Förändringar sker på världens tredje största marknad för lyxvaror.

[annons_1]

Enligt caixin.com bygger vissa ledande internationella lyxmärken större och mer överdådiga butiker i Kina för att driva tillväxt, medan andra fokuserar på marknadsföringsinsatser online.

En Louis Vuitton-butik i Chengdu, Sichuan, Kina. Foto: LOUIS VUITTON

Enligt en rapport som publicerades den 18 januari av konsultföretaget Yaok Institute minskade lyxutgifterna i Kina med 15 % under 2022 jämfört med samma period 2021, kraftigt påverkade av försvagat konsumentförtroende och restriktioner som syftar till att förhindra spridningen av Covid-19-pandemin.

Förra året ökade utgifterna för lyxvaror med 11 %, men detta var fortfarande betydligt lägre än ökningen på 37 % år 2021. Varumärken har dock fortfarande skäl att satsa kraftigt på Kina och dess ultrarika länder.

Enligt en rapport från Bain & Company rankas Kina som trea globalt sett när det gäller försäljning av personlig lyx, med en marknadsandel på 15 % år 2022, efter Amerika med 32 % och Europa med 27 %. Denna siffra förväntas öka till 26 % år 2030, och Kina kan bli världens största lyxmarknad.

Mot denna bakgrund har nya byggnader designade och konstruerade för Louis Vuitton, Dior och Hermès dykt upp i Taikoo Li Sanlitun – Pekings berömda modehandelsdistrikt i hjärtat av Chaoyang-distriktet.

Enligt Zhu Jianhui har Europas största lyxbutiker, som Chanel och Burberry, också ökat sina ansträngningar för att uppgradera sina befintliga butiker – med fokus på att förbättra VIP-rummen för att förbättra shoppingupplevelsen för ultrarika kunder…

Samtidigt accelererar flera prisvärda varumärken sin expansion till mindre städer i jakt på ny tillväxt, inklusive Coach – det amerikanska modemärket med 241 detaljhandels- och lågprisbutiker i Kina, varav mer än 60 ligger i tredje- och fjärdeklassstäder som Xingtai i Hebei-provinsen, Anshan i Liaoning-provinsen och Liaocheng i Shandong-provinsen.

Andra varumärken i samma segment som Coach strävar också efter att utöka sin online-närvaro. Sedan januari 2023 har Michael Kors anslutit sig till Douyin-plattformen (Kinas TikTok) och börjat sälja produkter via livestream. Strax därefter introducerade Versace sitt ungdomsinriktade undermärke, Versace Jeans Couture, i livestream-sfären. På Alibaba Group Holding Inc:s Tmall Luxury Pavilion hade över 200 lyxmärken etablerat officiella konton i september 2022.

Enligt Zhu Jianhui, chef för detaljhandelsforskning på fastighetstjänsteleverantören JLL China, är lyxvaror inte något som de behöver köpa ofta för den billigare lyxköparen, och deras köpmotiv är varierande. Till exempel, när inkomsten är låg, kommer lyxutgifterna först att minskas, och de är mer benägna att ersätta dyrare varor med billigare alternativ.

MINH CHAU

[annons_2]
Källa