Diversifiera modeller och tillvägagångssätt.

Storskaliga konstprogram i Vietnam idag är inte längre begränsade till rutinmässiga, schemalagda föreställningar, utan har diversifierats till professionella modeller med ett starkt marknadsorienterat tänkesätt.

Ett liveframträdande som återskapar den heroiska andan från slaget vid Bach Dang kommer att visas på Red Phoenix Flower Festival - Hai Phong 2026. (Foto: HOA NGUYEN

En av de mest imponerande liveföreställningarna för turister i Ninh Binh är "The Hero of the Reed Flag", som framförs i Hoa Lu Ancient Town – en gågata i Hoa Lu, Ninh Binh-provinsen, som bara har varit öppen i några år. Föreställningen kombinerar samtida teaterkonstformer med ljud och ljus för att på ett mycket uttrycksfullt språk berätta historien om Dinh Bo Linh, från en buffelherde till en kung som enade landet. Ett speciellt inslag i liveföreställningen "Hero of the Reed Flag" är dess uppträdandeutrymme, där man använder den verkliga miljön i Hoa Lu Ancient Town för att skapa en öppen scen där publiken kan fördjupa sig i natur, arkitektur och konst.

Enligt Tran Thi Diep Anh, direktör för Hoa Lu Ancient Town Management Board, kommer föreställningsprogrammet att börja i november 2025, med i genomsnitt minst 8 föreställningar som hålls regelbundet varje vecka. Förutom 32 professionella cirkusartister presenterar programmet även lokala Cheo-operasångare och inhemska båtmän. Hittills har "Hjälten från rörflaggan" uppträtt över 50 gånger och konsekvent lockat en stor publik (30 000 tittare), med många föreställningar nästan slutsålda. Enligt planen kommer föreställningen att fortsätta hållas regelbundet på helgerna fram till slutet av året för att ge en alltmer attraktiv upplevelse för publiken. ”Kopplad till den historiska berättelsen om Dinh Bo Linh som undertryckte de 12 krigsherrarnas uppror och enade landet, är ’Vassflaggans hjälte’ ett sätt att återskapa nationens ärorika historia och bidra till att utbilda den yngre generationen om traditionen att ’dricka vatten, komma ihåg källan’. Vi hoppas kunna göra showen till en unik kulturell höjdpunkt i den antika staden Hoa Lu och därigenom bidra till att främja bilden av Ninh Binh med dess rika kulturella djup för att locka turister och skapa hållbara försörjningsmöjligheter för lokalbefolkningen”, sa Tran Thi Diep Anh.

Förutom liveframträdandet "Hjälten med rörflaggan" har Thung Nham Eco-tourism Area också utvecklat ett särskilt livekonstprogram med fyra framträdandestationer mitt i det naturliga landskapet: "Crickets äventyr", "Flappande vingar i solen", "Uppståndelsen" och "Blommornas dans". Dessa program återskapar inte bara skönheten i berg-skog-flod-ekosystemet utan förmedlar också ett budskap om att skydda naturen.

Röda flamboyanta blomsterfestivalen - Hai Phong 2026, med sitt konstprogram med temat "Hai Phong - Konvergens - Strålning", lämnade ett bestående intryck på tusentals invånare och turister i hamnstaden kvällen den 8 maj. Generaldirektör Pham Hoang Giang uppgav att produktionsteamet vid utvecklingen av manuset positionerade Hai Phong inte bara som en geografisk plats, utan som en viktig vattenväg: ”Vi skapade programmet som en 'verklig urban show', där musik, dans, drama och dokumentärfilmer smälter samman. De rumsliga lagren förändras ständigt tack vare LED-lampor, AR-teknik (virtuell scen) och ett rörligt golv i flera lager. Ibland är det den historiska och heroiska Bach Dang-floden i kapitel 1, andra gånger är det den bländande hamnstaden i kapitel 3. Kombinationen av dokumentärklipp och 3D-grafik skapar en engagerande dialog, vilket får publiken att känna att de står mitt i sin egen stads berättelse.”

Generaldirektör Pham Hoang Giang delade vidare: ”Dagens konst måste förändras för att skapa verkligt värde för allmänheten. Ett noggrant iscensatt och utarbetat program har potential att bli ett nationellt och internationellt kulturellt varumärke. Vi måste till och med sträva efter att omvandla stora festivaler till kulturella produkter som är tillräckligt attraktiva för att sälja biljetter. Biljettförsäljning handlar inte bara om ekonomi, utan ett mått på om programmet verkligen är av hög kvalitet, väl mottaget och uppskattat av allmänheten.”

