильным будет это влияние (на избирателей)», — сказал г-н Франц.

«Я думаю, что лучший вариант — просто потратить как можно больше денег», — сказал г-н Франц, и результатом стала двухпартийная политическая рекламная гонка.

Стоит отметить, что, хотя г-н Обама произвел революцию в онлайн-сборе средств, телевизионные станции по-прежнему привлекают большую часть рекламных долларов, составляя более половины общего бюджета, расходуемого на эту деятельность.

Источник: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm