Många filmer släpps på biografer, men det finns få tittare.
Enligt filmmarknaden förväntas cirka 55 vietnamesiska filmer släppas på biografer under 2025. Bara ett år senare förväntas detta antal öka till cirka 70–80 filmer, nästan en fördubbling. Den vietnamesiska filmkapplöpningen är inte längre enbart inriktad på det kinesiska nyåret utan har expanderat till andra högtider som Hung Kings' minnesdag, den 30 april, den 1 maj och den kommande 2 september, med ett alltmer tätt filmsläppsschema.
Marknadens paradox är dock att medan antalet filmer ökar, ökar också antalet misslyckade biosuccéer. Publikens beslut att gå på bio och deras filmval blir alltmer polariserade. Enligt experter går marknaden nu in i en hårt konkurrensutsatt fas, särskilt när det gäller att fånga tittarnas uppmärksamhet.
På senare tid har marknaden kontinuerligt bevittnat fall där filmer misslyckats fatalt. Producenten Hang Trinh av filmen "Money Trap" bad offentligt investerarna om ursäkt när filmen bara drog in cirka 2,9 miljarder VND och var tvungen att lämna biograferna i förtid. Samtidigt avslöjade supermodellen Xuan Lan också sin förtvivlan efter att ha förlorat cirka 30 miljarder VND efter två filmprojekt planerade till 2024-2025.
Den senaste julfilmsäsongen, som inföll den 30 april–1 maj, fortsatte att visa den starka fragmenteringen av marknaden. Av de fem filmer som släpptes samtidigt gick tre inte med noll. Producenten Trinh Hoan från HKFilm uttryckte sin förvirring och självtvivel när filmen "Hero" drog in mindre än 20 miljarder VND efter fem dagars premiär.
En annan slående bild är skådespelerskan Thanh Thúys kontinuerliga deltagande i biovisningar för att stödja biljettintäkterna från filmen "Trùm Sò", regisserad av hennes make, trots att många visningar hade väldigt få tittare. Denna bild har gjort många människor oroade över den press som vietnamesiska filmteam för närvarande står inför.
Enligt branschfolk är det inte längre ovanligt att filmskapare säljer tillgångar eller lånar pengar för att fullfölja sin passion för filmskapande. Dock är det bara ett fåtal verk som är tillräckligt framgångsrika för att hjälpa producenterna att få tillbaka sin investering, medan många andra står inför långvariga skuldbördor och riskerar att skada sitt professionella rykte.
Enligt Nguyen Trong Khoa, som har masterexamen och är chef för avdelningen för digital filmproduktion vid RMIT University Vietnam, är dagens publik mycket diversifierad, inte bara baserat på ämnen utan också på berättarstil och estetisk smak inom olika genrer. Han anser att den största utmaningen är att säkerställa att kommunikationsstrategin korrekt återspeglar filmens kvalitet och stil.
Herr Nguyen Trong Khoa anser att när media, identitet och innehåll i en film är förenade, kommer publikdifferentiering att hjälpa varje verk att hitta sin egen grupp tittare istället för att alla följer samma massmarknadsformel.
Journalisten och filmexperten Nguyen Ngoc anser att den vietnamesiska filmmarknaden ännu inte är helt mättad, utan är "överfull" i bästa sändningstid, mediebudgetar och särskilt i publikens uppmärksamhet. Enligt honom är denna mättnad inte unik för Vietnam; Hollywood står inför en liknande situation.
Medan Hollywood kämpar med uppföljare, ominspelningar, live-actionfilmer eller återkommande filmuniversum, förlitar sig vietnamesisk film starkt på snabbsäljande formler som folkskräck, familjekomedier, nyinspelningar eller filmer som släpps under helgsäsonger.
Enligt experten Nguyen Ngoc ligger skillnaden i att Hollywood saknar originalmanus på grund av sin massiva industrimaskineri och rädsla för risker, medan vietnamesisk film ofta saknar bra manus eftersom projektutvecklingen är förhastad, det saknas ett professionellt manusförfattande system och det saknas tid för grundlig testning av verket.
Vi behöver en strategi istället för att jaga trender.
Inom en snar framtid förutspås marknaden att uppleva en kraftig ökning av historiska filmer. Ungefär sex historiska projekt tillkännagavs enbart under 2026. Enligt experter har denna genre en tydlig fördel eftersom den lätt väcker nationell stolthet och lockar publiken till biograferna mer effektivt än många andra genrer.
Experter varnar dock också för att historiska teman lätt kan bli mättade om de utnyttjas baserat på trender. Masterexameninnehavaren Nguyen Trong Khoa förutspår att om antalet historiska filmer fortsätter att öka kraftigt, kan marknaden år 2027 upprepa situationen från 2025, där det finns många filmer om samma ämne, men bara en skapar en verkligt betydande inverkan.
Enligt Nguyen Trong Khoa kommer publiken snabbt att tappa intresset för historiska filmer om det inte görs några seriösa investeringar i manusförfattande, produktionsdesign och övergripande kvalitet. Att öka antalet filmer kan bara öka intäktsklyftan mellan olika verk istället för att bidra till att hela marknaden utvecklas jämnt.
Ur ett marknadsperspektiv anser många att för att nå ett genombrott behöver vietnamesiska filmer inte bara innovativa idéer utan även effektiva distributions- och marknadsföringsstrategier. Enligt filmexperten Nguyen Ngoc är det första elementet att en film måste ha ett tydligt "filmiskt löfte" så att publiken snabbt förstår varför de behöver gå på bio för att se filmen.
Dessutom behöver manuset vara tillräckligt fräscht men inte nödvändigtvis bisarrt. Ibland räcker det med en bekant historia berättad ur ett nytt perspektiv, med minnesvärda karaktärer och detaljer som skapar en viral effekt, för att locka publiken till teatern.
Enligt Nguyen Ngoc saknar vietnamesisk film inte material från familjeliv, landsbygdsliv, stadsliv, trosuppfattningar, ungdom, krig eller kontorsliv. Problemet ligger i att organisera det materialet till en berättelse med rytm, känslor och karaktärer som är tillräckligt minnesvärda för publiken.
Denna expert föreslog också att vietnamesiska filmer behöver minska sin tendens att rusa in i högsäsonger och istället välja rätt timing, undersöka konkurrenter och bygga upp en publikgemenskap tidigt innan filmen släpps. Enligt honom är den vietnamesiska filmmarknaden mycket livlig men blir också alltmer krävande eftersom publiken mognar mycket snabbare än många producenter föreställer sig.
TT (sammanställd)Källa: https://baohaiphong.vn/dien-anh-viet-chat-vat-giua-cuoc-dua-phong-ve-542484.html
Kommentar (0)