Två sidor av "idolkultur"

När två fandoms bestående av två stjärnor som tidigare haft en liten fejd uppträder tillsammans i ett framträdande, visas "fandomkultur" upp...

Om en konstnärs värde enbart mäts utifrån åsikter, röster eller köpkraft, blir kreativt djup lätt förbisedd. En ostyrd "fandomkultur" kan bli ett tveeggat svärd – som samtidigt främjar och hindrar hållbar utveckling.

Fandom höjer konstnärers status.

Dagens fancommunities handlar inte bara om att gilla och samla bilder på sina favoritidoler. Istället "spenderar de pengar för att skapa en storm" för sina idoler. Konceptet med fanekonomi – som kan förstås som att utnyttja det ekonomiska värdet baserat på det känslomässiga bandet mellan fans och deras idoler eller varumärken – har sitt ursprung i Sydkorea och blomstrar inom den vietnamesiska showbiz-industrin.

Incheckningsbåsen erbjöd en mängd olika aktiviteter: interaktion med begåvade individer, maskotar, gratisprylar etc. (Foto: DUC THANH)

Tack vare utvecklingen av sociala medier, särskilt TikTok, har små grupper av fans förvandlats till miljontals gemenskaper, var och en med sin egen röst och genererar verkliga intäkter, vilket direkt påverkar affärsintressen, allmänhetens smak och ibland till och med kulturpolitik. Därför har fanekonomin blivit en av grundpelarna i de kulturella och kreativa näringarna.

Där kommer idolernas intäkter inte bara från framträdanden; varje detalj relaterad till dem kommersialiseras. Fans köper album, fotoset och memorabilia; digitala plattformar gör det möjligt för fans att betala för att skicka meddelanden direkt till sina idoler; globala konserter hålls regelbundet, vilket skapar personliga upplevelser och stärker fanslojaliteten.

I genomsnitt spenderar en sydkoreansk fan över 2 000 dollar årligen på idolrelaterade aktiviteter. Miljontals internationella fans har valt Sydkorea som resmål för att uppleva platser som förknippas med deras idoler.

Relaterade varor som ljusstavar, fotoböcker och memorabilia skapar också en global marknad värd cirka 2,5 miljarder dollar år 2025, medan värdet av kulturell export från K-popindustrin uppskattas till upp till 500 miljoner dollar årligen, ett bevis på den ekonomiska kraften i fansensation.

Efter Sing! Asia 2025 blev Phuong My Chi snabbt ansiktet utåt för många varumärken tack vare det starka bandet till hennes fanskara. HIEUTHUHAI är också eftertraktad av mode- och dryckesmärken tack vare sin unga och entusiastiska fanbase som noga följer alla hennes aktiviteter.

Den Vaus fancommunity sprider inte bara hans musik utan upprätthåller också starka band genom välgörenhetsaktiviteter, vilket gör honom till ett pålitligt val för många stora varumärken.

Efter att ha deltagit i reality-TV-program, särskilt "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", uppstod ett biljettbaserat format för fanmöten som blev stor succé. Dessa privata fanmöten, med officiella biljettpriser från 300 000 till över 1 miljon VND, sålde slut inom några timmar efter att de släpptes.

Dagens fandoms har en betydande ekonomisk och social inverkan. Unga artisters framgång är ofta kopplad till stödet från deras fandoms, vilket hjälper dem att snabbt marknadsföra sin image och få ett fotfäste på marknaden.

Vi behöver fortfarande "civilisation".

Jämfört med K-pop eller K-drama är vietnamesiska fandoms fortfarande i sin linda och mindre i skala. Det är anmärkningsvärt att vietnamesiska fans gradvis har utvecklat en kultur av att stödja, skydda och marknadsföra sina idoler, snarare än att bara lyssna på musik eller köpa biljetter till shower. Detta är en milstolpe mot en mer hållbar vietnamesisk musikfandom i framtiden.

Fandom har överskridit gränserna för spontana fangrupper för att bli en del av underhållningsekosystemet, där publiken inte bara är lyssnare utan också medskapare av värde tillsammans med artister.

Men den andra sidan av den vietnamesiska fandomen idag är fortfarande de oändliga striderna från onlinevärlden till verkligheten. Nyligen, den 28 september, ägde Phiêu-konserten rum på Augustrevolutionstorget - Hanois operahus, där en rad kända artister samlades. Detta var en sällsynt återförening mellan Kay Trần och Sơn Tùng, vilket fick publiken att ivrigt se fram emot en gemensam interaktion.

De två hade en gång en relation mellan chef och talang under M-TP Entertainment, lett av Son Tung, men Kay Tran lämnade för några år sedan, vilket utlöste en intern konflikt mellan de två artisterna. Men den "tysta stunden" när Kay Tran klev upp på scenen för att uppträda väckte uppmärksamhet.

Det var inte svårt att lägga märke till att nästan alla fans hade släckt sina ljusstavar och inte ens rörde sig eller visade någon upphetsning. På Threads hävdade FC SKY (Son Tungs fandom) att de hade upptäckt FC Flowers (Kay Trans FC) plan: att lämna när Son Tungs framträdande började.

SKY var dock i flertal än sina motståndare, så för att "förebyggande" slå till sändes ett tyst svart hav av människor ut innan Flowers kunde "agera". Det är värt att notera att SKY sägs ha entusiastiskt stöttat och hejat på de andra artisterna i denna lineup.

På senare tid har fandoms överdrivna inblandning i idolers arbete och liv också varit ett kontroversiellt ämne. Fanklubbsstrider, personattacker på sociala medier och press på artister att anpassa sig till flyktiga trender är nackdelarna med en alltför mäktig fandom. Historien om sångaren och låtskrivaren Bui Cong Nam som måste byta ut hela sitt team bara för att han inte var omtyckt av sin fandom är verkligen förbryllande för många.

Jun Pham delade med sig av sina tankar om idolkulturen och hur fans för närvarande försvarar sina idoler: "Varje fandom vill skydda sin idol till varje pris, och i vilken grupp som helst kommer positiva och negativa aspekter alltid att samexistera. Därför är negativa saker som dyker upp bland dessa bedårande 'egon' oundvikliga. Men som en ledare som direkt påverkar min fandom hoppas och råder jag alltid min fandom att hålla sig borta från och ignorera alla kontroverser."

Sångaren ST Son Thach hoppas: "Fans kommer proaktivt att styra sig mot optimistiska och positiva saker för att minska stress, eftersom det är tillräckligt stressigt att bara gå till skolan eller jobbet. ST anser att varje idol vill att deras fandom ska fungera i en positiv riktning. ST tycker att idolernas roll i att påverka deras fandom är mycket viktig."

Fandom handlar om att stödja konstnärer snarare än att påtvinga dem sin vilja; uppmuntra dem istället för att delta i extrema debatter, och omvandla kollektiv styrka till positiva handlingar för konstnärer och samhället. När fandoms vårdas på rätt sätt ger de inte bara styrka åt konstnärers karriärer utan blir också en integrerad del av den samtida vietnamesiska kulturen – ungdomlig, sammanhållen och socialt ansvarsfull. En civiliserad fandom hjälper inte bara konstnärer att utvecklas hållbart utan blir också en del av kulturlivet, där tillhörighet omvandlas till stolthet, kreativitet och en känsla av gemenskap.

Källa: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm