Включение вьетнамских элементов в дизайн продукции.

Недавно в книжном магазине на улице Хошимина состоялось ток-шоу «Вьетнамская сущность в концепции продукта». Здесь зрители услышали вдохновляющие истории о продуктах, воплощающих дух современного Вьетнама, а также о том, как вьетнамские культурные ценности применяются в продуктах, услугах и впечатлениях.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Участники ток-шоу

Участники ток-шоу "Chat Viet" Луу Чонг Нхан и Нгуен Тхи Кам Хонг позируют для памятной фотографии в рамках презентации концепции продукта.

Содержание ток-шоу имеет большое значение в контексте усилий Вьетнама по развитию индустрии культуры – новой и перспективной области, развитие которой стимулируется множеством политик и инициатив. В частности, поскольку Вьетнам переживает период активной международной интеграции, уникальный характер каждого продукта, услуги и значимого, запоминающегося опыта как для внутренних, так и для международных клиентов формируется благодаря национальной культурной идентичности.

Отличительные черты вьетнамского характера

В ходе ток-шоу спикер программы, г-н Луу Чонг Нхан, эксперт по управлению обучением в области цифрового дизайна продуктов из Хошимина , привел наглядный пример: когда мы говорим о традиционной вьетнамской опере (хат бой), мы сразу же думаем о форме искусства с глубоким смыслом. Когда культурные элементы хат бой включаются в дизайн продуктов и игр, мы все еще можем увидеть культурные аспекты хат бой. Таким образом, хат бой не ограничивается одной формой искусства, а применяется к различным другим типам продуктов.

По словам г-на Луу Чонг Нхана, «вьетнамская сущность» — это невидимый, но мощный поток, присутствующий в продуктах и творческих работах, в которых отражена вьетнамская культура. «Вьетнамская сущность» — это неповторимый дух и характер вьетнамского народа, страны и культуры. Для многих предприятий и организаций «вьетнамская сущность» — это стремление включить культурные ценности, дух и обычаи нации в свою продукцию, создавая глубокую связь с сообществом и клиентами и формируя нематериальную ценность. Этот бесценный материал является особым ресурсом, который принесет блестящие результаты тем, кто разумно инвестирует и эффективно его использует.

Делясь своими мыслями на эту тему, спикер Нгуен Тхи Кам Хонг, эксперт по организации мероприятий и бренд-консультант из Хошимина, сказала: «Вьетнамская сущность тяготеет к культурным ценностям, идентичности, духу и самобытной философии нации, поэтому ее очень сложно определить… Вьетнамская сущность подобна дыханию, соединяющему эмоции, поэтому ее определение зависит от восприятия каждого человека. При анализе вьетнамской сущности необходимо понимать культурные аспекты, выраженные в таких областях, как: язык, системы верований, религия, народное исполнительское искусство, кухня , ритуалы, образ жизни, одежда…»

Брошюра об игре, вдохновлённой вьетнамской культурой. Фото: Тхуй Транг

С точки зрения специалиста по организации мероприятий, г-жа Нгуен Тхи Кам Хонг отметила: «Образ жизни вьетнамцев, их любовь к еде, одежда и способы общения… имеют очень тонкие нюансы, которые еще не были в полной мере изучены в повседневной жизни и не были учтены при разработке продуктов, интерактивных проектов и услуг. Например, что касается материальной культуры, знакомые материалы, такие как ротанг, бамбук и тростник, которые можно увидеть на прилавках некоторых рынков Тет в городах с соломенными крышами и корзинами из бамбука и тростника; или, путешествуя в другую страну, присутствие ротанга, бамбука и тростника в аэропортах, на улицах, в художественных пространствах и в ресторанах… создает ощущение пространственной связи. Это потому, что мы видели их где-то в прошлом, на нашей родине».

Культурные элементы в дизайне продукции

По словам г-на Луу Чонг Нхана, культурные элементы сегодня применяются во многих продуктах и могут быть разделены на различные уровни применения.

Первое и наиболее распространенное применение культурных элементов — это декорирование. В этом случае культурные элементы выступают в качестве дополнительной ценности в упаковке, декоративных узорах и сезонных темах основного продукта, который уже выполняет определенную функцию. Например, в кондитерских изделиях применение вьетнамских элементов можно увидеть в упаковке, этикетках и тематике продукта.

Когда культура становится сюжетом, культурные элементы становятся основным содержанием продукта, отличая его от других аналогичных продуктов с той же функцией на рынке. Некоторые создатели включили в свои настольные игры вьетнамские культурные ценности, такие как вьетнамские достопримечательности и дворец Кьен Чунг.

Следующий уровень применения – это когда культура становится функциональной. На этом этапе культурные элементы становятся неотъемлемой частью продукта, добавляя функции, улучшающие пользовательский опыт. Это примеры применения в дизайне эмалированной посуды и лунных пирожков.

Этот эффект проявляется еще сильнее, когда продуктом является культура. Культурный материал — важнейший компонент продукта; люди тянутся к нему, потому что хотят использовать, наслаждаться и обладать культурной ценностью, которая в нем заключена. Без этого материала продукт не может существовать. Это наглядно демонстрируется в дизайне традиционных костюмов.

Наибольшее применение продукт приобретает тогда, когда он имеет культурную составляющую. Соответственно, этот продукт создается, сохраняется с течением времени и становится частью культурного потока. Продукт становится наследием. Типичными примерами являются исполнительские искусства, такие как хат бои (традиционная вьетнамская опера) и дон ка тай ту (традиционная южновьетнамская народная музыка), которые сами по себе являются культурными явлениями.

В ходе ток-шоу слушатели также познакомились с некоторыми специализированными терминами в области дизайна. К ним относятся: дизайн продукта, который представляет собой разработку продукта, серию действий, направленных на создание решений проблем пользователя, формирование функциональности и ее интеграцию в продукт; и дизайн цифровых продуктов, быстро развивающаяся область.

По словам г-на Луу Чонг Нхана, во Вьетнаме много новаторов и исследователей в различных областях культуры и технологий, которых часто называют первопроходцами. Например, г-н Дуонг Фам Три, дизайнер и исследователь традиционной одежды, владеет брендом, специализирующимся на традиционной одежде. Его философия заключается в использовании древних эстетических стандартов, их развитии и адаптации, создании продуктов, которые сохраняют наследие, оставаясь при этом актуальными для современной эпохи. Г-н Нгуен Тхай Ань, исследователь и автор эпического романа «Лак», в настоящее время работает в Германии над готовящейся к публикации научной работой, посвященной гипотезе о новой функции бронзовых барабанов в морской деятельности древних вьетнамцев в период Донгшон…

Тхуй Транг

Источник: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/