Почему Dior не расторгнул контракт с мисс Туи Тьен?

Компания Thuy Tien столкнулась со скандалом из-за чрезмерной рекламы с участием известных брендов.

3 марта Miss Grand International 2021 Нгуен Тхук Тхюи Тьен объявила, что она назначена подругой Дома Dior во Вьетнаме. Днем позже она появилась на показе мод осень/зима 2025 в Париже (Франция) в своей новой роли.

Тем временем во Вьетнаме информация о фальшивой рекламе овощных конфет Thuy Tien быстро распространилась, вызвав огромную волну возмущения. Под постами, связанными с модным мероприятием Dior, появилось много комментариев с нападками на королеву красоты.

Как «лучший друг бренда» Dior во Вьетнаме, она, безусловно, оказывает негативное влияние на бренд в этот период. Вопрос в том: что Dior будет делать дальше с Thuy Tien?

Серьёзность инцидента

Туй Тьен не только является другом дома французского модного дома, она также появлялась во многих медиа-кампаниях других брендов. Таким образом, ее чрезмерный рекламный инцидент может повлиять на многие подразделения, которые имели и имеют отношения сотрудничества.

В конце 2024 года мисс Туй Тьен была назначена послом туризма Тайваня, представляя имидж этой территории во Вьетнаме. Кроме того, на ее личной странице представлены люксовый ювелирный бренд Chaumet, технологический бренд Huawei и компания по производству напитков Lavie.

Во время Недели моды в Нью-Йорке весна/лето 2025, которая прошла в сентябре 2024 года, Туй Тьен сопровождала модный дом Tommy Hilfiger. Она появилась на показе мод, а также сделала несколько модных фотографий для этого бренда.

Однако Туй Тьен не была назначена ни на одну официальную должность представителя американского бренда. Некоторые мнения говорили, что Томми Хилфигеру повезло, что он не передал ей имидж в этот период.

Прежде чем официально стать другом Дома Dior, Туй Тьен носила одежду Dior и посещала мероприятия модного дома в течение многих лет. Это похожая стратегия Сон Тунг М-ТП, когда певец стал первым «другом бренда» Gucci во Вьетнаме.

Кризис Туи Тьен случился в то же время, что и скандал корейского актера Ким Су Хёна. Хотя природа инцидента различна, негативное влияние на бренды, представленные этими звездами, представляет собой схожую историю.

Prada прекращает отношения с Ким Су Хёном из-за серьёзного любовного скандала

Когда разразился скандал с любовью Ким Су Хёна, Prada постоянно «упоминалась» на интернет-платформах. Актер был назначен послом бренда в декабре прошлого года.

14 марта люксовый модный бренд объявил о прекращении сотрудничества с Ким Су Хёном из-за «серьёзности инцидента». Таким образом, можно увидеть, что серьёзность скандала является фактором, который учитывают модные дома, принимая решение о сохранении или расторжении контрактов послов и лиц-представителей для звезд.

Ранее Prada также имела прецедент расторжения контракта с амбассадором и удаления всех изображений актрисы Тринь Сан (Китай) из-за скандала с уклонением от уплаты налогов, обвинений в суррогатном материнстве и отказе от детей. Актер Ли Ифэн (Китай) также в одночасье лишился роли амбассадора бренда из-за скандала с проституцией.

Возвращаясь к делу Туй Тьен, это считается самым большим кризисом в ее карьере, и в то же время оказывает негативное влияние на сообщество и общество. 13 марта представитель Департамента культуры и спорта города Хошимин заявил, что они координируют действия с агентствами, департаментами и секторами, чтобы разобраться с делом этой королевы красоты о чрезмерной рекламе овощных сладостей.

Однако, чтобы принять окончательное решение, такой престижный модный бренд, как Dior, должен оценить конкретное влияние на имидж модного дома. В случае Prada и Kim Soo Hyun бренд официально расторг контракт только после того, как его неоднократно призывали к действию, что потенциально грозило волной бойкотов в Корее и некоторых азиатских странах.

Название «Лучший друг бренда»

Однако сравнивать Туй Тьен и Ким Су Хёна совершенно несправедливо. В то время как Ким Су Хён является мировым послом Prada, Туй Тьен занимает позицию «лучшего друга бренда» Dior только во Вьетнаме.

Влияние Friend of the House гораздо меньше, чем у Brand Ambassador. Под «друзьями бренда» подразумеваются звезды, которые имеют возможность носить недавно выпущенные продукты, посещать мероприятия и участвовать в коммуникационных кампаниях бренда.

Другом дома может быть инфлюенсер, модель или певец, чей стиль соответствует образу, которого придерживается бренд. Им не нужно иметь взрывное влияние, но все же иметь некоторое количество преданных последователей, с потенциалом приносить доход бренду.

В частности, компаньон модного дома не имеет близких отношений и не подписывает контракт со многими обязывающими условиями, как посол. Им не нужно выстраивать личный имидж, связанный с характеристиками бренда. Поэтому уровень влияния личной репутации звезды на имидж бренда не слишком велик.

В настоящее время изображение Туи Тьен не появляется на официальном аккаунте Dior, как и изображение других послов и представителей, посетивших недавний показ мод осень/зима.

Контракт каждого отдельного человека «brand buddy» также имеет свои собственные условия, четко определяющие права, обязанности и обязательства. Таким образом, даже занимая одну и ту же должность, звезды могут участвовать в разных мероприятиях, событиях и выполнять разные миссии.

Поэтому возможность расторжения контракта Thuy Tien необходимо рассматривать на основе конкретных условий и правил. Кроме того, модные бренды также являются субъектами бизнеса, которым необходимо сбалансировать факторы затрат и выбрать вариант с наименьшими потерями.

Таким образом, решение Dior в отношении «друга бренда» Туи Тьен остается открытым, если только общественное давление не продолжит расти и не затронет напрямую коммерческие интересы модного дома.

Туберкулез (по данным Znews)

Источник: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html