Apple har en överraskande fördel

Apple-aktier nådde rekordhöga nivåer denna vecka efter att ha stigit med 39 % sedan den 1 augusti, enligt FactSet. Uppgången följde på den misslyckade debuten av Apple Intelligence, Apples satsning på att integrera artificiell intelligens i sina enheter.

Medan språkmodeller i frontlinjen som ChatGPT eller Gemini kräver enorma datacenter och är för tunga att köra på en telefon, väljer Apple att gå den långa vägen för att leverera en tillräckligt bra upplevelse. Enligt WSJ spelar det ingen roll om Apple är sent ute med AI.

iPhone-tillverkarens egen riktning

Enligt Apples interna bedömning ligger företaget 2,5 år efter de ledande namnen inom AI. Under den tiden var ChatGPT eller Gemini fortfarande under utveckling.

Teknikjättar satsar stort på att AI ska bli nästa datorplattform. Alphabet, Googles moderbolag, har investerat mer än 75 miljarder dollar i utveckling av AI-infrastruktur fram till 2024. Microsoft har investerat mer än 13 miljarder dollar i OpenAI och kämpar för att integrera AI i allt från Office till Windows.

Trots att hundratals miljarder dollar har investerats i det, blir resultatet att AI-modeller kämpar med att differentiera sig från varandra. Vissa företagskunder, som Salesforces VD Marc Benioff, säger att AI-språkmodeller håller på att bli mer kommodifierade. Att ha den bästa chatbotmodellen ger bara en flyktig fördel.

”Vi använder alla de stora språkmodellerna. De är alla så bra nu att vi enkelt kan växla fram och tillbaka”, sa han på företagets rapport om resultatet för tredje kvartalet. Paradoxen är att de billigaste modellerna presterar bra.

Teknikjättars utgifter för AI. Foto: FactSet.

Apple är enligt uppgift i samtal med Alphabet och startupen Anthropic om att använda deras AI-modeller som en tillfällig lösning medan företaget utvecklar sina egna högpresterande modeller.

Apple rör sig i sin egen takt och prioriterar användarupplevelse och integritet framför hastighet. Mitt i AI-kriget skapade Apple Private Cloud Compute, serverprogramvara med öppen källkod skriven i programmeringsspråk, med chips och som körs på helt interna servrar.

Företaget vill äga och kontrollera allt när det gäller integritet och säkerhet. Private Cloud Comput hjälper till att maskera personliga samtal med AI, vilket säkerställer att Siris uppgradering blir säkrare än någon annan chatbot när den lanseras.

Apple ökade bara sina kapitalutgifter något för att stödja Private Cloud Computing. Så medan Alphabet, Microsoft och Meta ökade avskrivningarna med 41 %, 93 % respektive 20 %, ökade Apples avskrivningar bara med 7 % under det senaste kvartalet. Om det är dags att investera kraftigt har Apple gott om utrymme att göra det.

AI är inte den viktigaste faktorn

Även om Apple försöker integrera AI i sina produkter, behåller de fortfarande andra styrkor. Wall Street-analytiker är överens om att iPhone 17 kommer att driva den högsta försäljningstillväxten sedan räkenskapsåret 2021.

Tjänsteintäkterna fortsätter att växa kraftigt, baserat på de mer än 2,3 miljarder Apple-enheter som används. Sedan 2012 har Apple köpt tillbaka nästan hälften av sina utestående aktier, vilket ökat vinsten per aktie med 79 %.

Detta visar att Apple inte behöver AI för att sälja enheter, åtminstone inte än. Enligt Barron's köper användare bara nya telefoner när de känner behov av det, oavsett nya funktioner, eftersom smartphones har blivit en mogen marknad.

iPhone 16 marknadsförs som en AI-smartphone men försäljningen är inte lika bra. Foto: Apple.

iPhone 16 marknadsfördes flitigt som Apple Intelligence-telefonen, och försäljningen var hyfsad men inte fantastisk. Nu säljs iPhone 17-serien på det välbekanta sättet att fokusera på hårdvara, design och kamera, och den verkar visa bättre resultat.

Enligt en CNET/YouGov -undersökning från 2024 anser endast 11 % av amerikanska smarttelefonanvändare att AI-funktioner är en viktig faktor när de väljer en enhet, och kommer på sista plats. Samtidigt är pris, batteritid, lagringskapacitet, kamerakvalitet och hållbarhet alla viktigare och mer realistiska för kunderna.

I december 2024, som svar på oro kring AI, sa VD Tim Cook att Apple sällan är först, men att de är bäst. Apples fördel ligger i dess förmåga att vänta på att tekniken ska mogna och att verklig efterfrågan ska uppstå. Samtidigt rusar konkurrenterna att lansera nya, till och med ofärdiga funktioner för att snabbt ta marknadsledarskap.

Källa: https://znews.vn/apple-bat-ngo-co-loi-the-post1609694.html