Förändringar på världens tredje största marknad för lyxvaror

[annons_1]

Medan vissa internationella lyxmärken bygger större, mer pråliga butiker i Kina för att driva tillväxt, fokuserar andra sina marknadsföringsinsatser online, enligt caixin.com.

Louis Vuitton-butik i Chengdu, Sichuan, Kina. Foto: LOUIS VUITTON

Enligt en rapport som publicerades av konsultföretaget Yaok Institute den 18 januari minskade lyxutgifterna i Kina med 15 % under 2022 jämfört med samma period 2021, kraftigt påverkade av svagt konsumentförtroende och restriktioner för att förhindra spridningen av covid-19-pandemin.

Förra året ökade lyxutgifterna med 11 %, men det var fortfarande betydligt lägre än ökningen på 37 % 2021. Varumärken har dock fortfarande skäl att satsa stort på Kina och de superrika.

Kina är den tredje största marknaden för försäljning av personliga lyxvaror globalt, med en marknadsandel på 15 % år 2022, efter Amerika på 32 % och Europa på 27 %. Denna siffra förväntas stiga till 26 % år 2030, vilket gör Kina till världens största marknad för lyxvaror, enligt en rapport från Bain & Company.

Mot denna bakgrund har nya byggnader designade och byggda för Louis Vuitton, Dior och Hermès dykt upp i Taikoo Li Sanlitun – Pekings berömda landmärke för mode och detaljhandel i hjärtat av Chaoyang-distriktet.

Enligt Zhu Jianhui har Europas största lyxbutiker som Chanel och Burberry också ökat sina ansträngningar för att uppgradera befintliga butiker – med fokus på att förbättra VIP-rummen för att förbättra shoppingupplevelsen för superrika kunder...

Samtidigt accelererar vissa prisvärda varumärken sina insatser i mindre städer för att söka ny tillväxt, inklusive Coach, ett amerikanskt modemärke som har 241 detaljhandels- och lågprisbutiker i Kina, varav mer än 60 ligger i tredje- och fjärdeklassstäder som Xingtai i Hebei-provinsen, Anshan i Liaoning-provinsen och Liaocheng i Shandong-provinsen.

Andra varumärken i samma segment som Coach gör också ansträngningar för att utöka sin online-närvaro. I januari 2023 anslöt sig Michael Kors till Douyin-plattformen (Kinas TikTok) och började sälja produkter via livestreaming. Kort därefter lanserade Versace sitt ungdomsinriktade undermärke Versace Jeans Couture inom livestreaming. På Alibaba Group Holding Inc:s Tmall Luxury Pavilion hade mer än 200 lyxmärken skapat officiella konton i september 2022.

För köpare av lyxvaror i den lägre prisklassen är lyxvaror inte något de behöver köpa ofta och deras köpmotivationer är olika, säger Zhu Jianhui, chef för detaljhandelsforskning på fastighetstjänsteleverantören JLL China. Till exempel, när inkomsterna är låga, kommer lyxutgifterna att skäras ner först och de kommer lätt att ersätta dyrare varor med billigare alternativ.

PÄRLA

[annons_2]
Källa