Att utnyttja musikturismens "guldgruva"

Nyheten om att den koreanska stjärnan G-Dragon, en global ikon inom kreativ musik, kommer att uppträda två kvällar i rad i Vietnam har fått sociala medier att explodera. Enligt experter har Vietnam stor potential för musikturism.

Turismen gynnas mycket av vågen av "idolföljare"

Officiella biljettpriser för G-Dragons shower varierar från 1,2 till 8 miljoner VND, där VVIP-biljetter är de mest eftertraktade eftersom de gör det möjligt för fansen att delta i repetitionen och säga adjö till artisten efter showen.

Vietnam hävdar alltmer sin förmåga att organisera musikkonserter av internationell klass.

Foto: Organisationskommittén

Det här är första gången G-Dragon håller en tvåkvällskonsert i Vietnam, vilket markerar en ny milstolpe efter sju års frånvaro från scenen. Att välja Hanoi istället för välkända destinationer i Asien som Bangkok, Singapore och Hongkong visar att Vietnam håller på att bli ett attraktivt resmål för globala stjärnor.

Tidigare, år 2023, skapade BlackPink-gruppen ett explosivt fenomen när de höll två Born Pink World Tour-shower på My Dinh Stadium. Båda kvällarna blev "slutsålda" på bara några timmar, vilket orsakade en plötslig ökning av internationella besökare till Hanoi, med hotell runt stadion fulla i veckor. Inte bara vietnamesiska fans, utan tusentals fans från Korea, Thailand, Kina och Filippinerna flög också till Vietnam för att "följa sina idoler", vilket fick internationella medier att kalla Hanoi för "Sydostasiens K-pop-hotspot".

Alla åtta konserter med Anh trai van ngan cong gai var alltid fulla, med ett genomsnitt på mer än 50 000 åskådare per kväll, enligt arrangörerna.

Foto: Organisationskommittén

Förutom K-pop har många andra internationella artister också valt Vietnam som sin spelplats, som Westlife som tar med sig The Wild Dreams-turnén till Ho Chi Minh City, som "sålde slut" efter bara fyra dagars öppning; Charlie Puth uppträdde på 8Wonder Super Music Festival i Nha Trang och orsakade stor uppståndelse online med komplimangen "VN har de mest passionerade fansen!"; Maroon 5 deltog i en internationell musikfestival med vietnamesiska artister och lockade tiotusentals åskådare i Phu Quoc; Katy Perry uppträdde på VinFuture 2023-prisutdelningen i Hanoi och visade upp sin förstklassiga livesång inför miljontals visningar online. Listan fortsätter med Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

Inom klassisk musik uppträdde London Symphony Orchestra (LSO) och dirigenten Sir Antonio Pappano på Hanois operahus kvällarna 10-11 oktober, vilket ansågs vara en minnesvärd milstolpe och bekräftade förmågan att organisera musikevenemang i världsklass.

Det kontinuerliga antalet internationella mässor återspeglar också den snabba förbättringen av Vietnams infrastruktur och kapacitet för evenemangshantering. Stadioner som My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho eller 8Wonder-komplexet i Ocean City (Hanoi) och VinWonders Nha Trang har alla uppgraderats för att uppfylla kraven på scen, ljud, ljus och säkerhet enligt internationella standarder.

Inte bara publiken, utan även internationella medier uppmärksammar Vietnam. Sajter som Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo och CNN Travel publicerar kontinuerligt nyheter och bilder från artisters konserter i Hanoi och Ho Chi Minh-staden. Varje större evenemang blir en fri mediekampanj som bidrar till att positionera Vietnam som en dynamisk och säker kulturell destination.

För närvarande rapporterar en rad koreanska underhållningskanaler om "G-Dragons ankomst till Vietnam", medan japanska, thailändska och filippinska fangrupper planerar att flyga till Hanoi för att "hänga två kvällar i rad". Inte bara gör Vietnam till fokus för internationella medier, utan framträdandet av stora artister skapar också ett starkt uppsving för den inhemska performanceindustrin.

