Kämpar vietnamesisk film i en situation med "trångt land och stor befolkning"?

Filmexperter i Vietnam tror att marknaden är mättad, med för många filmer som trängs i bästa sändningstid samtidigt som publikens intressen blir alltmer fragmenterade.

Supermodellen och skådespelerskan Xuan Lan berättar om att hon har skulder på 30 miljarder VND efter två filmprojekt. (Foto: Tillhandahållet av filmteamet)

År 2025 kommer vietnamesisk film att ha 55 filmer som släppts på biograferna. Bara året därpå förväntas detta antal fördubblas till cirka 70–80 filmer. Filmkapplöpningen är inte längre begränsad till månnyåret, utan sträcker sig även till tillfällen som de hängande kungarnas minnesdag, 30 april–1 maj, och den kommande 2 september, med en betydande ökning av antalet släppta filmer.

Men paradoxalt nog, ju mer marknaden expanderar, desto fler filmer förlorar pengar. Publikens val om huruvida de ska gå på bio eller inte, och vad de tittar på när de väl går, blir alltmer polariserade. Marknaden går in i en fas med hög belastning, och "den mest höga delen är när det gäller publikens uppmärksamhet".

Trött på mättnad.

Trots att de uppnått vissa biografsuccéer värda hundratals miljarder dong fortsätter den vietnamesiska filmmarknaden att bevittna en rad nedslående utvecklingar.

Nyligen erkände producenten Hang Trinh misslyckandet och bad investerarna om ursäkt efter att filmen "Money Trap" bara drog in 2,9 miljarder VND och tvingades lämna biograferna i förtid. Supermodellen Xuan Lan avslöjade sitt tillstånd av förtvivlan efter att ha förlorat 30 miljarder VND på två filmprojekt under 2024 och 2025.

Den senaste filmsäsongen, som spelades mellan den 30 april och den 1 maj, var också kraftigt fragmenterad. Tre av fem filmer gick inte ihop. Den erfarne producenten Trinh Hoan (HKFilm) var tvungen att uttrycka sin förvirring och sitt självtvivel på sin personliga sida när hans film "Hero" drog in mindre än 20 miljarder VND efter fem dagars premiär.

Thai Hoa misslyckades med att garantera biosuccé för filmen "Hero". (Bild från filmen)

Bilder på skådespelerskan Thanh Thúy som rusar till otaliga visningar på en bioturné, även när biograferna var glest befolkade, för att öka biljettintäkterna för filmen "Trùm Sò", regisserad av hennes make, har orsakat oro bland tittarna.

Att filmskapare säljer sina hem för att finansiera sina filmdrömmar har blivit vanligt. Men bara ett fåtal utvalda lyckas ; resten kämpar för att betala tillbaka skulder i åratal, till och med årtionden, och lider av skadat rykte. Denna trötthet genomsyrar sinnena hos otaliga individer som försörjer sig på konst och sina övertygelser.

Experter är överens om att marknaden är mycket volatil. Publiken verkar mer oförutsägbar än någon avancerad reklam- och marknadsföringskampanj, eftersom bakom varje strategi för att locka tittare till biograferna finns det fortfarande ett medie"gambling" för att upprätthålla positiv "word of mouth".

Mr. Nguyen Trong Khoa, M.Sc., RMIT University Vietnam.

Nguyen Trong Khoa, M.A., chef för avdelningen för digital filmproduktion vid RMIT University Vietnam, bekräftar att publiken tydligt skiljer sig åt inte bara baserat på ämne utan också på nyanser i berättandet och estetiska smaker inom alla genrer.

Utmaningen är dock hur man säkerställer att mediebevakningen av varje film korrekt återspeglar dess stil och faktiska kvalitet. "När media, identitet och innehåll är enhetliga, kommer publikdifferentiering att hjälpa varje film att hitta sin egen publik, istället för att alla följer samma mainstream-mall", bedömde han.

När journalisten och filmexperten Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) ser tillbaka på den senaste tidens högsäsong för film, 30 april - 1 maj, anser han att vietnamesiska biografer inte nödvändigtvis är "överfulla" i betydelsen en absolut mättad marknad, "utan snarare överfulla i bästa sändningstid, överfulla i mediebudgetar och överfulla i publikens uppmärksamhet".

Filmmättnad förekommer på många platser, även i filmhuvudstäder som Hollywood.

