Även om Apple är känt för sina exklusiva produkter, bevisar det sin dominans även på marknaden för budgetenheter, medan många konkurrenter kämpar med stigande produktionskostnader.
Ett av företagets hemliga vapen är att använda chips med mindre defekter, som normalt skulle kasseras i den normala tillverkningsprocessen.
Denna strategi demonstreras tydligt av specifikationerna för den nyligen lanserade MacBook Neo för 599 dollar. Enligt preliminära uppgifter är detta en rungande succé för Apple.
Konsten att "sortera ägg" inom halvledarindustrin.
MacBook Neo drivs av A18 Pro-chippet, samma processor som fanns i iPhone 16 Pro för två år sedan, men det finns en viktig skillnad: Neos chip har bara fem grafikkärnor (GPU), en mindre än versionen i 2024 års iPhone.
Detta tyder på att Apple har "räddat" A18 Pro-chip med en felaktig kärna och återanvänt dem istället för att förstöra dem.
Inom halvledarindustrin kan felaktiga kärnor inaktiveras, vilket lämnar ett chip som fortfarande fungerar perfekt för enheter med lägre efterfrågan – i det här fallet en vanlig bärbar dator istället för en toppmodern iPhone.
Apple har uppgraderat sin årtionden gamla strategi för att sortera produkter från olika företag till en affärskonst: att dela upp produkter i nivåerna Fair, Good och Excellent för att optimera lönsamheten.
”Om du kan utnyttja komponenter som inte uppfyller de högsta standarderna men som fortfarande är funktionella, sparar du pengar, tid och minskar komponentspill”, säger leveranskedjeanalytikern Tim Culpan. ”Dessutom kan du nå en enorm kundbas som du inte kunde förut.”
Apples flexibilitet i att designa sin egen kisel har gjort det möjligt för dem att utveckla billiga iPhones och datorer som fortfarande säljer mycket bra. Neo-serien var så populär att Apple använde upp sitt chiplager och tvingades beställa nyproduktion.
Apple använder också priset som ett vapen för att locka nya användare. MacBook Neo är billig nog att "stjäla" kunder från Chromebooks och Windows-datorer; medan iPhone 17e, som också använder ett chip, är tillräckligt attraktiv för att locka Android-användare.
Enligt analysföretagen Counterpoint och IDC, medan konkurrenterna kämpar med stigande priser på minne och lagring som gör billiga enheter olönsamma, ökar Apple sin marknadsandel.
Varje ny användare som ansluter sig till ekosystemet är en potentiell kund för tjänster med högre marginal som iCloud och App Store.
Historik över återanvändning av komponenter
En analys av Wall Street Journal baserad på nästan 200 sidor Apple-dokument visar att företaget sedan 2021 har sålt sex serier av A-seriechip där en GPU-kärna hade tagits bort efter att den fullständiga versionen släpptes i avancerade iPhones.
Med en försäljning på över 200 miljoner iPhones årligen, även om andelen defekta chips bara var en liten bråkdel, skulle Apple fortfarande ha miljontals chips att återvinna. iPhone 17e använder ett chip som inte uppfyller standarderna för iPhone 17; iPhone Air använder ett chip som inte uppfyller kraven för 17 Pro.
På samma sätt inkluderades M-seriens chip utan GPU-kärnor också i den billigare iPad Air-serien.
Denna strategi går tillbaka till Apples första egendesignade chip – A4. A4-chippen, som förbrukade extremt mycket ström (olämpliga för batteridrivna smartphones), integrerades i andra generationens Apple TV (som ansluts direkt till ett eluttag).
Samma sak hände med det mindre effektiva S7-chippet; istället för att finnas i Apple Watch flyttades det till andra generationens HomePod-högtalare.
Även om denna strategi hjälpte Apple att lansera sin första budgetbärbara dator, skapar Neo-seriens överväldigande popularitet en omvänd press. Företaget har förbrukat sitt lager av billiga, defekta chip och har varit tvungna att beställa nya A18 Pro-chip för att upprätthålla Neo-produktionslinjen.
Detta är dock inte längre lika enkelt som det brukade vara. TSMC, Apples enda leverantör av avancerade chip, kämpar för att möta den enorma efterfrågan på AI-chip.
"Apple har inte längre den flexibilitet som det en gång hade, och spänningarna börjar bli uppenbara", kommenterade analytikern Ming-Chi Kuo från TF International Securities.
VD Tim Cook har själv erkänt att företaget står inför en chipbrist, vilket hindrar dess förmåga att möta kundernas efterfrågan, särskilt på iPhones och på senare tid även Mac-datorer.
För närvarande varierar leveranstiden för en ny MacBook Neo på Apples webbplats från en till två veckor.
(Enligt WSJ)
Källa: https://vietnamnet.vn/apple-hot-bac-nho-dung-chip-iphone-loi-บน-macbook-neo-2517169.html
Kommentar (0)