После пандемии COVID-19 журнал Dep Magazine внезапно вернулся с неожиданным ростом числа читателей. После длительного периода социального дистанцирования и согласия получать информацию через экраны телефонов, похоже, многие читатели начинают скучать по шелесту бумаги, когда держат журнал в руках.

Они также помнят продуманный, содержательный дизайн пространства, изображений и текста. И рекламодатели заметили эту тенденцию.

7(1).jpg
Тенденция перехода от печатных к цифровым газетам наблюдается во всем мире .

Определите проблему

Сокращение числа читателей печатных изданий становится всё более заметным в цифровую эпоху. В 2023 году совокупный тираж 25 крупнейших газет США упал на 14% по сравнению с предыдущим годом. Такие известные издания, как The New York Times и The Wall Street Journal, не стали исключением: число читателей печатных изданий продолжало сокращаться, несмотря на значительный рост числа читателей онлайн-изданий.

Во Вьетнаме печатные газеты также сталкиваются с серьёзным сокращением читательской аудитории, в том числе и газеты, которые раньше имели чрезвычайно большие тиражи, такие как «Tuoi Tre» и «Thanh Nien». В 1990-х и 2000-х годах газета «Tuoi Tre» достигла пика популярности, выпуская почти полмиллиона экземпляров в день; к 2023 году тираж составил всего около 150 000 экземпляров в день. Этот спад во многом обусловлен переходом читателей на цифровые платформы и социальные сети для получения новостей.

Резкое сокращение читательской аудитории в сочетании с переходом на цифровые технологии привело к снижению доходов от рекламы. По данным исследовательского центра Pew, доходы от рекламы в американской газетной индустрии упали с 46,2 млрд долларов в 2002 году до 9,8 млрд долларов в 2022 году, что означает снижение почти на 80% за два десятилетия.

Доходы от рекламы в журналах сократились с 20,6 млрд долларов в 2000 году до 6,5 млрд долларов в 2020 году, то есть более чем на 68%. Снижение в значительной степени обусловлено переходом рекламодателей на цифровые платформы, где эффективность и измеримость рекламы значительно возросли.

Доходы от рекламы в печатных газетах Вьетнама в последние годы также резко снижаются. По данным VTV, общий доход от рекламы в печатных газетах сократился с 5 000 млрд донгов в 2015 году до 3 200 млрд донгов в 2020 году и продолжает снижаться по сей день.

Между тем, стоимость производства печатных газет и журналов растёт по ряду причин. Одна из основных причин — рост цен на сырье, особенно на бумагу для печати. По данным Ассоциации производителей целлюлозы и бумаги, за последние несколько лет цены на бумагу выросли примерно на 20–30% из-за сокращения поставок и роста транспортных расходов.

Росту также способствовали расходы на электроэнергию. Типографиям пришлось платить больше за электричество и топливо. Расходы на рабочую силу также выросли, поскольку компаниям приходилось платить более высокую заработную плату, чтобы привлекать и удерживать сотрудников в условиях жесткой конкуренции на рынке труда.

Эти факторы затрудняют поддержание и развитие печатных газет и журналов, вынуждая издателей искать способы оптимизации производственных процессов и искать дополнительные источники дохода для компенсации растущих затрат.

Ищу возможности

Несмотря на трудности, печатные СМИ по-прежнему сохраняют свой престиж и важное место в сердцах многих преданных читателей. Многие по-прежнему любят держать в руках бумажную газету и считают чтение печатных газет неотъемлемой ежедневной привычкой. Они доверяют бренду и репутации газет и журналов с многолетней историей.

Авторитетные газеты, такие как The New York Times, The Wall Street Journal или The Economist, предоставляют точную, высококачественную и объективную информацию. Согласно исследованию Pew Research Center, большинство читателей считают, что печатные издания предоставляют более достоверную информацию, чем онлайн-источники.

Такие газеты, как «Nhan Dan», «Tuoi Tre», «Thanh Nien» и «Ha Noi Moi», также сохранили доверие и любовь своих преданных читателей. Многие по-прежнему предпочитают читать печатные издания, чтобы быть в курсе последних новостей, поскольку уверены, что информация в них тщательно проверяется и редактируется, что помогает избежать фейковых новостей и неточной информации, которой так много в интернете. Престиж печатных газет заключается не только в качестве контента, но и в их способности сохранять культурные и традиционные ценности.

Согласно исследованию Two Sides North America, отношение читателей к печатным газетам остаётся весьма позитивным. Опрос 2023 года показал, что 34% американцев по-прежнему предпочитают читать печатные газеты, а 58% потребителей заявили, что были бы обеспокоены, если бы печатные газеты исчезли. Другое исследование, проведённое Pew Research Center, показало, что около 32% американцев по-прежнему читают печатные газеты, хотя большинство перешло на цифровые устройства для получения новостей.

Адаптивные стратегии

Тенденция перехода от печатных газет к цифровым форматам набирает силу во всем мире. Печатные издания вынуждены адаптироваться и использовать эту тенденцию для своей стратегии выживания.

Важнейшее требование — найти способы повышения вовлеченности читателей и опыта в печатной журналистике, создав кроссплатформенную экосистему контента, которая будет формировать спрос для каждой группы читателей. В первую очередь, печатная журналистика должна сосредоточиться на подробных и глубоких аналитических статьях. Такие статьи не только предоставляют качественную информацию, но и обладают иной ценностью по сравнению с онлайн-новостями, которые зачастую кратки и быстры.

Умные решения, такие как QR-коды и дополненная реальность (AR), помогают печатным изданиям создавать новые интерактивные возможности для читателей. Эти решения обеспечивают читателям доступ к дополнительному контенту, такому как видео , данные или другой мультимедийный контент на цифровых платформах. Это не только обогащает контент, но и позволяет читателям естественным и плавным образом переходить с печатных изданий на цифровые платформы.

Далее, чтобы привлечь внимание каждой конкретной группы читателей, печатным газетам необходимо категоризировать и персонализировать контент. Предоставление приложений по таким темам, как здоровье, бизнес, развлечения и т. д., поможет читателям легко находить интересующий их контент. Кроме того, поощрение участия читателей посредством конкурсов, комментирования и обмена публикациями на цифровых платформах газеты также является эффективным способом повышения вовлеченности и лояльности.

Создание форумов и групп в социальных сетях, где читатели могут обсуждать и обмениваться статьями и интересными темами, также является полезной стратегией. Кроме того, организация семинаров, конференций и мероприятий помогает создать более аутентичный и увлекательный опыт для читателей. Такие мероприятия не только привлекают читателей, но и повышают ценность бренда печатной газеты.

Контент остаётся ключом к становлению печатной журналистики, особенно в условиях конкуренции со стороны цифровых медиа. Глубокий, эксклюзивный и высококачественный контент помогает печатной журналистике сохранять авторитет и доверие читателей. Например, подробный анализ, эксклюзивные журналистские расследования и узкоспециализированные статьи не только предоставляют ценную информацию, но и создают чёткое отличие от онлайн-новостей, которые зачастую кратки и не содержат подробностей.

В конечном счёте, ощущение прикосновения к бумажной газете создаёт физическую и эмоциональную связь с её содержанием, которую цифровые медиа вряд ли смогут заменить. Это ощущение не только комфортно, но и помогает читателям лучше сосредоточиться на чтении, не отвлекаясь на такие отвлекающие факторы, как онлайн-реклама и уведомления.

Печатные газеты могут извлечь выгоду из этого бумажного формата, инвестируя в качественные материалы, тщательно прорабатывая редакционные материалы и контент. Это поможет им не только сохранить свою популярность в сердцах читателей, но и создать устойчивую дифференциацию и ценность в цифровую эпоху.

По данным Ле Куок Винь (газета «Ханой Мой»)