Эпоха независимых художников

Увеличение числа концертов независимых исполнителей свидетельствует о появлении нового рынка.

Сегодня независимый артист может не появляться на телевидении и не иметь "национального хита", но при этом собирать полные залы на концертах, вмещающих несколько тысяч человек.

Предприниматель

Раньше практически единственным путем к профессиональной карьере артиста было подписание контракта с звукозаписывающей компанией, выступления на телевидении, создание радиохитов и получение известности в мейнстриме. Однако сейчас эта модель меняется под влиянием цифровых платформ и алгоритмов. Многие молодые артисты выпускают свои работы самостоятельно, занимаются самопродвижением, самостоятельно продают билеты и создают собственные сообщества. Сегодня молодые артисты похожи на основателей стартапов, а социальные сети, такие как YouTube, TikTok и Spotify, заменили роль звукозаписывающих компаний.

Певица Буитруонглин — один из типичных представителей нового поколения артистов (Фото: Нхат Чун).

Буитруонглинь — новая артистка, получившая популярность после участия во втором сезоне шоу «Anh trai say hi» (Брат говорит привет). Естественно, у Буитруонглинь уже есть значительная армия поклонников после выхода в эфир популярной программы. Однако тот факт, что молодая артистка смогла распродать билеты на концерт всего за 10 минут, является редким рекордом во вьетнамском шоу-бизнесе. После успеха в театре Хоа Бинь все билеты на оба вечера шоу в Ханое также были распроданы.

В момент начала продажи билетов в очереди стояло более 20 000 человек. Примечательно, что отдел по продаже билетов зафиксировал рекордное количество одновременных запросов на посещение концерта: 164 000 запросов на концерт 23 апреля и 232 000 на концерт 24 апреля. Это беспрецедентные цифры для молодого артиста, дающего сольный концерт, что демонстрирует огромную популярность buitruonglinh.

Как мы видим, сегодня артист может выпускать музыку напрямую на Spotify, Apple Music, YouTube; продвигать её через TikTok, Instagram, Facebook; продавать билеты на концерты через онлайн-платформы; и зарабатывать деньги на своей популярности, товарах, прямых трансляциях или закрытых сообществах.

Ориентация на «нишевый» рынок

На рынке наблюдается появление нового поколения художников, работающих в узкоспециализированном жанре, стиле или области искусства (также известных как «нишевые» художники). Они не стремятся к массовому потребителю, а ориентируются на определенную аудиторию с особыми вкусами.

Нишевым артистам больше не нужно появляться на телевидении; у них есть небольшие, но преданные поклонники, готовые покупать билеты, альбомы, посещать концерты и следить за всеми их релизами.

Певица Фунг Кхань Линь — один из ярких примеров «нишевого» поколения артистов. Она не является национальной сенсацией, но каждый её концерт собирает полные залы. Её доход теперь формируется не столько за счёт массовой популярности, сколько за счёт глубокой связи с сообществом, способности поддерживать лояльную аудиторию, готовую тратить деньги на все мероприятия своего кумира.

Этот сдвиг также существенно изменил роль артистов. Сегодня молодым артистам нужно больше, чем просто умение петь или создавать музыку. Им также необходимо понимать принципы личного брендинга; контент-стратегии; анализа аудитории; алгоритмов платформ; управления сообществом; продажи билетов; и коммерциализации. Музыка стала «основным продуктом», а сообщество — её главным активом.

Это объясняет, почему многие молодые художники отдают приоритет созданию сообщества, а не погоне за краткосрочным успехом.

Вирусная песня может набирать просмотры, но это не обязательно означает создание лояльной аудитории. Между тем, небольшое, но сплоченное сообщество может поддерживать артиста на протяжении многих лет.

Эта реальность означает, что концепция «национальной звезды» постепенно устаревает; на современном музыкальном рынке уже нет множества артистов, способных доминировать над всей аудиторией, как это было во времена популярности мейнстримного телевидения.

Вместо этого параллельно существуют сотни небольших сообществ, создавая бесчисленные «мини-вселенные».

«По мнению инсайдеров, успех в музыке сегодня больше не измеряется уровнем популярности. Артист может не быть «национальной звездой», но при этом иметь стабильную карьеру; слава больше не является обязательным условием для заработка на искусстве».

Источник: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm