Искусственный интеллект — «новый ветерок» или «буря» для SEO в журналистике?
Инструменты генерации контента на основе ИИ, такие как ChatGPT и Gemini AI, могут за считанные секунды создать тысячи слов, обобщить информацию и даже написать новостные статьи в определенном стиле. Некоторые новостные организации стремятся использовать ИИ для массового производства контента, чтобы увеличить скорость и количество статей, тем самым улучшив SEO и количество просмотров.
Реальность не так проста, как кажется. Один веб-администратор поделился в группе SEO Addicts на Facebook своим экспериментом по использованию контента, созданного с помощью ИИ. Результаты показали, что при использовании ИИ для написания оригинальных статей со свежим контентом, эти статьи имели очень низкие SEO-рейтинги, практически не имея возможности попасть в топ. Затем, когда этот человек использовал контент, созданный с помощью ИИ, для написания контента на основе предоставленных данных, статьи получили очень высокие SEO-показатели, а некоторые даже достигли вершины результатов поиска. Также на этом SEO-форуме много других сообщений, представляющих недостоверные взгляды на контент, созданный с помощью ИИ, таких как «Иллюзия подхода к ИИ», «Темная сторона ChatGPT для авторов контента и SEO» и т. д.
Совсем недавно, 25 мая 2025 года, в обновлении принципов поиска Google предоставил рекомендации по контенту, созданному с использованием ИИ, чтобы привести его в соответствие с новой технологией. Основной посыл остается неизменным: качество контента, ценность для пользователей и соблюдение установленных рекомендаций по SEO и мер по борьбе со спамом. Эти ключевые элементы имеют первостепенное значение независимо от метода создания контента.
Это означает, что простое использование ИИ для «манипулирования» старыми данными с целью создания статей с лишь незначительно обновленным содержанием затруднит газетам привлечение внимания Google.
Не теряйтесь в контенте, созданном с помощью ИИ.
Компания Google, стремясь предоставлять пользователям наиболее полезную и достоверную информацию, ужесточает регулирование контента, созданного с помощью ИИ. Обновление основного алгоритма в марте 2024 года и последующие обновления антиспамовой защиты наглядно это демонстрируют. Google не запрещает контент, созданный с помощью ИИ, но устанавливает очень высокие требования к качеству и соблюдению принципов EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). Если контент, созданный с помощью ИИ, плохого качества, не имеет проверки или просто используется для перенасыщения ключевыми словами, он, скорее всего, столкнется с серьезными санкциями. (Вставка)
Это означает, что наиболее важным элементом для получения газетой преимущества в SEO является аутентичный и высококачественный контент, а не контент, сгенерированный искусственным интеллектом на основе устаревших данных.
Еще одна проблема, которая может навредить SEO в журналистике при чрезмерном использовании контента, созданного с помощью ИИ, — это запуск Google функции «Обзоры ИИ» (AIO). С помощью AIO пользователи могут получать сводные ответы непосредственно на странице результатов поиска, не переходя по ссылке на статью. Это может снизить прямой трафик из органического поиска на новостные сайты.
Однако это не означает, что газеты должны использовать контент, созданный с помощью ИИ. Напротив, газеты должны активнее конкурировать в предоставлении новой информации, чтобы ИИ Google мог её заметить и преобразовать в контент для пользователей.
Сочетание сильных сторон человека и искусственного интеллекта.
Как же SEO в журналистике может сочетаться с ИИ, не теряясь при этом? Ответ кроется в том, чтобы рассматривать ИИ как мощного помощника, а не как замену человеку.
Искусственный интеллект — это помощник исследователя, а не журналист. ИИ может помочь вам обобщить информацию, изложить идеи и даже написать первые абзацы. Но душа новостной статьи — острота восприятия, глубина анализа и, особенно, ответственность за проверку информации — может исходить только от человека. Журналисты должны быть главными рецензентами, гарантируя точность, объективность и достоверность всей информации. Это крайне важно для соблюдения принципов EEAT (Early Examination, Inspection, Attendment, Reliability, Inspection — Информационно-просветительская работа, Информационно-просветительская работа, Информационно-просветительская работа) Google.
Если рассматривать ситуацию с более позитивной точки зрения для SEO в журналистике, то в контексте способности ИИ массово производить контент, ценность контента, созданного человеком, возрастет. Журналистике необходимо еще больше сосредоточиться на статьях, требующих подробных интервью, расследований, уникального анализа или гуманистических историй, которые ИИ пока не может создавать. Google все больше отдает приоритет углубленному контенту, представляющему реальную ценность для читателей.
В будущем темпы развития технологий ускорятся, и по мере распространения обзоров на основе ИИ журналистам, занимающимся SEO, необходимо задуматься о том, как добиться того, чтобы их контент был выбран в качестве «сниппетов» или процитирован в кратких обзорах, созданных с помощью ИИ. Для этого требуется контент, который является ясным, лаконичным и напрямую отвечает на вопросы пользователей. Кроме того, растет тенденция к использованию голосового и графического поиска. Редакциям необходимо оптимизировать контент для голосовых запросов (более длинный, более естественный) и использовать высококачественные изображения и видео с подробными описаниями, чтобы повысить свои шансы на появление в результатах поиска изображений/видео.
SEO в журналистике — это не гонка не на жизнь, а на смерть с ИИ, а параллельное путешествие. ИИ — мощный инструмент, но он не может заменить проницательность, опыт и профессиональную этику журналиста. Редакции и SEO-специалисты, которые умеют использовать ИИ в качестве мощного помощника, оставаясь при этом верными основным ценностям журналистики — подлинности, объективности и человеческим ценностям, — станут победителями в цифровую эпоху. Не поддавайтесь очарованию ИИ; используйте его для усиления и повышения истинной ценности вашего контента, чтобы SEO в журналистике оставалось верным своей сути: предоставлению качественной информации читателям.
EEAT: платформа Google для оценки качества контента
В мире онлайн-поиска Google всегда отдает приоритет надежному и полезному контенту. Для оценки этого Google использует принцип EEAT, аббревиатура которого расшифровывается как Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Достоверность.
Опыт означает, что контент должен быть создан человеком, имеющим реальный практический опыт работы с данной темой. Например, обзор продукта будет более достоверным, если автор использовал этот продукт.
Экспертиза подразумевает обширные знания автора. Авторы, имеющие высшее образование, сертификаты или многолетний опыт работы в данной области, демонстрируют более высокий уровень экспертных знаний.
Авторитетность отражает признание автора или веб-сайта сообществом и другими экспертами. Если многие другие авторитетные сайты цитируют или рекомендуют вас, это признак авторитета.
Наконец, и это самое важное, — это доверие. Контент должен быть точным, правдивым и прозрачным в отношении автора. Веб-сайт должен быть защищен (HTTPS) и предоставлять четкую контактную информацию. Если пользователи ему не доверяют, все остальное теряет смысл.
Короче говоря, EEAT — это не секретная формула ранжирования, а скорее руководство, которое поможет вам создавать высококачественный контент, действительно ценный для ваших читателей, благодаря чему он будет высоко оценен Google и будет лучше отображаться в результатах поиска.
Источник: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html
![[Фото] Делегация, участвующая в 14-м съезде Вьетнамского профсоюза, посещает мавзолей президента Хо Ши Мина.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/03/1780451842301_ndo_br_img-3824-jpg.webp)
Комментарий (0)