Диаграмма 1.jpg
Некоторые выдающиеся бизнес-результаты Vinamilk в 2024 году. Источник: Vinamilk

Выручка от зарубежных рынков в 2024 году вырастет на двузначные числа

По данным Vinamilk, общая консолидированная выручка компании в четвертом квартале 2024 года достигла 15 485 млрд донгов, что примерно соответствует показателю за аналогичный период прошлого года. Чистая выручка на внутреннем рынке достигла 12 843 млрд донгов. При этом зарубежный рынок стал шестым кварталом подряд с положительным ростом, увеличившись на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В 2024 году чистая зарубежная выручка достигнет 10 983 млрд донгов, увеличившись на 12,6%. Рост будет обусловлен не только традиционными рынками, но и такими высокотехнологичными рынками, как Тайвань (Китай), Корея, Япония, Канада и США. На некоторых рынках за тот же период будет зафиксирован двузначный или трёхзначный рост выручки.

Представитель компании сообщил, что они разрабатывают множество новых форм бизнеса, чтобы максимально расширить экспортный рынок с хорошим потенциалом роста и в полной мере использовать сильные стороны Vinamilk в сфере производства и поставок.

Рисунок 2 (2).JPG
В 2024 году Vinamilk успешно вышла на 3 новых рынка, увеличив общее число стран, на которых представлен этот бренд, до 63. Фото: Vinamilk

Помимо экспорта, только за последние 3 месяца 2024 года рост на зарубежном рынке обеспечили две дочерние компании: Angkor Milk (Камбоджа) и Driftwood (США). Angkor Milk добилась роста более чем на 20% благодаря активному маркетингу и внедрению новых продуктов. В то же время, Driftwood в США зафиксировала рост выручки более чем на 10% благодаря развитию каналов сбыта. Суммарная чистая выручка зарубежных филиалов за весь 2024 год достигла 5 319 млрд донгов, что на 12,9% больше, чем за аналогичный период, что значительно превышает рост на 6,5% в предыдущем году.

Выпуск множества прорывных продуктов привел к восстановлению внутренних доходов

В 2024 году общая консолидированная выручка Vinamilk достигла 61 824 млрд донгов, увеличившись на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом. В структуре выручки внутренний рынок по-прежнему внёс наибольший вклад – 50 799 млрд донгов, что на 0,4% больше, чем за аналогичный период, что демонстрирует позитивные признаки восстановления после непростого периода, с которым столкнулся рынок в целом и сектор общественного питания в частности в прошлом году. В 2024 году прибыль Vinamilk после уплаты налогов составила 9 453 млрд донгов, достигнув установленного целевого показателя благодаря эффективному контролю операционных расходов.

Рисунок 3 (1).jpg
Vinamilk постоянно выпускает новые продукты с точки зрения упаковки, имиджа бренда и инвестиций в новые технологии производства, чтобы добиться прорывов в качестве. Фото: Vinamilk

На внутреннем рынке продукты, внесшие положительный вклад в рост Vinamilk, включают сгущенное молоко, йогурт, сухое молоко для взрослых, ореховое молоко и т. д. Среди наиболее заметных линеек продукции: Ореховое молоко Vinamilk значительно выросло, несмотря на то, что было запущено всего два года назад, и постоянно выпускает новые прорывные продукты, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка – новаторскую линейку продуктов, способствовавшую почти двукратному росту отрасли за тот же период. Сгущенное молоко – линейка продуктов, которая, казалось, была слишком обширной, но, тем не менее, показала рекордный рост благодаря предложениям по использованию в кулинарии, приготовлении напитков и т. д., а также множеству креативных рецептов.

Детские смеси вернулись на рынок после ряда стратегий по репозиционированию бренда и продукции. Green Farm, лидер сегмента премиум-класса, по-прежнему остаётся «боем» Vinamilk, проведя блестящий год с множеством коммуникационных кампаний и продуктами, в которые были вложены технологии, ранее не встречавшиеся на рынке.

Улучшения продукции включают инвестиции в имидж, дизайн упаковки и качество, а также продвижение программ пробного тестирования, что способствует завоеванию доверия потребителей. 2024 год стал для Vinamilk годом бурного роста: на рынок было выведено более 125 новых продуктов практически во всех товарных категориях. Этот результат позволяет утверждать, что Vinamilk завершил смену идентичности всех своих продуктов, унифицируя их в соответствии с новым фирменным стилем, воплощая новый дух бренда.

Рисунок 4 (2).JPG
Благодаря вкусным и качественным продуктам, пробные и рекламные мероприятия Vinamilk доказали свою эффективность при запуске новых продуктов. Фото: Vinamilk

Vinamilk не только разработала инновационную упаковку и дизайн, но и повысила качество, используя технологии, которые никогда ранее не появлялись на рынке, такие как вакуумная технология свежего молока Green Farm, высокобелковая, низкожировая и безлактозная молочная смесь Green Farm благодаря технологии супермикрофильтрации, а также детское молоко Optimum с улучшенной формулой, содержащее до 6 высокомолекулярных организмов...

В 2024 году Vinamilk 12-й год подряд останется самым популярным молочным брендом во Вьетнаме по версии Kantar Worldpanel и 16 лет подряд будет удостоен звания национального бренда. Бренд по-прежнему входит в десятку самых дорогих молочных брендов мира по версии Brand Finance.

Согласно недавнему опросу Ipsos (третьей по величине в мире исследовательской компании со штаб-квартирой во Франции) во Вьетнаме, 73% потребителей оценивают бренд как инновационный (на 26% больше, чем в 2022 году), а 58% считают бренд премиальным (на 10% больше, чем в 2022 году). Оба эти показателя значительно выросли после репозиционирования и свидетельствуют о правильности и эффективности стратегических направлений бизнеса. Кроме того, комплексные и радикальные стратегии трансформации, реализованные в прошлом году, также создают важную основу для формирования новой траектории роста компаний в последующие годы.

Ту Уен