Enligt analyser erbjuder Vietnam, medan Hollywood är mättat med industrialiseringsmodellen för immateriella rättigheter (uppföljare, omstarter, live-actionfilmer, filmiska universum, ständigt återanvända gamla franchises), formler som snabbt säljer biljetter, såsom skräckfilmer, familjekomedier, filmer med stora stjärnor, nyinspelningar eller filmer riktade mot julhelgerna.

"Skillnaden är dock att Hollywood saknar originella, unika manus på grund av sin stora byråkrati och rädsla för risker. Vietnam, å andra sidan, saknar ofta bra manus eftersom projektutvecklingen är förhastad, saknar tid för testning, saknar ett professionellt manusförfattande system och saknar tålamod med ofullständiga utkast", påpekade Nguyen Ngoc. Med andra ord, enligt honom är Hollywood utmattat eftersom det är för industrialiserat, medan Vietnam är utmattat eftersom dess industri ännu inte är fullt utvecklad.

Det finns fortfarande utrymme för smart strategi.

Inom en snar framtid kommer en distinkt filmgenre att framträda: historiska filmer. Sex historiska projekt har redan tillkännagivits enbart under 2026.

Historiska berättelser väcker i sig djupa känslor och lockar lätt publiken till biografer på grund av deras nationella stolthet och högre ideal jämfört med många andra genrer. Detta är en naturlig fördel inom filmmarknadsföring och distribution.

Historiska teman, liksom alla andra genrer, är dock känsliga för mättnad. Den största utmaningen är att undvika att skapa en ytlig "trend av historiska filmer".

En serie historiska projekt inspirerade av sanna berättelser kommer att tillkännages under de första fem månaderna 2026. (Kompositbild)

"Med prognosen om en fortsatt ökning av antalet historiska filmer är det högst troligt att marknaden år 2027 kommer att följa ett liknande mönster som 2025", säger magisterexamensinnehavaren Nguyen Trong Khoa, som kommenterade intäktssiffrorna från förra året då det fanns tre historiska filmer, men bara "Red Rain" verkligen dominerade marknaden.

"Utan seriösa investeringar i manusförfattande, produktionsdesign och övergripande kvalitet kan publiken snabbt tappa intresset för historiska filmer. Att öka antalet filmer till 2027 kan bara öka intäktsgapet snarare än att hjälpa marknaden att växa tillsammans."

På en marknad som är både fragmenterad och mättad, vad måste vietnamesiska filmer göra för att slå igenom? Ur ett personligt perspektiv kan publiken förvänta sig ett unikt originellt och fräscht manus för att uppfräscha deras tittarupplevelse, eller så kan de tro att en särskilt smart distributionsstrategi med element som uppmuntrar till utbredd marknadsföring via mun-till-mun-metoden är tillräcklig.

Filmexperten Nguyen Ngoc.

Men enligt experter behöver en film mer än så för att nå långt. Enligt filmexperten Nguyen Ngoc behöver filmskapare och media först och främst ett tydligt filmiskt löfte. Publiken måste förstå, och förstå mycket snabbt, varför de behöver se den här filmen på bio.

Nästa steg är ett manus som är tillräckligt unikt men inte nödvändigtvis behöver vara "bisarrt": Ibland krävs det bara en mycket bekant situation presenterad med ett nytt perspektiv, tillräckligt nyskapande, övertygande eller charmigt, tillsammans med sensationella detaljer för att uppmuntra publiken att rekommendera det till andra.

"Vietnamesisk film saknar inte material, från familj, byliv och stadsliv till religion, ungdom, migration, krigsminnen, kontorsliv och medelklassens kamp... Problemet är att detta material måste organiseras till en berättelse med rytm, minnesvärda karaktärer och känslor som går hela vägen", analyserade Mr. Ngoc.

"I slutändan handlar det om distribution. Vietnamesiska filmer i framtiden måste komma bort från mentaliteten att trängas in i några få högsäsonger, lära sig att välja nischer, förstå sina konkurrenter och bygga en tittargemenskap innan filmen kommer ut på biograferna. Marknaden är livlig men också mycket strikt. Den vietnamesiska publiken har inte vänt vietnamesiska filmer ryggen; de mognar helt enkelt snabbare än vissa producenter föreställer sig."

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp