De två sidorna av "idolkultur"

När två fandoms (fangrupper) med två stjärnor som en gång hade en liten fejd uppträder tillsammans i ett framträdande, visas "fandomkultur"...

Om en konstnärs värde enbart mäts utifrån åsikter, röster eller köpkraft, förbises lätt kreativt djup. Ostyrd "fandomkultur" kan vara ett tveeggat svärd – både främjande och hämmande av hållbar utveckling.

Fandom höjer artiststatusen

Dagens fancommunity handlar inte bara om att gilla och samla bilder på de människor de älskar. Istället "spenderar de pengar för att skapa en storm" för sina idoler. Begreppet fanekonomi – grovt förstådd som att utnyttja ekonomiskt värde baserat på den känslomässiga kopplingen mellan fans och idoler eller varumärken – har sitt ursprung i Korea och blomstrar inom vietnamesisk showbiz.

Incheckningsbåsen har en mängd olika aktiviteter: interagera med begåvade människor, maskotar, ge ut gratisprylar... (Foto: DUC THANH)

Tack vare utvecklingen av sociala nätverk, särskilt TikTok, har små fangrupper förvandlats till gemenskaper med miljontals människor, med egna röster som genererar verkliga intäkter, vilket direkt påverkar affärsintressen, allmänhetens smak och ibland till och med kulturpolitik. Och så har fanekonomin blivit en av grundpelarna i de kulturella och kreativa näringarna.

Där kommer idolernas intäkter inte bara från framträdanden, utan varje detalj relaterad till dem kommersialiseras. Fans kommer att köpa album, köpa fotoset, köpa memorabilia, digitala plattformar gör det möjligt för fans att betala för att kommunicera direkt med idoler, globala konserter hålls regelbundet, vilket skapar personliga upplevelser och stärker fanslojaliteten.

I genomsnitt spenderar en koreansk fan mer än 2 000 dollar per år på idolrelaterade aktiviteter. Miljontals internationella fans har valt att resa till Korea för att uppleva platser som förknippas med deras idoler.

Varor som ljusstavar, fotoböcker, memorabilia etc. skapar också en global marknad värd cirka 2,5 miljarder USD år 2025, medan värdet av kulturell export från K-popindustrin uppskattas uppgå till 500 miljoner USD per år, ett bevis på den ekonomiska kraften i fansens känslor.

Efter Sing! Asia 2025 blev Phuong My Chi snabbt ansiktet utåt för många varumärken tack vare den starka kopplingen till fansen. HIEUTHUHAI är också eftertraktad av mode- och dryckesmärken tack vare sin unga fanbase, som noga följer alla sin idols aktiviteter.

Eller så sprider Den Vaus Dom-community både musik och knyter kontakter genom välgörenhetsaktiviteter, vilket hjälper honom att bli ett pålitligt val för många stora varumärken.

Efter att ha deltagit i reality-TV-program, närmare bestämt "Anh trai vu ngan cong gai", bildades en form av fanträffar där man sålde biljetter, vilket skördade många söta frukter. Privata fanträffar, med officiella biljettpriser från 300 000 till över 1 miljon VND, blev "slutsålda" inom några timmar efter öppnandet.

Fandom har idag en betydande ekonomisk och social inverkan. Unga konstnärers framgångar är ofta kopplade till stödet från fandom, vilket hjälper dem att snabbt marknadsföra sin image och få en position på marknaden.

Behöver fortfarande "civilisation"

Jämfört med K-pop eller K-drama är vietnamesisk fandom fortfarande i sin linda och mindre i skala. Det är värt att notera att vietnamesiska fans gradvis har bildat en kultur där de ackompanjerar, skyddar och marknadsför sina idoler istället för att bara lyssna på musik eller köpa biljetter till shower. Detta är en språngbräda för att vietnamesisk musikfandom ska bli mer hållbar i framtiden.

Fandom har överskridit gränserna för spontana fangrupper för att bli en del av underhållningsekosystemet, där publiken inte bara är lyssnare utan också värdefulla medskapare tillsammans med artister.

Men den andra sidan av den vietnamesiska fandomen idag är fortfarande de oändliga striderna från onlinevärlden till verkligheten. Nyligen, den 28 september, ägde Phieu-konserten rum på August Revolution Square - Hanois operahus, där kända artister samlades. Detta är en sällsynt återförening mellan Kay Tran och Son Tung, vilket får publiken att se fram emot en gemensam interaktion.

De två hade tidigare en relation mellan chef och talang under M-TP Entertainment, ledd av Son Tung, men Kay Tran lämnade för några år sedan, vilket orsakade interna konflikter mellan de två artisterna. Men den "tysta stunden" när Kay Tran klev upp på scenen för att uppträda väckte uppmärksamhet.

Det var inte svårt att se att fansmassan nästan hade släckt sina ljusstavar och varken rörde sig eller visade någon upphetsning. På Threads bekräftade FC SKY (Son Tungs fandom) att de hade upptäckt FC Flowers (FC Kay Tran) plan: att ge sig av när det var dags för Son Tungs framträdande.

SKY var dock i flertal än motståndarlaget, så för att kunna anfalla "förebyggande" skapades ett svart hav av tystnad innan Flowers kunde "agera". Det är värt att nämna att SKY sägs ha entusiastiskt stöttat och hejat på de andra artisterna i denna laguppställning.

På senare tid har fandoms överdrivna inblandning i idolers arbete och liv också varit ett kontroversiellt ämne. FC-strider, personattacker på sociala nätverk eller press på artister att följa omedelbar smak är nackdelarna med en alltför mäktig fandom. Berättelsen om musikern Bui Cong Nam som måste byta ut hela sitt arbetslag bara för att han inte var omtyckt av fandomen gör verkligen publiken förvirrad.

Jun Pham berättade om idolkulturen och fans som talar ut för att skydda sina idoler idag: "Varje fandom vill skydda sina idoler till varje pris, och i en grupp kommer positivt och negativt alltid att existera tillsammans. Därför är det också oundvikligt att negativa saker uppstår mellan söta "egon". Men som ledare, någon som har ett direkt inflytande på sin fandom, önskar och råder Jun alltid sin fandom att hålla sig borta från och ignorera alla kontroverser."

Sångaren ST Son Thach hoppas: "Fans riktar mig aktivt mot optimistiska och positiva saker för att hjälpa mig att minska stress eftersom det är tillräckligt stressigt att gå till skolan och gå till jobbet. ST anser att varje idol vill att deras fandom ska fungera i en positiv riktning. ST tycker att idolernas roll i att påverka fandomen är mycket viktig."

Fandom handlar om att följa konstnärer istället för att påtvinga dem; att uppmuntra istället för att argumentera på extrema sätt, att omvandla kollektiv styrka till positiva handlingar för konstnärer och samhället. När fandom vårdas på rätt sätt är det inte bara en källa till styrka för konstnärers karriärer utan också en del av den samtida vietnamesiska kulturen – ungdomlig, sammankopplad och socialt ansvarstagande. Civiliserat fandom hjälper inte bara konstnärer att utvecklas hållbart utan blir också en del av kulturlivet, där tillhörighet omvandlas till stolthet, kreativitet och gemenskap.

Källa: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm