Зачем Meta запустила платную версию, если Facebook по-прежнему зарабатывает десятки миллиардов долларов на рекламе?

После более чем 20 лет предоставления бесплатных услуг и опоры в основном на доходы от рекламы, Meta начала экспериментировать с платной моделью для Facebook, Instagram и WhatsApp.

На прошлой неделе Meta объявила о глобальном запуске платных подписок для Facebook, Instagram и WhatsApp, а также о тестировании дополнительных пакетов для ИИ, создателей контента и бизнеса. Это последний шаг в стратегии компании по расширению своей модели подписки.

Meta запускает глобальный платный пакет подписки для Facebook по цене 3,99 доллара. (Изображение: Euronews)

Соответственно, подписки на Facebook Plus и Instagram Plus стоят 3,99 доллара в месяц, а WhatsApp Plus — 2,99 доллара в месяц. Эти пакеты добавляют ряд расширенных функций, таких как расширенные возможности для создания историй, персонализация профиля или улучшенные инструменты взаимодействия.

Например, Instagram Plus и Facebook Plus предложат дополнительные функции, включая расширенную аналитику, статистику отзывов на истории, расширенный охват аудитории и возможности персонализации профиля.

Пользователи также могут каждую неделю выбирать избранную историю, чтобы увеличить количество просмотров, продлить время отображения истории более чем на 24 часа, тайно просматривать истории других пользователей (без отображения их имен в списке зрителей) и искать конкретных зрителей в истории.

Между тем, WhatsApp Plus сосредоточится на персонализации, включая премиальные стикеры, пользовательские мелодии звонка и темы оформления приложения.

Однако это не означает, что Facebook или Instagram вот-вот станут платными социальными сетями. По данным Meta, основные функции останутся бесплатными.

Считается, что причина, по которой компании, зарабатывающие десятки миллиардов долларов на рекламе, запускают дополнительные платные подписки, кроется в искусственном интеллекте.

Согласно The Wall Street Journal , компания Meta планирует инвестировать до 145 миллиардов долларов в 2026 году, в основном в центры обработки данных, чипы и инфраструктуру для поддержки продуктов искусственного интеллекта. Это представляет собой значительное увеличение по сравнению с предыдущими годами и делает ее одной из крупнейших инвестиций в ИИ в технологической отрасли на сегодняшний день.

В середине мая компания Meta также сократила примерно 10% своего персонала, отчасти для того, чтобы высвободить ресурсы для все более дорогостоящих инвестиций в искусственный интеллект.

Между тем, доходы от рекламы остаются основным источником дохода Meta. Нерекламные доходы компании в первом квартале 2026 года достигли примерно 885 миллионов долларов, в то время как только реклама принесла около 55 миллиардов долларов. Это показывает, что, несмотря на то, что ИИ рассматривается как будущее, Meta по-прежнему не имеет значительных новых источников дохода, которые могли бы заменить ее старую модель.

По данным Euronews , новая стратегия подписки рассматривается как попытка помочь Meta снизить зависимость от рекламы и создать более стабильный поток доходов. Пакеты подписки также рассматриваются как способ продемонстрировать инвесторам, что масштабные инвестиции в ИИ в конечном итоге могут приносить доход.

Издание Business Insider отмечает, что Meta стремится не просто к получению нескольких долларов в месяц от пользователей, а к модели регулярного дохода, которая считается более предсказуемой и стабильной, чем реклама. Это направление также выбирают многие технологические компании в эпоху, когда искусственный интеллект приводит к резкому росту операционных расходов.

В дополнение к пакетам Plus, Meta также начала тестирование подписок на ИИ с двумя уровнями: Meta One Plus и Meta One Premium. Соответственно, пользователи бесплатного ИИ могут продолжать пользоваться сервисом, но платные пакеты откроют более высокие лимиты, возможность создавать видео и изображения или обрабатывать более сложные запросы.

Примечательно, что Meta постоянно подчеркивает, что ее основные приложения остаются бесплатными. Однако постепенное добавление компанией платных услуг говорит о том, что формула, которая позволила Facebook доминировать в интернете более 20 лет, возможно, вступает в фазу изменений.

(По данным WSJ, Euronews и Business Insider)

Источник: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html