Vietnams turistindustri och "vaktbytet" i Sydostasien.

Perioden 2025–2026 markerar en vändpunkt för vietnamesisk turism, med rekordstora ökningar av antalet internationella besökare och ett fundamentalt skifte i professionellt tänkesätt. Vår turistnäring hävdar gradvis sin nya position i Sydostasien.

Förskjutningen i marknadsdominans från den kinesiska turistmarknaden.

Den mest betydande förändringen under 2025 var Vietnams ökande popularitet bland kinesiska turister, och landet blev den största marknaden i regionen. För första gången översteg antalet kinesiska besökare i Vietnam Thailand med imponerande 5,3 miljoner, medan Thailand bara nådde 4,5 miljoner.

Denna prestation är ingen slump. Thailands turistindustri visar tecken på stagnation och en minskning med 7,23 % i antalet internationella besökare år 2025 på grund av bristande innovation och säkerhetsproblem.

Samtidigt sätter Vietnam kontinuerligt nya milstolpar. Bara under första kvartalet 2026 välkomnade vi över 6,7 miljoner internationella besökare, vilket uppnådde en stabil tillväxt och gradvis minskade det absoluta gapet till Thailand.

Enligt en representant från Thailands turistförening Chon Buri, som publicerades i Bangkok Post, kan det ta Vietnam bara 2–3 år att locka fler internationella turister än Thailand. Vietnams nuvarande attraktionskraft härrör från en kombination av ny infrastruktur, låga levnadskostnader och familjevänliga semesterpaket till endast hälften så höga priser som liknande produkter i Thailand.

Faktum är att många internationella resebyråer har omdirigerat resor från Phuket till Nha Trang eller Phu Quoc tack vare stödjande flygpolicyer och moderna flygplatssystem som ligger bara 30–45 minuter från resorterna.

Turister anländer till Vietnam. (Illustrativt foto av VGP)

Från "prisvärt resmål" till "unik upplevelse"

Vietnam överger gradvis stereotypen om att vara ett "billigt resmål" och övergår till en turismmodell som betonar djup och valuta för pengarna. Enligt många experter håller trenden med "autentiska resor" på att bli en ny konkurrensfördel, eftersom internationella turister blir mättade av de standardiserade, artificiella nöjeskomplex som finns i Phuket eller Bali.

Vietnam lockar världen med sina inneboende aspekter av livet, såsom den traditionella livsstilen i Hoi An, den andliga atmosfären i Yen Tu och kulturen på den flytande marknaden Cai Rang. I synnerhet har framväxten av Michelin-stjärniga restauranger lyft det vietnamesiska köket från "gatumat" till en "högklassig kulturell upplevelse".

Dessutom har 90-dagars e-visumpolicyn möjliggjort längre resor med "långsam resa". Turister kommer inte längre bara för att "checka in" utan tillbringar veckor med att utforska Son Doong-grottan, ta båtturer i Tam Coc eller njuta av wellness-retreater vid onsen-varma källor – unika upplevelser som inte finns i alla länder.

Imponerande turistmål i Vietnam

Trots att Vietnam är en "stigande stjärna" står landets turistindustri fortfarande inför inneboende flaskhalsar. I verkligheten ligger förmågan att behålla återkommande besökare och nivån på turisternas utgifter fortfarande under förväntningarna. Medan Thailand har byggt upp ett omfattande turism-ekosystem saknar Vietnam fortfarande produkter som är tillräckligt attraktiva för att uppmuntra till längre vistelser och högre utgifter.

Ur ett affärsperspektiv sa Martin Koerner, kommersiell chef för The Anam Group: För att uppmuntra internationella turister att inte bara besöka Vietnam utan också att stanna längre, spendera mer och återvända, bör fokus ligga på upplevelsens kvalitet.

Följaktligen måste chefer fokusera på viktiga lösningar, särskilt genom att skifta sitt tankesätt från "kvantitet" till "kvalitet". Istället för att bara attrahera ett stort antal kunder bör de fokusera på att attrahera rätt segment med höga utgifter och förbättra kundupplevelsen genom kulturella, kulinariska och hälsovårdsrelaterade perspektiv.

Samtidigt läggs stor vikt vid att investera i "storytelling". Turismen skiftar från att "se" till att "känna". Bristen på unika varumärkesberättelser för varje destination är en flaskhals som gör det svårt för turister att få en känslomässig anknytning till den lokala identiteten.

Enligt experter är det särskilt viktigt att fullända serviceekosystemet; detta kräver uppgradering av transportinfrastrukturen, förbättrade förbindelser mellan destinationer och förbättring av arbetskraftens språkkunskaper och servicefärdigheter för att öka den långsiktiga konkurrenskraften.

Dessutom behöver vi utöka det internationella samarbetet och fortsätta att undersöka viseringsundantagspolicyer, särskilt förslag på viseringsundantag för gruppresor mellan Vietnam och Kina, i syfte att optimera denna viktiga källmarknad.

Enligt experter står Vietnam inför en gyllene möjlighet att hävda sin position som ett nytt turistcentrum i regionen. Men dessa rekordsiffror kommer bara att vara hållbara om vi vet hur vi ska uppskatta och utnyttja de ursprungliga värdena på ett subtilt och hållbart sätt, och därmed ta Vietnams image ytterligare på den globala turistkartan.

Källa: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm