Vietnamesiska varumärken äger 80 % av kategorin viktiga konsumtionsvaror.

Oavsett om konsumenterna är hemma, på kontoret eller på språng, finns Masan Consumer-produkter alltid tillgängliga vid rätt kontaktpunkt.

VTC News•18/11/2025

Marknadsledande med en stark varumärkesportfölj och ett omfattande distributionsnätverk.

Enligt en BCG-rapport förväntas de genomsnittliga utgifterna för dagligvaror i Vietnam öka snabbt under de kommande fem åren, särskilt inom premium- och hälsokostkategorierna – som för närvarande endast står för cirka 15 % av de totala utgifterna. I takt med att inkomsten per capita närmar sig 5 000 dollar per år blir konsumenterna alltmer bekymrade över kvalitet, bekvämlighet och hälsofaktorer snarare än pris.

Vietnamesiska varumärken äger 80 % av kategorin viktiga konsumtionsvaror - 1

Med över 100 miljoner invånare och en hög urbaniseringsgrad har Vietnam blivit en av de mest dynamiska konsumentmarknaderna i Sydostasien. Det finns fortfarande betydande potential, eftersom landsbygdsområden – hem för nästan 60 % av befolkningen – bara bidrar med cirka 40 % av de totala dagligvaruutgifterna. I detta sammanhang kommer företag med en stark varumärkesportfölj, ett djupt distributionsnätverk och effektiv FoU-kapacitet att ha en långsiktig konkurrensfördel.

I denna position är Masan Consumer (UPCoM: MCH) ett av Vietnams ledande dagligvaruföretag, med en produktportfölj som täcker viktiga varor och finns i 98 % av de vietnamesiska hushållen. Företaget leder marknadsandelen inom många kategorier, såsom fisksås (68,8 %), chilisås (67 %) och sojasås (52,9 %), samtidigt som de snabbt expanderar till färdigmat och drycker.

Nam Ngu fisksås är officiellt tillgänglig i stora länder som USA, Australien, Japan, Taiwan, Sydkorea, Ryssland och Kina...

De fem flaggskeppsvarumärkena – CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi och Wake-Up 247 – uppnår alla årliga intäkter som överstiger 100 miljoner USD, vilket visar deras djupgående inflytande på vietnamesiska konsumenters liv. Denna styrka förstärks av ett system med över 313 000 traditionella butiker (GT) och 8 500 moderna butiker (MT), tillsammans med en kedja av fabriker som uppfyller ISO-, HACCP-, FSSC- och BRCGS-standarder, och som tillämpar automatisering och digitalisering i produktionen för att säkerställa en jämn kvalitet i stor skala.

MCHs framgångar härrör från en strategi som kombinerar en djup förståelse för vietnamesisk smak med internationella standarder inom leveranskedjehantering och produktutveckling. Som ett resultat möter företaget inte bara den inhemska efterfrågan utan förbättrar också gradvis sin konkurrenskraft på regional nivå.

Färdigmatssektorn är också en av Masans viktigaste exportsektorer.

Innovation – drivkraften för hållbar tillväxt.

Till skillnad från många företag i samma bransch som fokuserar på uppskalning, sätter Masan Consumer innovation i centrum för sin utvecklingsstrategi. Mellan 2018 och 2024 kom cirka 20 % av MCH:s intäkter från nya produkter – vilket visar effektiviteten i deras FoU-investeringar och deras förmåga att snabbt anpassa sig till marknadens krav.

Masan Consumers flaggskeppsvarumärken ompositioneras mot premiumisering och personlig användarupplevelse, vilket tydligt återspeglar deras innovativa strategi i linje med moderna konsumentbehov. CHIN-SU leder för närvarande kryddindustrin med exklusiva formler som kombinerar internationell kulinarisk inspiration och vietnamesiska smaker, vilket bidrar till att forma trenden med "bekväm, näringsrik och personlig mat" i familjemåltider.

Nam Ngư förkroppsligar andan att "hedra vietnamesiska specialiteter" genom sin Nam Ngư Ly Son Chili Garlic-dryck, som sålt över 18 miljoner flaskor på bara ett år sedan lanseringen.