Att uppgradera transportinfrastruktur, boende och inrikes förbindelser kommer att vara avgörande för att göra Vietnam till ett bekvämt resmål för musikturister. Samtidigt kommer främjande av samarbete mellan vietnamesiska och internationella artister och organisering av årliga musikfestivaler att bidra till att skapa ett levande ekosystem för musikturism…

Dr. Daisy Kanagasapapathy, RMIT University Vietnam

Stimulerar utgifter, gynnar turismekosystemet

Enligt statistik från onlinebiljettplattformar som Ticketbox och VinWonders kommer antalet personer som köper konsertbiljetter i Vietnam att öka med i genomsnitt 40 % per år under perioden 2022–2025, varav mer än 70 % är publik i åldrarna 18–35. De flesta är villiga att spendera mellan 1 och 5 miljoner VND för en föreställning. Denna utgiftsnivå överstiger vida priset på biobiljetter eller vanliga festivaler.

”Det är som att resa, gå på en modevisning eller en kulturell upplevelse som jag kan berätta om eller dela på sociala nätverk”, sa Tran Khanh Linh (23 år, Ho Chi Minh-staden) efter att ha varit på Maroon 5:s konsert i Phu Quoc.

Phu Quoc har valts ut av många kända konstnärer för turism.

Foto: Le Nam

Dessutom genererar en stor konsert inte bara biljettförsäljning, den genererar också en hel rad branscher: turism, hotell, mat, transport, mode, konsumtionsvaror, souvenirer och innehåll på sociala medier. Experter kallar det för "konsertekonomin". Varje större musikevenemang blir ett "utgiftscentrum" när tiotusentals åskådare flockas till arenan.

Till exempel, med BlackPinks två konsertkvällar i Hanoi 2023, ökade intäkterna från boende- och livsmedelsindustrin med nästan 30 %. Hotell runt My Dinh-området var fullbokade i många dagar. Flygbiljetter, taxibilar, restauranger etc. ökade alla kraftigt. En rad varumärken utnyttjade möjligheten att lansera konsertrelaterade produkter som drycker, souvenirer, t-shirts och accessoarer med gruppens logotyp.

Dr Daisy Kanagasapapathy, biträdande chef för institutionen för turism och hotell- och restaurangbranschen vid RMIT University Vietnam, kommenterade: Musikens inverkan stannar inte vid underhållning utan har också en djupgående inverkan på mental hälsa och resvanor. Det är den emotionella kraften som banar väg för musikturism, ett område där Vietnam har stor potential att utvecklas.

”G-Dragons eller BlackPinks framträdanden i Hanoi har fängslat publiken. Musikens kraft i att ge glädje, skapa känslomässiga kontakter och förändra upplevelser har blivit tydlig, vilket lägger grunden för växande musikturism”, kommenterade experten och tillade: ”Asiatiska länder har bevisat musikturismens framgång. Coldplay och Taylor Swift har hjälpt Singapore att locka tiotusentals internationella besökare, vilket har bidragit med miljontals dollar till ekonomin. Vietnam, med sitt vackra landskap och sin gästfrihet, kan absolut göra detsamma.”

Enligt rapporten Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025 är 54 % av unga vietnameser villiga att spendera pengar på musikevenemang eller festivaler minst två gånger om året; 30 % av dem kombinerar resor eller semester. Detta förklarar varför platser som Phu Quoc, Nha Trang eller Da Nang har blivit nya val för internationella shower eftersom de både har turisminfrastruktur och skapar en "helpaketupplevelse" med musik, avkoppling och underhållning.

Utöver det bidrar emotionellt köpbeteende till att skapa nya affärsmodeller. Från tjänster som att anlita stylister (koordinera outfits) för konserter, turnéer i kombination med att titta på shower, till att designa ljusstavar (glödpinnar) och alla typer av cosplay-kostymer...

”För att dra nytta av konserteffekten och utveckla hållbar musikturism krävs ett nära samarbete mellan turistbyråer, evenemangsarrangörer och lokala företag för att skapa heltäckande turismpaket som kombinerar konsertbiljetter med kulturella, kulinariska och natursköna upplevelser. Det bidrar till att förlänga vistelsens längd och öka turistutgifterna”, rekommenderade Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Källa: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm