Vietnamesiska turister föredrar att besöka utländska museer framför inhemska museer.

När man reser utomlands är många vietnamesiska turister intresserade av museer men inte av inhemska utställningar eftersom upplevelsen fortfarande är torr.

Hoai An, en turist från Hanoi , besökte Museum of Contemporary Art (Moca) i Bangkok år 2023 och blev imponerad av hur utställningarna visades inuti. Hon reste nästan 15 km från Bangkoks centrum och köpte en biljett för 180 baht (140 000 VND) för att uppleva vad hon hade sett på sociala medier.

An sa att museiutrymmet är stort, och den vita huvudfärgen gör att målningarna på väggarna sticker ut. Målningarnas innehåll är varierat i teman, från religion till naturlandskap. Det finns många incheckningshörnor här, så An ser att besökarna bara fokuserar på att ta bilder, precis som hon.

"Jag förstår inte innebörden av varje målning, men att ta bilder här är vackert så det är värt ansträngningen att gå dit", sa hon.

Turistföretaget VNA Travel Hanoi har upptäckt att vietnamesiska turister har ett särskilt intresse för "unika, vackra och berömda" museer utomlands. Kairomuseet i Egypten är ett typiskt exempel – där det finns mer än 12 000 artefakter och samlingar utgrävda från kung Tutankhamons grav, huvudpersonen i många filmer om mumiens förbannelse.

Vietnamesiska turister besöker London Museum, Storbritannien år 2022. Foto: Kim Huong

Några andra museer som också finns på listan över "måste-se" bland vietnamesiska turister inkluderar Louvren i Frankrike, BMW-museet i Tyskland eller Vatikanmuseet i Vatikanen, enligt Vietravel . Marknadschef Nguyen Nguyet Van Khanh sa att trenden att resa och besöka museer har börjat få vietnamesisk uppmärksamhet tack vare sociala medier, och tidigare var nästan impopulär.

Tran Thi Bao Thu, marknads- och kommunikationschef på Vietlux Travel Company, sa att utländska museer är attraktiva tack vare bra marknadsföring, vilket skapar en önskan att besöka dem. Förutom inslag av konst, kultur, historia och konst, livas utländska museer upp i sitt tillvägagångssätt genom visuella effekter, ljud, ljus och virtual reality-teknik, vilket ger en intressant upplevelse.

Representanter för många resebyråer säger dock att museer inte är en punkt som vietnamesiska turister lägger så stor vikt vid i sin resplan. Utlandsresor inkluderar vanligtvis bara 1-2 museer, resten är upplevelser relaterade till naturen och den lokala kulturen.

Enligt faktiska observationer fann biträdande direktör Pham Anh Vu på Viet Travel Company att turister oftast bara spenderar en kort tid på att ta bilder när de besöker utländska museer, få läser faktiskt den medföljande informationen eller deltar i interaktiva aktiviteter. Han bedömde museet som bara en extra del snarare än en avgörande faktor vid valet av en rundtur.

Jämfört med utländska museer är dock vietnamesiska besökares intresse för inhemska museer mycket lägre.

"Museiturism är inte tillräckligt attraktivt för vietnameserna på grund av brist på praktiska förbindelser, begränsat upplevelseutrymme och oförmåga att tillgodose turisternas smak", kommenterade Vu.

Dr. Trinh Le Anh, chef för institutionen för evenemangshantering, fakulteten för turism, University of Social Sciences and Humanities - Vietnam National University, Hanoi, sa att inhemska museer kan stöta på vissa problem, såsom föråldrade anläggningar, brist på livliga utrymmen och underlåtenhet att utnyttja de upplevelseelement som unga människor älskar.

Enligt Dr. Le Anh visar efterfrågan på att besöka museer bland vietnameser, särskilt unga, tecken på att öka, men syftet och formen för besöket skiljer sig något. Många människor kommer till museer för att utnyttja utrymmet att ta foton och dela på sociala nätverk, förutom att lära sig om historisk eller kulturell information.

"Det verkliga behovet av historisk och kulturell kunskap är fortfarande begränsat", sa läkaren och betonade att om man bara tar bilder, främjas inte museets syfte som en plats för att bevara kulturella värden på riktigt.

Besökare på Vietnams militärhistoriska museum den 10 november. Foto: Gia Chinh

Den 10 november välkomnade Vietnams militärhistoriska museum ett rekordantal på 40 000 besökare, nästan lika många som Louvrens mest hektiska dag. Många resebyråer förklarade detta fenomen med att den fria entréavgiften och den stora skalan lockade besökare. Även om mentaliteten "det virtuella livet, att skryta på sociala nätverk" också var en del av anledningen, ansåg resebyråerna fortfarande detta som en positiv signal, och de kanske skulle inkludera museet i framtida turnéscheman.

Dr. Le Anh föreslog att inhemska museer borde gå från en torr modell för att bevara artefakter till en kreativ och inspirerande miljö. Lösningar inkluderar investeringar i teknik som VR och interaktiva skärmar, organisering av evenemang och workshops i olika ämnen, skapande av attraktiva fotoutrymmen för marknadsföring via sociala nätverk och samarbete med skolor för att öka den kulturella medvetenheten.

"Om vi moderniserar och förbättrar upplevelsen kommer inhemska museer att locka fler vietnameser", sa Le Anh.

Källa