Omplacering av Da Nang på världskartan för turism.
Efter sammanslagningen står stadens turistnäring inför en strategisk utmaning: att bygga en enhetlig image på världskartan över turism. Tidigare använde det tidigare Da Nang och det tidigare Quang Nam många olika slagord, vilket ledde till fragmentering och bristande fokus i det budskap som förmedlades.
Nu är det slutgiltiga målet att bygga ett enhetligt kluster av destinationer, och sloganen "Danang - En destination, oändliga underverk" skulle kunna vara det perfekta valet för att fullt ut ta itu med denna strategiska utmaning.
Denna slogan är högt ansedd eftersom den inte bara är ett slagord, utan också ett strategiskt uttalande. Frasen "En destination" tar upp utmaningen med "integration" på ett grundligt sätt och bekräftar att Da Nang har förvandlats till ett omfattande turistcentrum. Strategiskt förenar den två turistidentiteter: å ena sidan "En modern, beboelig stad" och å andra sidan "En kulturarvsregion".
Det nya Da Nang kommer att bli den viktigaste porten och ankarplatsen, och maximera fördelarna med Da Nang International Airport, dess centrala läge och bekväma transportinfrastruktur för att integrera och distribuera turistflöden till ett brett utbud av produkter, från berg och stränder till UNESCO-kulturarv. Detta ger en grund för turister att enkelt stanna längre och fullt ut uppleva båda kärnvärdena under ett enda varumärke.
Om strategin är "En destination", så representerar "En mängd underverk" det emotionella värde och de upplevelser som varumärket är fast beslutet att leverera. Ordet "underverk" som används här har en mycket bredare betydelse än bara "underverk", vilket omfattar mångfalden och djupet i det nya turism-ekosystemet.
Dessa "underverk" omfattar alla varumärkets viktigaste grundpelare: mångsidiga landskap (berg, hav och gröna ekosystem), kulturarv, evenemang i världsklass (MICE), konst och sport, samt ett rikt lokalt liv. Det förmedlar budskapet att besökare alltid kommer att hitta överraskningar, upptäcka nya fasetter och uppleva ständigt förnyade upplevelser.
Detta stämmer perfekt överens med internationella marknadstrender, där moderna resenärer söker autenticitet och balans, och Da Nang framstår som en "multikulturell destination".
För att få den nya sloganen att resonera med människor.
Strategin för turismutveckling för den kommande perioden måste säkerställa hög konsekvens för att förverkliga sloganen "Da Nang - En destination, otaliga underverk". Först och främst är konsekvens i produktutveckling och servicekvalitet. Alla nya tjänster, från hållbar grön turism till MICE-center (möten, incitament, konferenser och utställningar), måste bygga på kriteriet att skapa "underverk" i besökarupplevelsen.
Det bör noteras att turister från Västeuropa länge har föredragit och prioriterat grön turism, cirkulär turism och hållbara turismupplevelser, och beaktat dessa viktiga faktorer när de väljer en destination. Detta är en betydande fördel för Quang Nam (tidigare) eftersom man har etablerat en uppsättning kriterier för grön turism och många företag använder hållbara turismmodeller, medan Da Nang (tidigare) fortfarande kan använda massturismmodeller för andra segment.
Denna integration skapar en balans som gör det möjligt för staden att utveckla olika marknadssegment parallellt samtidigt som den övergripande hållbarheten säkerställs.
Förutom produktkonsekvens är konsekvens i den globala kommunikationsstrategin den andra nyckelfaktorn. Det enhetliga budskapet om "underverk" måste "lokaliseras" genom datadrivna kommunikationsstrategier över flera kanaler. Mer specifikt måste det gemensamma budskapet om "Otaliga underverk" anpassas till konsumenternas beteende och preferenser på varje marknad.
Till exempel, för den australiska marknaden, bör budskapet betona naturturism, avkoppling och valuta för pengarna; för den sydostasiatiska marknaden, utnyttja kraften hos KOL:er/KOC:er (kändisar/influencers på sociala medier och i communityn) för att dela sina verkliga erfarenheter för att skapa en dominoeffekt. Och för mer avlägsna marknader som Nordamerika och Europa kan korta videor och djupgående upplevelsevideor på YouTube vara ett effektivt sätt att förmedla kulturellt djup och produktinsikter.
Skillnader i marknadsbeteende kräver en flexibel kommunikationsstrategi samtidigt som varumärkets kärnbudskap bibehålls. Med andra ord, precis som vietnamesisk turism behöver även Da Nang-turismen ett specifikt budskap skräddarsytt för varje produkt och marknadssegment. För att uppnå detta snabbt och konsekvent forma varumärket är det avgörande att organisera djupgående diskussioner med inhemska och internationella experter.
Ytterst ligger varumärkeshållbarhet i att bygga ett robust ekosystem för destinationsvarumärken. Detta kräver nära samarbete och partnerskap mellan regeringen, företag, samhället och media, genom en offentlig-privat partnerskapsmodell (PPP). Först när alla intressenter förstår och uppfyller löftet "En destination, otaliga underverk" kan Da Nangs varumärkesimage nå nivån av ett internationellt turismvarumärke med sin egen unika identitet, hållbara räckvidd och en värdig position på världskartan inom turism.
Källa: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