Inom snabbmatssektorn är MCH en av de banbrytande inhemska företagen när det gäller att uppgradera snabbnuddelindustrin, med produkter som självvärmande hot pot, Omachi självkokande ris och Quan Xa asiatiska måltidslådor.

Även produkter som har funnits länge uppdaterar och återintroducerar Masan Consumer dem alltid. Nyligen introduceras Kokomi 75g-produkten, med sina fylliga och perfekt balanserade nudlar som inte är överdrivet salta, och som erbjuder harmoniska och välsmakande smaker för alla familjemedlemmar, såsom: Kryddiga räkor med citron och chili, nötköttsgryta med örter och skaldjurssoppa med sursoppa.

De flesta av Masan Consumers produkter har hög marknadstäckning i både traditionella och moderna distributionskanaler.

MCH:s "konsumentcentrerade" tillvägagångssätt har gjort det möjligt för dem att inte bara täcka "inomhusögonblick" utan även expandera till segmentet för konsumtion utanför hemmet, ett snabbt växande område i Vietnam. Till exempel riktar sig Wake-Up 247, en energidryck med kaffesmak, till förare, studenter och kontorsanställda.

Samtidigt erbjuder BupNon Tea365 ett bekvämt och smart alternativ till söta drycker. Tack vare mångfalden och komplementariteten mellan varumärkena täcker MCH:s produktekosystem hela konsumentresan, från familjemåltider och praktiska måltider till energidrycker och produkter för konsumtion utanför hemmet.

”Det vi värdesätter mest är att varje dag sträva efter att möta konsumenternas ouppfyllda behov, bygga stora varumärken och lägga grunden för framtiden. Kort sagt ligger Masan Consumers verkliga värde i två saker: för det första, grundläggande, hållbart värde, och för det andra, förmågan att uppnå enastående tillväxt genom att fånga framtida trender”, delade Pham Dinh Toai, biträdande generaldirektör för Masan Consumer, i en nyligen genomförd intervju.

CHIN-SU stärker också sin strategi att öka konsumentkontakterna genom produkter som är lämpliga för moderna och bekväma livsstilar.

Go Global – främjar vietnamesisk matkultur

Om den inhemska marknaden är grunden för stabil tillväxt, då är "Go Global"-strategin ett steg som demonstrerar Masan Consumers internationella vision. I oktober 2025 kommer CHIN-SU och Nam Ngư officiellt att vara närvarande i stora detaljhandelskedjor som Costco (USA, Sydkorea) och Woolworths (Australien), system med strikta inspektionsstandarder som kräver att företag uppnår internationella certifieringar som FSSC 22000 och BRCGS.

Att distribueras genom dessa kedjor öppnar inte bara upp exportmöjligheter utan bekräftar också MCH:s operativa kapacitet, produktkvalitet och standarder för leveranskedjehantering som uppfyller globala krav. Tidigare fanns företagets produkter redan på Amazon (USA), Coupang (Korea) och många andra internationella e-handelsplattformar, och bildade gradvis ett globalt distributionsnätverk för vietnamesiska konsumtionsvaror.

Kokomi 75 har smakrika nudlar som inte är överdrivet salta.

Masan Consumers internationaliseringsstrategi har bidragit till att diversifiera deras intäkter, utöka deras skala och föra högkvalitativa vietnamesiska produkter närmare globala konsumenter – en lång resa men en som tydligt visar varumärkets engagemang för hållbar utveckling.

Masan Consumer formar sin position som ett modernt vietnamesiskt konsumentvaruföretag och balanserar affärseffektivitet, produktinnovation och global expansion. Dess nuvarande framgångar härrör inte bara från skala eller marknadsandelar, utan också från en långsiktig strategi baserad på konsumentförståelse, teknikinvesteringar och internationella standarder i verksamheten – faktorer som hjälper MCH att upprätthålla hållbar tillväxt mitt i den snabbt föränderliga dagligvaruindustrin.

Ha An

Källa: https://vtcnews.vn/thuong-hieu-viet-so-huu-80-danh-muc-hang-tieu-dung-thiet-yeu-ar987391.html