Drar konsumenterna åt svångremmen för att handla inför Tet (månnyåret)?

(Dan Tri Newspaper) - Under det här kinesiska nyåret prioriterar konsumenterna sparsamma utgifter, skär ner på onödiga utgifter, fokuserar på nödvändiga varor och drar nytta av kampanjprogram.

"Inga onödiga utgifter, bara skär ner på det som är bra för din plånbok."

Fru Ngoc Anh ( Hanoi ) sa att hon i år bestämde sig för att inte inkludera vin i sina Tet -presentkorgar, utan istället lade till några inhemskt producerade kakor och godis. "Även om det är inhemska produkter, om man noggrant väljer specialiteterna, uppfyller de fortfarande kriterierna för att vara läckra, näringsrika och prisvärda", sa hon. Enligt henne är shoppingkriteriet nu "ingen extravagans, skär ner på det som är bäst för plånboken". Fru Ngoc Anh är inte den enda konsumenten som väljer denna utgiftsmetod. Thanh Huyen (Hanoi) planerar att inte köpa nya kläder eller fixa håret under Tet för att spara pengar till mer nödvändiga utgifter. Huyens arbetsplats ger bara en 13:e månadslön i år, inte en Tet-bonus. För att hålla Tet-utgifterna inom 30 miljoner VND planerar Huyen att minska mängden lyckopengar som ges till släktingar och förbereda presenter själv, såsom kokosmarmelad och kanderade frukter, istället för importerad frukt. Thu Hien (Hanoi), en anställd vid en statlig myndighet, lämnade officiellt sitt jobb strax före Tet. "I år fick jag inte min 13:e månadslön eller Tet-bonus, bara den återstående nyårsbonusen", sa Hien. "Slutet av året är en tid för familjesammankomster, så jag förbereder fortfarande presenter till både min mans och mina egna familjer, men jag måste ersätta dem med mer prisvärda Tet-presentpåsar, till skillnad från förra året", delade Hien. I takt med att konsumenter skär ner på utgifterna och begränsar sina inköp måste många småföretagare också anpassa sina affärsstrategier. Fru Luu, ägare till en livsmedelsbutik på Tran Thai Tong Street (Hanoi), paketerar proaktivt rimligt prissatta Tet-presentset för att undvika osålda varor. "Tidigare år låg presentkorgar och självvalda set vanligtvis på 800 000–900 000 VND, men nu kostar de bara 400 000–600 000 VND", sa Fru Luu. Enligt henne föredrar kunderna i år att köpa konfektyr, drycker och rengöringsprodukter – artiklar som är direkt relaterade till och oumbärliga under det kinesiska nyåret.

Stormarknader intensifierar sina kampanjprogram och erbjuder köp en, få en gratis (Foto: My Tam).

Även om värdet på beställningarna förblev stabilt eller minskade, ökade människors köpkraft jämfört med vanliga dagar. Vy Anh utnyttjade dagarna före Tet (månsnyåret) och tog med sin dotter för att shoppa inför högtiden. "Med arbete och hushållsarbete som hopar sig så nära Tet har jag först nu tid att shoppa", sa hon. Hon ville också säkra sina och sin mans bonusar för att fördela utgifter och undvika att få slut på pengar. Dessutom tror hon att Tet erbjuder många kampanjer, vilket ger kunderna fler valmöjligheter när det gäller pris. En anställd på en Winmart-butik i Hanoi sa att kunderna tidigare år började handla från början av den tolfte månmånaden. Men i år, även 2-3 veckor före Tet, har folk inte handlat lika aggressivt, utan bara blivit mer entusiastiska de senaste dagarna. Dessutom, enligt denna anställd, tenderar konsumenterna att prioritera att handla på dagar då stormarknadskedjor har många kampanjer för att spara pengar. "De flesta varor är på rea under denna period", sa hon. "Man måste vänta och kämpa, men närmare Tet finns det fler och mer omfattande kampanjer. Shoppingen vid den här tiden har också en livlig atmosfär", tillade hon.

Spänn åt plånboken när du handlar Tet-kläder.

Data från Kantar Worldpanel Vietnam visar att bidraget från den två månader långa Tet-helgen till de årliga resultaten för FMCG-industrin (snabbrörliga konsumtionsvaror) gradvis har minskat under de senaste tre åren, från 21 % till 19 % i stadsområden och från 24 % till 21 % på landsbygden. Därför måste tillverkare och distributörer förstå och reagera på trenden att konsumenter vill fira och förbereda sig för det kinesiska nyåret på ett enklare och bekvämare sätt. På samma sätt, enligt PwC:s rapport "Asia Pacific Consumer Survey 2024" i Vietnam, är inflation den största risken för den stora majoriteten av vietnamesiska konsumenter under de kommande 12 månaderna. Mer specifikt förväntar sig 63 % av konsumenterna att öka sina utgifter för viktiga varor, följt av kläder (52 %) och hälsovårdsprodukter (48 %). Denna data visar att människor, förutom att förbereda sig för Tet (nyåret), också är oroliga för att ta hand om sin egen hälsa och sina familjers.

