Att skapa en "betalvägg" kräver en högkvalitativ maskin för innehållsskapande

[annons_1]

Högkvalitativt innehåll är nyckeln till att attrahera och behålla läsare.

”Betalvägg” är en vägg som skiljer innehåll från allmänheten. Om du vill läsa intressant, mycket specialiserad eller exklusiv information... måste användare betala en avgift.

Senast implementerade CNN en betalvägg som kräver att vissa användare betalar 3,99 dollar i månaden för att få tillgång till innehåll, medan Reuters meddelade att de skulle lansera en digital prenumerationsplan med början i oktober – och därmed ansluta sig till en fullsatt marknad av nyhetsorganisationer som tar betalt för onlineinnehåll.

I en kommentar om läsaravgiftsmodellen sa journalisten Ngo Tran Thinh - chef för avdelningen för digitalt innehåll, nyhetscenter, Ho Chi Minh City Television Station att pressen, liksom många andra yrken i världen , behöver finansiering för att upprätthålla och utveckla en stor apparat. Även om det finns många mänskliga resurser, stora investerings- och driftskostnader, och ständig innovation varje dag för att locka läsare, är det inte längre lämpligt att läsa tidningar gratis.

För att skapa en fantasibild behöver du en kreativ maskinbild av hög kvalitet. — Nyhetsorganisationer, inklusive CNN, vill tjäna pengar på digitala medier för att kompensera för nedgången inom television, som historiskt sett har varit deras primära inkomstkälla.

Enligt journalisten Ngo Tran Thinh är onlinetidningar, trots att de har en inkomstkälla, fortfarande instabila, i likhet med tryckta tidningar som kämpar för att överleva i den digitala tidsåldern. Tillsammans med stödet från smartphones eller surfplattor är utvecklingen av onlinetidningar säkerställd, vilket i sin tur leder till problemet med att ta betalt från användarna.

"Men ingenting är lätt. Om man vill debitera läsarna måste varje produkt och artikel i tidningen hålla verklig kvalitet i alla aspekter, såsom: ämne, innehåll, bilder, videor , layout... och bibehålla denna kvalitet", sa journalisten Ngo Tran Thinh.

Enligt journalisten Vo Hung Thuat – chef för Tuoi Tre Newspaper Media Center – har ingen pressbyrå i Vietnam vågat påstå sig ha lyckats med den avgiftsbaserade modellen. Framgången för New York Times och ett antal stora tidningar i världen är tack vare den harmoniska och omfattande kombinationen av kvalitetsinnehåll, god service, spetsteknik och moderna affärsmodeller.

Högkvalitativt innehåll är fortfarande kärnan i att attrahera och behålla läsare. En affärsmodell som sätter läsarna i centrum genom att tydligt förstå deras behov och önskemål är en förutsättning för framgång. Det är också viktigt att veta hur man använder teknik som ett verktyg för att nå läsarna mer effektivt och anpassa upplevelsen.

Av de problem som tagits upp och de framgångsrika lärdomar som ett fåtal tidningar dragit kan man se att den viktigaste frågan för pressen är att våga ge upp nostalgin kring att sälja information, vilket har visat sig vara omöjligt att lyckas med. Dessutom är det nödvändigt att djärvt överge det konventionella tankesättet att sälja tidningar.

"Det är nödvändigt att förvandla hela byrån till en maskin för att skapa högkvalitativt innehåll. Vid den tidpunkten är det nödvändigt att fastställa att pressbyråns kärnprodukt är högkvalitativa innehållsprodukter. Hur dessa innehållsprodukter överförs till allmänheten och kunderna beror på innehållet såväl som producentens mål och styrkorna hos varje sändningskanal", sa journalisten Vo Hung Thuat.

Påverkas pressens informationsfunktion?

Journalisten Nguyen Thu Ha - biträdande chef för Center for Digital Content Production and Development (VTV Digital), Vietnam Television Station informerade om att pressbyråernas intäkter minskar kraftigt i Vietnam, år 2023 hade TV-stationernas intäkter minskat med 40 %.

I detta sammanhang försöker många nyhetsorganisationer behålla en del av annonsintäkterna, oavsett eftergifter och uppoffringar av journalistiska principer i utbyte mot förmåner för annonsörer. Tendensen att hitta sätt att "sensationalisera" information för att locka tittare, eller att blanda in reklam i innehållet är relativt vanlig. Dessa förändringar, även om de ibland är kommersiellt framgångsrika, kan försvaga journalistikens kvalitet och påverka nyheternas objektivitet och ärlighet.

Enligt Ms. Ha har vissa tidningar och tidskrifter, i takt med att annonsintäkterna minskar, övergått till prenumerationsstrategier för att skapa en stabil inkomstkälla. För tidnings- och tidskriftsvarumärken i utvecklade länder är långtidsprenumerationer en värdefull inkomstkälla eftersom läsarna är exklusiva kunder med varumärkeslojalitet. Intäkterna från denna prenumerationskälla är också mer stabila än intäkterna från reklam.

Fru Ha anser dock att när pressen enbart fokuserar på att betjäna prenumeranter kan deras information vara partisk och exkludera läsare som inte har pengar att köpa information, vilket innebär att den inte tjänar samhällets gemensamma intressen. Denna prenumerationsavgiftsmodell är också exkluderande och uppfyller därför inte kriterierna för pressinformation som den är, vilket påverkar pressens funktioner såsom information, utbildning och upplysning.

Storskaliga tidningar och tidskrifter försöker också ta nya affärsinitiativ. Många tidningar utvecklar kraftfullt evenemangsorganisationstjänster, livestreaming, e-handelsverksamhet och etablerar egna appar med olika tjänsteekosystem. Dessa nya affärsprojekt är främst utformade för att diversifiera intäktskällor och skapa nya inkomstkällor för att kompensera för minskande annonsintäkter. Journalisten Nguyen Thu Ha anser dock att dessa strategier endast är lämpliga för stora pressbyråer, medan småskaliga pressbyråer har mycket svårt att diversifiera intäktskällor på detta sätt.

Journalisten Nguyen Thu Ha sade att det nyligen dykt upp många finansieringslösningar för hållbar journalistik till förmån för samhället, inklusive modeller för att tilldela uppgifter och uppdrag till pressbyråer, från statliga myndigheter, offentliga organisationer, utvecklingsfonder och ideella organisationer. Vietnamesiska pressbyråer främjar också aktivt denna inkomstkälla med stöd av informations- och kommunikationsministeriet och finansministeriet.

Pressbyråerna, inklusive propagandadepartementet, informations- och kommunikationsministeriet och Vietnams journalistförbund, i samarbete med finansministeriet, gör ansträngningar för att främja mekanismen för mediebeställning för pressen. Detta innehåll föreslås också inkluderas i den reviderade presslagen för att legalisera denna mekanism i syfte att skapa en stabil inkomstkälla för pressen i framtiden.

Enligt biträdande informations- och kommunikationsminister Nguyen Thanh Lam är det omedelbara målet för 2024 att processen för beställning av media från organisationer och myndigheter till pressen ska förkortas, förenklas och göras genomförbar, och samtidigt måste det finnas specifika instruktioner för att hjälpa pressbyråer att utnyttja denna viktiga inkomstkälla.

Det kan ses att den kraftiga intäktsminskningen på senare tid har tvingat pressbyråer att anpassa sin professionella verksamhet och anpassa sig till nya sociala och tekniska behov för att attrahera och hitta nya inkomstkällor.

Kommentar (0)