Дни, когда K-pop-айдолы были просто марионетками, уже прошли

Музыка

Формат-Образ жизни

Воскресенье, 30 апреля 2023 г. 09:11 (GMT+7)
09:11 30 апреля 2023 г.

Эксперты говорят, что компании играют важную роль в создании успеха группы. Однако популярность Fifty Fifty доказывает, что артисты постепенно обретают голос.

Недавно четыре девушки из Fifty Fifty привлекли всеобщее внимание и стали самой быстрой группой Kpop, попавшей в чарт Billboard Hot 100. Примечательно, что группа вышла из небольшой компании, о которой многие зрители даже не знают. В случае с Fifty Fifty, Korea JoongAng Daily и эксперты обсудили, кто имеет большее влияние в Kpop между артистами и управляющими компаниями.

Преимущество рождения с серебряной ложкой во рту

Для некоторых этот вопрос столь же тернист и сложен, как философский вопрос «что было раньше, курица или яйцо?» На протяжении трех десятилетий истории K-pop индустрия часто становилась свидетелем успеха групп крупных лейблов.

Fifty Fifty продала всего 1500 копий за первую неделю релиза The Fifty (2022). Примечательно, что этот продукт высоко ценится экспертами за его качество. Fifty Fifty управляется Attrakt, компанией, принадлежащей StarCrew Ent и созданной менее двух лет назад.

С другой стороны, NMIXX зафиксировали самые высокие продажи дебютного альбома среди женских групп K-pop. Группа достигла 227 399 копий сингла Ad Mare (2022) в течение недели после его выпуска, несмотря на то, что продукт получил неоднозначные отзывы от публики. Они вошли в чарт альбомов Billboard 200 со своим последним EP expégo, но не вошли в Billboard Hot 100. Billboard Hot 100 считается более сложным и важным чартом для входа.

NMIXX даже получили 60 000 предварительных заказов до своего официального дебюта. В то время у общественности не было никакой информации о NMIXX, даже о личностях участников. Тем не менее, люди все равно были готовы платить за альбом просто потому, что верили в способность компании собрать качественную женскую группу. NMIXX и многие другие группы, которые вышли из крупных компаний, часто называют «рожденными с серебряной ложкой во рту».

Между тем, успех Fifty Fifty ознаменовал начало нового поколения K-pop, в котором традиционные правила рынка (например, чем больше компания, тем выше шансы на успех K-pop группы) постепенно менялись. Более мелкие компании стремились подняться на вершину, в то время как артисты также стремились быть независимыми, а не зависимыми.

У NMIXX большое количество проданных альбомов, хотя они не раскрывают никакой информации о группе. Фото: JYP Entertainment.

В отличие от американских поп-звезд или даже звезд из любой другой страны, группы Kpop никогда не покидают свои компании, особенно группы из крупных компаний, акции которых котируются на Корейской фондовой бирже, таких как HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, JYP Entertainment...

Это настолько распространено, что эксперты часто сравнивают K-pop с автомобильным миром , где названия автомобилей всегда идут с названием производителя, например Ford, Lamborghini, Mercedes-Benz или Hyundai.

В Корее они не только компании, но и учителя, и родители, и это делает их неотделимыми от звезд. Связь начинается с огромных инвестиций, которые каждая компания вкладывает в формирование группы.

В течение 3–5 лет и более компания тратит миллионы, а то и миллиарды вон на воспитание подростков, а затем на то, чтобы подготовить их к тому, чтобы они стали кумирами.

Общежития, в которых проживают стажеры, арендуются компаниями. Питание стажеров, уроки вокала и танцев также оплачиваются компанией. Кроме того, компания может оплатить косметическую операцию.

По данным Korea JoongAng Daily , создание женской группы обойдется не менее чем в 300 миллионов вон ( 224 000 долларов США ) на одного участника. Женская группа Loona даже обошлась управляющей компании в 10 миллиардов вон.

Компании будут использовать доходы айдолов после дебюта, чтобы компенсировать предыдущие расходы на образование и проживание. Западный рынок поп-музыки — полная противоположность. Компании выбирают артистов после того, как они доказали свой талант, и им требуется меньше инвестиций.

Из-за огромных инвестиций многие группы не получали зарплату в течение многих лет. Весь доход, который они зарабатывают, должен быть возвращен компании. Певица Юджу, участница женской группы GFriend, сказала, что получила свою первую зарплату через два года после дебюта. Между тем, бывшей участнице Momoland Ёну потребовалось три года, чтобы получить зарплату.

Неразрывная связь

Поскольку звезда по своей природе является инкубатором, трудно исключить роль управляющей компании в ее успехе, причем не только финансовом, но и моральном.

«Североамериканский рынок настолько велик, что компании могут зарабатывать деньги без особых усилий. Им просто нужно продавать альбомы или билеты на концерты. Но в Корее одних только продаж альбомов и билетов на концерты недостаточно, чтобы покрыть инвестиции компаний. Это означает, что компаниям приходится пытаться создавать другие способы зарабатывания денег», — сказал музыкальный критик Ча У Джин.

Другими словами, в Kpop компания управляет всем, от обучения, придумывания идей, производства продукции до расписания еды и сна. Зачастую с Kpop-айдолами даже обращаются как с марионетками. Поэтому отделить звезду от компании непросто.

Однако успех BTS также показывает и другую перспективу. В 2010 году BTS дебютировали в небольшой компании Big Hit Entertainment, в которой работало всего 10 человек. В то время они могли проводить фан-встречи только в небольшом помещении, поскольку не могли позволить себе арендовать более просторное помещение.

Успех BTS показывает, что айдол-группы также оказывают большое влияние на свои управляющие компании. Фото: HYBE.

BTS начали творить историю в октябре 2017 года, когда песня DNA достигла 85-го места в чарте Billboard Hot 100. BTS заработали много денег в первой половине 2020 года, составив 87,7% выручки Big Hit Entertainment, что помогло компании приобрести множество более мелких компаний и выйти на Корейскую фондовую биржу 15 октября 2020 года. Эти деньги также стали основой для создания HYBE Group.

Однако два года спустя объявление о том, что BTS прекращают деятельность группы, привело к падению стоимости акций HYBE на 25 процентов, и группе потребовалось восемь месяцев, чтобы оправиться от этого удара.

По мнению критика поп-культуры Чон Док Хёна, BTS показывает, что между артистами и компаниями ни одна из них не может существовать без другой. Но на самом деле сила управляющей компании по-прежнему очень важна.

Идолы, меняющие правила игры

Изменение медиа-ландшафта внесло еще один корректив в уравнение успеха Kpop-группы.

В отличие от прошлых лет, когда небольшим компаниям было трудно добиться участия своих групп в крупных телешоу и освещения в прессе, теперь эти группы могут сразу выйти в онлайн-мир.

Малый бизнес часто имеет ограниченный бюджет. Но услуги коротких видео помогли им сократить расходы на рекламу.

Яркий пример — Cupid из Fifty Fifty. Фрагмент английской версии под названием Twin Ver стал фаворитом социальных сетей и даже был назван «лучшим припевом 2023 года».

Группа Fifty Fifty стала феноменом в Kpop, несмотря на то, что вышла из небольшой компании.

Социальные сети также помогли рэперу и продюсеру Зико штурмовать корейские музыкальные чарты в 2020 году с песней Any Song (2020). Затем он основал собственную компанию KOZ Entertainment, которую в ноябре 2020 года приобрела компания HYBE.

Артисты все чаще демонстрируют свои таланты. Они не просто кумиры, а более активны в своей работе. Между тем, различные медиа играют роль небольших сцен, на которых они могут продемонстрировать свои таланты зрителям.

«В конечном итоге все сводится к артисту», — говорит музыкальный критик Ча. «Музыка сводится к людям, которые ее создают. Потребители хотят видеть уникальных, убедительных персонажей, которые могут сказать больше, чем просто хит. Это не то, что может создать компания».

Zing News Entertainment представляет хорошие книги о Kpop: книги Shine, I'll Be The One, Kpop Revolution... исследуют многие аспекты Kpop, такие как процесс становления айдолом, трудности и давление со стороны общественности. В частности, роман Shine Джессики Чон (бывшей участницы SNSD) рассказывает историю Рэйчел Ким — стажера в одной из ведущих развлекательных компаний Кореи. Чтобы осуществить свою мечту, Рэйчел приходится сталкиваться со множеством различных проблем в индустрии развлечений.

Корейская музыкальная группа NCT: «Вьетнамская кухня — чрезвычайно интересный опыт» Поделившись с Zing News, музыкальная группа NCT DOJAEJUNG сказала, что с нетерпением ждет возможности выступить во Вьетнаме. В частности, участник Doyoung выразил свою любовь к кухне.

Минь Хао

Kpop BTS Fifty Fifty BTS NMIXX JYP