Inflation är den största risken för den stora majoriteten av vietnamesiska konsumenter under de kommande 12 månaderna (Foto: Thanh Dong).

Dessutom förutspår Metric-dataplattformen att detaljhandelsförsäljningen på e-handelsplattformar kommer att öka avsevärt under kinesiskt nyår. En färsk rapport om konsumenternas köpbeteende under Tet från Metric visar att produktkategorier med stark tillväxtpotential på e-handelsplattformar inkluderar mat och dryck, särskilt färska råvaror, grönsaker, konfektyr och alkoholfria drycker. Dessutom förväntas skönhetsprodukter, modeartiklar och Tet-presenter också se tillväxt. Enligt företaget tenderar konsumenter också att handla mer ekonomiskt genom att proaktivt handla tidigt inför Tet och söka efter kampanjer närmare helgen. Att satsa på hälsosam mat och dryck kommer också att prioriteras. För att locka konsumenter under Tet rekommenderas online-säljare att öka sina annonsbudgetar med 10–30 % jämfört med vanliga dagar. Tidigare, under kinesiskt nyår 2024, stod den totala försäljningen på online-handelsplattformar för 4,6 % av den totala intäkten på den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden, en ökning med över 100 % jämfört med 2023.

Trender inom Tet-shopping: ekonomiskt och enkelt.

Årets shoppingtrend ses som ekonomisk och fokuserar endast på nödvändiga varor. Populära varor är främst nödvändigheter som färska livsmedel och varor som konsumeras flitigt under kinesiskt nyår, som konfektyr och drycker, alla i mellanprissegmentet. Specifikt väljer kunderna främst konfektyr i prisintervallet 100 000 till 250 000 VND, med prioritet för produkter från välrenommerade varumärken med attraktiv förpackning. Det förväntas att konsumenternas efterfrågan kommer att fortsätta öka kraftigt under de kommande dagarna när kinesiskt nyår närmar sig. WinCommerce har registrerat en ökning med 10–20 % av kundtrafiken i sitt stormarknadssystem jämfört med vanliga dagar, särskilt under rusningstid på kvällar och helger. På samma sätt ökar köpkraften hos GO!, Big C och Tops Market gradvis dag för dag, med fokus på varor som konfektyr, öl, vin, läsk, kallskuret, importerad frukt, Tet-dekorationer och säsongsbetonade Tet-varor som korv, inlagda grönsaker, inlagd lök och skinka, samt färska produkter som fläsk, kyckling och frukt. Stormarknadskedjor förutspår att köpkraften under det kinesiska nyåret kommer att öka med cirka 20 % jämfört med vanliga dagar. På utbudssidan har stormarknadskedjorna proaktivt hamstrat varor tidigt och ökat reserverna med 10–20 %, vilket säkerställer att det finns tillräckligt med varor för att möta människors konsumtionsbehov under hela Tet-helgen. Stormarknader har också proaktivt hamstrat för att säkerställa utbudet och upprätthålla stabila priser under hela Tet, särskilt för färska livsmedel som fläsk, kyckling, grönsaker, Tet-erbjudanden, kryddor och högkonsumtionsvaror som konfektyr, drycker etc.

Årets shoppingtrend ses som mer ekonomisk, med fokus enbart på nödvändiga varor (Foto: Do ​​Ngoc Luu).

För att öka den inhemska konsumtionen och lägga grunden för ännu starkare tillväxt i år har industri- och handelsministeriet uppmanat industri- och handelsdepartementen i provinser och centralt administrerade städer att proaktivt implementera lösningar för att säkerställa en balans mellan utbud och efterfrågan, stabilisera marknaden och förhindra brister och störningar i leveranskedjan som kan leda till plötsliga prisökningar före, under och efter det kinesiska nyåret. Industri- och handelsdepartementen i provinser och städer bör också stärka samordningen med företag för att prognostisera konsumenternas efterfrågan och utveckla lämpliga leveransplaner; och intensifiera organisationen av storskaliga, rikstäckande marknadsföringsprogram för att skapa en stark dominoeffekt och uppmuntra människor att köpa vietnamesiska varor.

Dantri.com.vn

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm