Темы больше не в тренде

Threads больше не является удобным местом для обмена мыслями. Фото: Unsplash .

Больше года назад Threads стал пионером в создании новых трендов. От уникальных сленговых слов поколения Z, таких как «ni, banh», до тренда на подбор персонала и постов, которые хвастаются доходами и давлением, но при этом делятся знаниями и опытом с заинтересованными людьми, — всё это процветало на этой платформе.

Однако в последнее время контент на Threads стал хаотичным, бессодержательным и перестал быть просто предназначенным для обмена, как раньше. Платформа превратилась в арену для вводящих в заблуждение и разжигающих рознь постов, просто чтобы привлечь внимание пользователей.

Делайте все, чтобы привлечь внимание

С 320 миллионами пользователей, заходящих на платформу хотя бы раз в месяц, Threads можно сравнить с публичным форумом, но более цивилизованным и контролируемым. Доля пользователей в возрасте от 18 до 24 лет превышает 20%, что привносит в платформу молодость и возможность создавать культуру.

Meta однажды заявила, что не хочет, чтобы Threads стал таким же новостным и скандальным, как X Илона Маска. Однако социальная сеть переполнена сообщениями в форме глупых, шокирующих вопросов, называемыми постами-приманками для привлечения внимания, чтобы привлекать фальшивые взаимодействия.

В эксперименте Business Insiders алгоритм отдавал приоритет публикациям, специально разработанным для получения откликов, по сравнению с теми, которые просто понравились и получили распространение. Эти публикации всё равно получали много комментариев, даже спустя неделю после публикации.

Компания Meta сообщила, что скорректировала свой алгоритм, чтобы отдавать приоритет публикациям от людей, которых она знает или на которых подписана, что снижает риск распространения кликбейтных постов. «Мы наблюдаем рост количества кликбейтных постов в Threads и работаем над тем, чтобы это контролировать», — заявил Адам Моссери, глава Instagram.

Однако негативные посты не собираются спадать. Недавно на вьетнамском рынке тредов появилась серия публикаций, посвящённых скандалам вокруг KOL/KOC. Некоторые пользователи даже активно задавали вопросы о KOL и тиктокерах, о которых было много скандалов, и онлайн-сообщество постоянно комментировало их.

Серия разоблачительных постов вызвала бурную реакцию. Фото: Threads.

Эти публикации вызывают большое количество взаимодействий и не демонстрируют признаков снижения популярности. Примечательно, что контент этих публикаций скриншотируется и публикуется на платформах с более высоким вирусным потенциалом, таких как Facebook.

Обсуждение на Reddit предполагает, что если вы не фильтруете свой контент тщательно, вам с большей вероятностью будут рекомендоваться кликбейтные посты, часто создаваемые массовыми ботами. Не только Threads, но и алгоритмы платформы в целом каким-то образом отдают приоритет таким публикациям, чтобы привлечь к себе внимание.

Изменение формата контента

После запуска Threads привлёк пользователей, в основном молодёжь, своей новизной и отсутствием шума, характерного для других социальных сетей. «Контент здесь очень полезный и юмористический, но, похоже, все экспериментируют, и никто толком не знает, что хочет сказать», — поделился своим опытом 21-летний житель в интервью Business Insider .

В публикации Threads, вызвавшей большой резонанс, говорилось, что раньше контент на платформе был весёлым и дружелюбным. Многие, кто утверждал, что пользуется платформой с самого её основания, поддержали эту идею и отметили, что, в отличие от прошлого, Threads сейчас — самая токсичная социальная сеть.

Согласно опросу Zlab среди пользователей Threads из поколения Z, наиболее распространённой причиной удаления приложения является недостаточно привлекательный контент (52%). Автор вышеупомянутой статьи заявила, что не решилась написать что-либо здесь, потому что боялась, что люди начнут её внимательно изучать, находить ошибки и делиться её постом, чтобы привлечь внимание на других платформах.

Многие аккаунты использовали фейковые аватары для свободной публикации шокирующих и сенсационных постов. В то же время, реальные пользователи всё меньше доверяют распространению своих мыслей, превращаясь в группу пользователей, которые в основном потребляют.

Пользователи вспоминают первые дни платформы. Фото: Threads.

Демографические характеристики Threads меняются. Согласно данным Decision Lab, число пользователей-миллениалов значительно выросло по сравнению с первым кварталом 2024 года. Это также в некоторой степени изменило характер контента на платформе.

Ещё одной причиной удаления приложения пользователями стал неудобный интерфейс и отсутствие интересных функций (15%). Threads также добавили такие инструменты, как сортировка публикаций по темам, интегрировав отдельный диалог вместо публикации в Instagram, как раньше, но, похоже, это оказалось не так эффективно, как ожидалось.

Несмотря на то, что Threads рекламировали как «новый Twitter» с его минималистичным интерфейсом и дружелюбной атмосферой, он всё больше утрачивает свою раннюю роль законодателя мод. Платформа перестала быть площадкой для создания новых трендов, превратившись в место для регистрации реакции публики, становясь всё более шумной и неконтролируемой.

Источник: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html