Вызовы для рынка смартфонов

Хотя Apple и Samsung удается поддерживать уровень продаж, компании, ориентированные на бюджетный сегмент смартфонов, могут столкнуться с большими трудностями из-за роста стоимости памяти.

Продажи смартфонов Apple выросли благодаря успеху iPhone 17. Фото: The Verge .

Согласно данным исследовательской компании TrendForce , продажи смартфонов Apple и Samsung в 2025 году будут практически равными. Это означает, что обе компании сохранят свои лидирующие позиции на мировом рынке.

В 2025 году объем продаж на мировом рынке смартфонов составил 1,254 миллиарда устройств, что на 2,5% больше, чем в предыдущем году. Samsung и Apple произвели в том году почти по 240 миллионов устройств каждая, разделив первое место.

Исследователи утверждают, что в первой половине 2025 года рынок смартфонов выиграет от государственных субсидий Китая, которые помогут стимулировать спрос. Во второй половине года запуск высококлассных смартфонов от ведущих производителей еще больше подстегнет рынок.

Продажи iPhone значительно выросли к концу года после запуска Apple серии iPhone 17. По данным TrendForce , это помогло увеличить продажи iPhone в четвертом квартале 2025 года более чем на 50% по сравнению с предыдущим кварталом.

Линейка iPhone 17 выигрывает от продуманной ценовой стратегии Apple, которая способствует повышению рыночных показателей. Аналитики считают, что если Apple примет более агрессивную ценовую стратегию в 2026 году, она сможет сохранить высокие объемы продаж.

По прогнозам, Samsung сохранит или даже расширит свою долю рынка в 2026 году благодаря тому, что значительная часть её смартфонов будет относиться к моделям высокого класса, а также благодаря развитой вертикальной цепочке поставок. Компания может отложить повышение цен.

В целом, ожидается, что в этом году рынок смартфонов столкнется со значительным давлением на цены. По данным TrendForce , рост цен на память, вероятно, повлияет на себестоимость производства телефонов. Ожидается, что мировое производство смартфонов в этом году сократится как минимум на 10%, примерно до 1,135 миллиарда единиц.

Производители смартфонов одновременно сталкиваются со сложным выбором: либо повышать цены для поддержания прибыльности, либо снижать технические характеристики продукции для сохранения объемов производства. Ожидается, что рост стоимости комплектующих сильнее всего затронет бюджетный сегмент.

Данные о производстве смартфонов за 4 квартал 2025 года и за весь 2025 год. Изображение: TrendForce .

Помимо Apple и Samsung, другие крупные игроки, такие как Xiaomi (включая Redmi и Poco), заняли третье место с объемом продаж почти в 170 миллионов единиц. Компании пришлось сократить производство в четвертом квартале 2025 года для корректировки запасов. В 2026 году Xiaomi планирует увеличить долю производства моделей среднего и высокого ценового сегмента для стабилизации прибыльности.

Компания Oppo (включая OnePlus и Realme) заняла 4-е место со 143 миллионами проданных устройств. Из-за ориентации на бюджетные смартфоны, чувствительный сегмент рынка при росте цен на комплектующие, компании придется сократить темпы производства своих недорогих моделей Realme к концу 2025 года для стабилизации производства.

Компания Vivo заняла пятое место, а Transsion (владеющая брендами Tecno, Infinix и itel) – шестое, резко сократив производство из-за корректировки запасов и опасений по поводу спроса на развивающихся рынках.

После наращивания производства в конце 2025 года Honor заняла 7-е место в мире, а Lenovo (включая Motorola) — 8-е место с примерно 61 миллионом проданных устройств.

В 2026 году Lenovo, возможно, не потребуется существенно корректировать производство благодаря контрактам на дистрибуцию смартфонов с операторами связи, а её бизнес по производству мэйнфреймов может помочь обеспечить стабильные поставки памяти.

Источник: https://znews.vn/thach-thuc-voi-thi-truong-smartphone-post1634539.html