På senare tid har många orter antagit strategier för att förändra hur de organiserar evenemang i samband med festivaler och jubileer. Istället för enbart prestationsbaserade program har de omvandlat dessa evenemang till nav för underhållningsindustrin, vilket lockar tiotusentals turister och direkt stimulerar efterfrågan på boende, mat, transport och teknik. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) är inte bara en musikkonserter; det är ett teknikupplevelsecenter och ett interaktivt utrymme för unga människor beläget i hjärtat av ett naturunderverk i världen. Detta evenemang flyttar den traditionella turistmarknaden mot yngre turister som är villiga att spendera mer på upplevelser.

Hanoi bekräftar sin position som en kreativ stad, erkänd av FN:s organisation för utbildning, vetenskap och kultur (UNESCO), genom att bli ett centrum för masskonserter. Program som "Brothers Overcoming Thousands of Obstacles", "Stars Joining the Army" och "Echoes of the Fatherland" säljer inte bara slut tiotusentals biljetter på några minuter utan lockar också en våg av underhållningsmigration från andra provinser och städer till huvudstaden. Kostnaderna för flygbiljetter, hotell och tillhörande tjänster för fans (fandom-ekonomin – ett kommersiellt ekosystem som drivs baserat på kraften i en lojal fangemenskap) har skapat ett starkt finansiellt flöde, vilket visar att landets konst når självförsörjning och lönsamhet.

Enligt experter tillämpar orter och producenter en tredelad formel för att ett konstevenemang ska kunna överskrida ren underhållning och bli en professionell kulturell och teknologisk produkt: banbrytande performanceteknik + lokal identitet + kommersialiseringstänkande för att skapa hållbara kulturella och teknologiska produkter. Det är dessa faktorer som bidrar till lokal varumärkespositionering och dubbelt värde. Istället för passiv sightseeingturism omdirigerar storskaliga konstprogram turister mot upplevelse- och evenemangsturism. Turister är villiga att spendera mer pengar och stanna längre bara för att se en enda föreställning.

Medan Da Nang nådde framgångar med sin internationella fyrverkerifestival, förknippas Hai Phong nu med de livfulla röda flamboyanta blommorna som visar upp avancerad teknologi, Ninh Binh med sitt historiska djup och verklighetstrogna landskap, och Hanoi är centrum för konserter som förenar unga människor... Dessa evenemang hjälper till att uppdatera bilden av en ort och förvandlar en gång fridfulla områden till dynamiska och integrerade destinationer.

Utmaningar på vägen mot professionalisering

Trots sin enorma potential står verkligheten med att driva storskaliga program i Vietnam fortfarande inför flaskhalsar som behöver åtgärdas. Enligt direktören Pham Hoang Nam saknar Vietnam fortfarande dedikerade arenor med en kapacitet på 30 000–50 000 åskådare, utrustade med tak och tekniska system som uppfyller internationella standarder. Beroendet av idrottsarenor eller utomhusutrymmen medför alltid risker relaterade till väder och logistik.

Det storskaliga konstprogrammet "Echoes of the Homeland", som hölls på My Dinh National Stadium (Hanoi), lockade över 40 000 åskådare. (Foto: [Bildtext] TUAN HUY

Enligt regissören Pham Hoang Nam har Vietnam för närvarande många begåvade producenter och regissörer, men det saknas allvarligt evenemangsteam, upphovsrättsexperter, internationellt kvalificerade ljud- och ljustekniker och kulturförmedlare i toppklass.

Storskaliga konstprogram som Röda Fenixblomsterfestivalen, Y-fest eller explosiva konserter i Hanoi är inte längre isolerade fenomen. De är viktiga länkar i att konkretisera partiets och statens riktlinjer för kulturell och kulturell industriutveckling.

”När lokalsamhällen inser att ’kultur inte är en belastning, kultur är en tillgång’, kommer de proaktivt att skapa öppna mekanismer för att attrahera sociala resurser och samarbeta med privata underhållningsföretag för att skapa förstklassiga kulturella och konstnärliga produkter. Att positionera lokala varumärken genom storskaliga, professionella konstprogram är det kortaste och mest hållbara sättet att föra ut det vietnamesiska arvet till världen. Samtidigt omvandlas kulturen till en kraftfull ekonomisk motor som direkt bidrar till nationens välstånd”, säger direktören Pham Hoang Nam.

    Källa: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570