Modern resekommunikation fokuserar inte längre på massreklamkampanjer utan betonar personalisering, autenticitet, kreativitet och interaktion över flera kanaler.
Mobilisera inflytandet från innehållsskapande communityn.
År 2026 markerar ett betydande skifte inom turistnäringen, från destinationsfokuserade och kvantitetsdrivna resor till resor som betonar djup och personliga upplevelser. Resenärer söker i allt högre grad inte bara landskap eller underhållning, utan resor som knyter an till en destinations autentiska värden, vilket väcker flera sinnen och återupplivar förnyade känslor och energi.
För att förutse denna trend implementeras Da Nangs nya turismkommunikationskampanj baserat på principen om synergi inom ett öppet ekosystem, där innehållsskapare, turistföretag och förvaltningsbyråer alla deltar i att sprida budskapet "Återvända till originalet" och gemensamt främjar de autentiska värdena i området.
Under årens lopp har Da Nang genomfört ett flertal moderna och flexibla kommunikationskampanjer inom turism, och effektivt utnyttjat digitala plattformar, sociala medier och deltagandet av KOL:er och KOC:er (Key Opinion Leaders and Inspirational Leaders). Dessa kampanjer har bidragit till att sprida den dynamiska, vänliga och kreativa bilden av Da Nang till inhemska och internationella turister.
Denna mediekampanj i samband med programmet "Return to Origin" ses som en fortsättning och vidareutveckling av tidigare viktiga marknadsföringsbudskap som "Jag älskar Da Nang" (2020), "Njut av Da Nang" (2023) och "Nya Da Nang - Nya upplevelser" (2025).
Fru Nguyen Thi Hong Tham, chef för Da Nang Tourism Promotion Center, sa: Under den kommande tiden kommer staden att genomföra många specifika program och aktiviteter för att mobilisera kraften från digitala plattformar, särskilt innehållsskapande både nationellt och internationellt, i syfte att sprida destinationens image på ett naturligt och effektivt sätt och stärka erkännandet av Da Nang-turismen på globala digitala plattformar.
"Vi strävar efter att vårt innehållsskapande team ska bli ambassadörer för digital turism, livfulla och kreativa historieberättare som delar med sig av autentiska upplevelser om den lokala naturen, arvet, kulturen, maten , livsstilen och människorna", betonade Tham.
Media "berör" originalet
Det är uppenbart att Da Nang, genom ett modernt tillvägagångssätt, hoppas kunna skapa en betydande omvandling av sina turismkommunikationsaktiviteter. I denna fråga pekar Nguyen Phuong Dung, expert på företagsvarumärken och marknadschef på Enosta Group, på flera utmaningar som staden behöver ta itu med.
Först och främst måste innehållet i kommunikationen och de faktiska tjänsterna på destinationen vara konsekventa och i linje med varandra. ”Stämmer det vi berättar överens med turisternas genuina upplevelser? Om vi pratar om autenticitet, läkning och djup, men när turisterna anländer möter de en osammanhängande resa, inkonsekvent servicekvalitet och brist på konsekvent regional infrastruktur, då kommer varumärket lätt att brytas samman”, konstaterade Dung.
Nästa risk är att vara alltför generell och vag i sin informationsleverans. Enligt Phuong Dung är berättelsen inte tillräckligt tydlig när en destination berättar för många saker samtidigt, detaljer utforskas inte och kommunikationen kämpar för att skapa ett distinkt intryck. Därför måste marknadsföringsinnehållet, förutom att vara sanningsenligt, vara tillräckligt fokuserat, skarpt och attraktivt för att påverka turisternas val.
”Även starka varumärken fastnar ibland i sina egna symboler. Da Nang befinner sig enligt min mening i en ganska intressant position: tillräckligt framträdande för att vara välkänt, men ändå tillräckligt öppet och innovativt (särskilt efter sammanslagningen med Quang Nam) för att skriva sin egen historia. Detta är en medietillgång med mycket utrymme för vidareutveckling”, delade Dung.
Mai Tan Hong Hai, VD för HiTik Company, anser att skapande av oskriptade videor är en snabbt växande ny trend på digitala medieplattformar. Det här är innehåll som skapas och delas av riktiga användare, från turister och kunder till lokala invånare, på plattformar som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts och Facebook... utan ett fast manus, professionell regissör eller omfattande redigering.
Da Nang kan uppmuntra sin innehållsskapande community att fokusera på denna form av media, samtidigt som de koncentrerar sig på att skapa produkter som är mycket personliga och erbjuder unika upplevelser för att öka den känslomässiga kontakten och förtroendet med tittarna.
"I takt med att teknik, AI, sociala medier och personlig data formar turistbeteendet, kommer turismkommunikation bara att vara verkligt effektiv när den 'återgår till sina rötter' – att gå tillbaka till de autentiska, intima och känslomässigt rika värdena hos människor, kultur och natur", bekräftade Hai.
Källa: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Kommentar (0)