Rekordförsäljning hjälpte Casper Vietnam att säkra en marknadsandel på 21,6 % för första gången i maj, och överträffade därmed stora japanska aktörer.
Detta representerar den största tillväxten för den thailändska luftkonditioneringstillverkaren under det senaste året. Enligt en GfK-rapport noterade företaget i april en marknadsandel på 15,8 % – vilket är den andra i branschen. Under samma period förra året stod företaget för 16,1 % av marknaden. Jämfört med januari ökade företaget sin marknadsandel med 8,4 %. Modellen som drev Casper till förstaplatsen var TC-09IS35, med 28 227 sålda enheter, vilket bidrog med 3,8 % av branschens totala intäkter i maj.
En representant för företaget berättade om strategin som har hjälpt enheten att växa de senaste åren vid ett evenemang i Hanoi i slutet av april. Foto: Hong Chau
Enligt rapporten innehade Panasonic konsekvent toppositionen från 2019 till april i år. Andra- och tredjeplatsen växlade ofta, med hård konkurrens mellan Casper och Daikin. Maj markerade första gången det japanska varumärket föll från toppositionen, med Panasonic som innehade 19,7 % marknadsandel och Daikin 14,4 %.
Caspers luftkonditioneringsapparater har den högsta försäljningsvolymen koncentrerad till norra Vietnam, nordöstra Vietnam (företagets viktigaste marknader), Mekongdeltat och Ho Chi Minh-staden. De bäst säljande modellerna ligger i prisintervallet 8 miljoner och 12 miljoner VND, med kapaciteter på 9 000–15 000 BTU. Sett till den totala marknaden utmärker sig företaget i mellansegmentet (under 10 miljoner VND).
Enligt företagsrepresentanter är rimliga priser i kombination med kvalitet den viktigaste faktorn som driver hög försäljning. "Om man beräknar underhållskostnaderna över hela livslängden betalar användarna bara cirka 4 000 VND per natt", analyserade Mai The Trung, produktutvecklingschef. Dessutom bidrog det varma vädret också till den totala branschens tillväxt.
Så många som 82,8 % av Caspers kunder väljer invertermodellen. Detta är förståeligt eftersom tekniken optimerar effektiviteten och sparar el. Istället för några års garanti på inverterkompressorn förbinder sig företaget till en 12-årig garanti. "Detta är den högsta i branschen", sa representanten.
TC-09IS35 är företagets bästsäljande luftkonditioneringsmodell under sommaren. Foto: Hong Chau
Var och en av företagets produkter är inriktade på förenkling för att optimera kostnaderna samtidigt som funktionaliteten säkerställs. Till exempel har Caspers produkter bara en etikett istället för att sätta fast 5–6 etiketter. Företaget tillåter även registrering och sökning av garantier online, vilket stödjer både distributörer, återförsäljare och användare. All produktion och operativ verksamhet är kostnadsoptimerad för att fokusera största möjliga resurser på produktkvalitet.
I framtiden kommer företaget att fortsätta sin forskning för att bidra till att skapa ett smartare och mer bekvämt ekosystem för hushållsapparater till överkomliga priser. Efter luftkonditioneringsapparater kommer företaget att fokusera på andra produktlinjer som TV-apparater, tvättmaskiner och kylskåp. År 2021 omsatte TV-segmentet 2,2 biljoner VND. Förväntningen är att det, med stark tillväxt, kan nå en liknande position som luftkonditioneringssegmentet inom 2–3 år.
Casper Vietnam har utvecklat ett mångsidigt ekosystem av hushållsapparater efter mer än 7 år på marknaden. Foto: Hong Chau
Äng
[annons_2]
Källänk
Kommentar (0)