För att göra MICE-turismen till huvudstadens "spjutspets" behövs en långsiktig strategi.

– I den långsiktiga utvecklingsstrategin fokuserar turistnäringen på att främja utvecklingen av MICE-turism (turism kombinerad med konferenser, seminarier och evenemang), eftersom detta är en av de produkter som kan skapa ett genombrott och generera stora intäkter. För att utnyttja denna typ av turism har huvudstadens turistnäring på senare tid fokuserat på att förnya, bygga och utveckla unika resor och turistprodukter.

Biljondollarmarknaden

En rapport från Världsturismorganisationen visar att de globala intäkterna från MICE-turism kommer att uppgå till 1 400 miljarder USD år 2025, och förväntas nå 1 780 miljarder USD år 2030, där Asien- Stillahavsområdet spelar en nyckelroll och Vietnam är en potentiell MICE-destination i regionen.

Internationella turistföretag deltar i MICE-turism som organiseras av MICE Tourism Club och Tourism Association i Hanoi. Foto: Hoai Nam

För att kunna utnyttja denna stora marknad har vietnamesiska turistföretag sedan början av året intensifierat sin organisation för att välkomna storskaliga turistföretag som använder MICE-resor. Vietluxtours marknads- och kommunikationsdirektör Tran Thi Bao Thu sa att enheten sedan början av första kvartalet 2025 har fått många beställningar och tecknat kontrakt med företag för att distribuera en serie MICE-gruppresor med ett antal gäster på 100-500 med resplaner för att utforska tre regioner i landet, såsom: Hanoi, Da Nang, Centrala höglandet, Hue, Quang Ninh...

På liknande sätt noterade Viet Travel Company en ökning med 10–15 % i antalet företag och organisationer som var intresserade av interna engagemangsprogram jämfört med samma period förra året. Samtidigt bekräftade BestPrice Travel Company att antalet kunder som bokade MICE-resor ökade mest från mitten av maj till slutet av augusti, inom teknik-, finans-, tillverknings- och detaljhandelsföretag.

Hanoi Daewoo Hotels verkställande direktör Erwin R. Popov informerade om att MICE-turism för närvarande står för 50 % av hotellets intäkter i Hanoi Daewoo Hotels affärsstruktur. Anledningen är att MICE-turism sponsras av arrangörerna, vilket lockar exklusiva turister med höga utgiftsnivåer, vilket skapar en stor inkomstkälla för hotellen där evenemangen hålls.

Nguyen Anh Tuan, chef för Institute for Tourism Development Research, insåg fördelarna som MICE-turism medför för turistnäringen och sa att efterfrågan på MICE-turism ökar i Vietnam, särskilt antalet besökare som söker investeringsmöjligheter för att utveckla produktion och företag. Sedan början av året har den vietnamesiska turistnäringen välkomnat nästan 14 miljoner internationella besökare, en ökning med 21,7 % jämfört med samma period 2024, varav turister som använder MICE-turer står för 50–60 %. "I Vietnam anses MICE-industrin ha stor potential när intäkterna från detta område kan nå 7,79 miljarder USD år 2025 och fortsätta att växa imponerande och nå 10,75 miljarder USD år 2030, med en sammanlagd tillväxttakt på 6,67 %", sa Nguyen Anh Tuan.

Hanoi behöver en grundlig strategi för att utnyttja MICE-turismen

Huvudstaden Hanoi, med en 1000 år lång civilisationshistoria och många kulturarv, har stor potential för att utveckla kulturturism, hantverksbyar, resorter, upplevelser... Samtidigt, som norra Vietnams centrum, är trafikförbindelser från Hanoi till provinser och städer över hela landet relativt bekväma för företag som deltar i MICE-turism för att utforska investeringsmöjligheter och utveckla produktion.

Turister och internationella turistföretag besöker montern som presenterar Hanoi-turism på IFTM Top Resa 2025-mässan som hålls i Frankrike. Foto: Huu Viet

Dessutom har Hanoi en modern boendeinfrastruktur med 3 761 boenden med 71 256 rum. Av dessa finns 85 hotell och lägenhetskomplex rankade från 1 till 5 stjärnor med totalt 11 965 rum. För att inte stanna där har för närvarande 80 % av de anställda på internationella resebyråer och 3-5-stjärniga hotell universitetsexamen eller högre och kan använda främmande språk. Många storskaliga hotell i internationell klass, såsom: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake... kan servera storskaliga evenemang med upp till tusentals personer/plats.

Dessutom har Hanois restaurang- och kulinariska servicesystem utvecklats starkt, med fyra Michelin-stjärniga restauranger. Därigenom har huvudstaden stärkt sin position i världen och det regionala kulinariska turismsystemet. Med modern infrastruktur men genomsyrad av traditionell kultur har Hanoi blivit en destination som lockar många turister.

Biträdande direktör för Hanois turistdepartement, Tran Trung Hieu, sade att för att locka MICE-turister, utöver att uppgradera infrastrukturen, har Hanois turism främjat utnyttjandet av kulturella och historiska styrkor för att bygga nya turer. I synnerhet har 16 nattturismprodukter lanserats, som kombinerar kulturella upplevelser; utvecklar modeller för samhällsturism; pilotprojekt för flodturismprodukter från Ben Chuong Duong Do till Bat Trang hamn...

För att främja dessa potentialer och styrkor har Hanoi på senare tid framgångsrikt varit värd för många nationella, regionala och världsledande evenemang. Specifikt toppmötet mellan USA och Nordkorea, Världsekonomiskt forum om ASEAN, det sjätte toppmötet för Stor-Mekong-regionen, de 31:a SEA-spelen och de 11:e ASEAN-paraspelen... "Det faktum att området ständigt väljs som plats för storskaliga internationella konferenser visar att Hanoi kan utveckla MICE-turismprodukter för att bli styrkan i huvudstadens turism" - Tran Trung Hieu uttryckte det tydligt.

För att MICE ska kunna bli en styrka för Hanois turism, sade dock biträdande direktör för den nationella turistförvaltningen, Ha Van Sieu, att Hanoi i framtiden behöver ha en översiktsplan och göra lämpliga investeringar för MICE i riktning mot en nära koppling till huvudstadens kulturella värden för att skapa unika produkter. Dessutom behöver Hanois turism främja digitalisering och därigenom hjälpa turistnäringen att optimera evenemangsorganisationens aktiviteter. Samtidigt bevara och främja kulturarvsvärden genom digitalisering av historiska data. Dessutom stödja ledning och kopplingar för att öka upplevelsevärdet och marknadsföra produkter.

Hanoi-turism möter partners på Ho Chi Minh City International Travel Expo (ITE) 2025. Foto: Hoai Nam

Ordföranden för Hanoi Unesco Travel Club, Truong Quoc Hung, sa att för att Hanoi ska kunna utveckla MICE-turismen till sin fulla potential måste Hanoi utveckla en masterplan kopplad till varumärkespositionering. Därifrån kommer Hanoi inte bara att vara en konferensdestination utan också bli en "MICE-huvudstad" med sin egen prägel. "För att göra detta måste Hanoi samordna med företag för att organisera undersökningar och utvärdera infrastruktursystemet och därigenom identifiera platser som kan bli nya MICE-centra, inte bara i innerstaden utan även i förorterna, där det finns stor potential för att utveckla ekoresorter kopplade till evenemangsorganisation", föreslog Truong Quoc Hung.

Ordföranden för Vietnams turistförening, Vu The Binh, instämde i denna åsikt och sa att Hanoi-turismen, parallellt med infrastrukturutveckling, måste fokusera på att designa unika produkter. Mer specifikt, istället för att bara stanna till vid konferenser eller seminarier, bör Hanoi MICE-paket integrera upplevelser som att besöka gamla stan, njuta av traditionell konst, delta i kulinariska turer eller utforska hantverksbyar... Därifrån skapa skillnad och få besökare att minnas Hanoi längre. Men för att göra det måste Hanoi stärka sin politik för att stödja reseföretag, hotell och konferenscenter i att marknadsföra och knyta an till internationella marknader.

”Om vi ​​planerar väl, investerar systematiskt, kopplar samman MICE med huvudstadens kulturella identitet och stöder företag, kan Hanoi helt omvandla potential till styrka och göra MICE-turismen till en viktig ”spjutspets” för huvudstadens turistnäring under den kommande perioden”, bekräftade Vu The Binh.

Källa: Economic & Urban Newspaper

Källa: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html