Att låsa upp musikturismens "guldgruva".

Nyheten om att den sydkoreanska stjärnan G-Dragon, en global ikon inom kreativ musik, snart ska ha två konserter i rad i Vietnam har orsakat stor uppståndelse på sociala medier. Enligt experter har Vietnam stor potential för musikturism.

Turismen gynnas mycket av "idoljuktande" vurm.

Officiella biljettpriser för G-Dragons show varierar från 1,2 till 8 miljoner VND, där VVIP-biljetter är de mest eftertraktade eftersom de gör det möjligt för fansen att delta i repetitionen och säga adjö till artisten efter showen.

Vietnam visar alltmer sin förmåga att organisera musikkonserter i världsklass.

Foto: Organisationskommittén

Detta markerar G-Dragons första tvåkvällskonsert i Vietnam, en betydande milstolpe efter ett sjuårigt uppehåll från scenen. Att välja Hanoi framför mer välkända asiatiska destinationer som Bangkok, Singapore och Hongkong visar att Vietnam håller på att bli ett attraktivt resmål för globala stjärnor.

Tidigare, 2023, skapade BlackPink sensation med sina två Born Pink World Tour-konserter på My Dinh Stadium. Båda kvällarna sålde slut inom några timmar, vilket ledde till en ökning av internationella besökare till Hanoi, med hotell runt stadion fullbokade i veckor. Inte bara vietnamesiska fans, utan tusentals fans från Sydkorea, Thailand, Kina och Filippinerna flög också till Vietnam för att se sina idoler, vilket fick internationella medier att kalla Hanoi för "sydostasiatiska K-pop-hotspot".

Enligt arrangörerna var alla åtta konserter av typen "Brodern som övervann otaliga hinder" slutsålda, med ett genomsnitt på över 50 000 besökare varje kväll.

Foto: Organisationskommittén

Förutom K-pop har många andra internationella artister också valt Vietnam som en destination för sina framträdanden, som Westlife som tar med sig sin The Wild Dreams-turné till Ho Chi Minh-staden, där biljetterna sålde slut på bara fyra dagar; Charlie Puth som uppträder på 8Wonder Super Music Festival i Nha Trang och skapar furore online med sitt lovord "Vietnam har de mest passionerade fansen!"; Maroon 5 som deltar i den internationella musikfestivalen tillsammans med vietnamesiska artister och lockar tiotusentals åskådare i Phu Quoc; och Katy Perry som uppträder på VinFuture 2023-prisutdelningen i Hanoi och visar upp sin förstklassiga livesång för miljontals tittare online. Listan fortsätter med Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M, Modern Talking…

Inom den klassiska musikgenren anses London Symphony Orchestra (LSO) och dirigenten Sir Antonio Pappanos framträdande på Hanois operahus kvällarna den 10-11 oktober vara en minnesvärd milstolpe som bekräftar deras förmåga att organisera musikaliska evenemang i världsklass.

Det kontinuerliga antalet internationella mässor återspeglar också Vietnams snabbt förbättrade infrastruktur och möjligheter till evenemangshantering. Stadioner som My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho, samt 8Wonder-komplexet i Ocean City (Hanoi) och VinWonders Nha Trang har alla uppgraderats för att uppfylla internationella standarder för scen, ljud, ljus och säkerhet.

Inte bara publiken utan även internationella medier uppmärksammar Vietnam. Webbplatser som Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo och CNN Travel publicerar kontinuerligt nyheter och bilder om konserter med artister i Hanoi och Ho Chi Minh-staden. Varje större evenemang blir en gratis mediekampanj som bidrar till att positionera Vietnam som en dynamisk och säker kulturell destination.

För närvarande rapporterar ett flertal sydkoreanska underhållningskanaler om "G-Dragons besök i Vietnam", medan fans från Japan, Thailand och Filippinerna planerar flyg till Hanoi för att delta i hans konsert två kvällar i rad. Detta har inte bara gjort Vietnam till en fokuspunkt för internationella medier, utan dessa stora artisters framträdande har också gett den inhemska scenkonstindustrin ett starkt uppsving.

Att uppgradera transportinfrastruktur, boende och inrikes förbindelser kommer att vara avgörande för att göra Vietnam till ett bekvämt resmål för musikturister. Samtidigt kommer främjande av samarbete mellan vietnamesiska och internationella artister och organisering av årliga musikfestivaler att bidra till att skapa ett levande ekosystem för musikturism…

Dr. Daisy Kanagasapapathy, RMIT University Vietnam

Ökade utgifter gynnar turismens ekosystem.

Enligt statistik från onlinebiljettplattformar som Ticketbox och VinWonders förväntas antalet konsertbiljettköpare i Vietnam öka med i genomsnitt 40 % årligen mellan 2022 och 2025, varav över 70 % är i åldern 18–35 år. Majoriteten är villiga att spendera mellan 1 och 5 miljoner VND per föreställning. Denna utgiftsnivå överstiger vida priset på biobiljetter eller biljetter till typiska festivaler.

”Det är som att resa, gå på en modevisning eller en kulturell upplevelse som man kan berätta om eller dela på sociala medier”, sa Tran Khanh Linh (23 år, Ho Chi Minh-staden) efter att ha varit på en Maroon 5-konsert i Phu Quoc.

Phu Quoc är ett populärt resmål för många kända konstnärer.

Foto: Le Nam

Dessutom genererar en stor konsert inte bara biljettförsäljning utan stimulerar också tillväxten av en hel kedja av branscher: turism, hotell, mat, transport, mode, konsumtionsvaror, souvenirer och produktion av innehåll på sociala medier. Experter kallar detta för "konsertekonomin", vilket betyder ekonomin centrerad kring liveframträdanden. Varje större musikevenemang blir ett "utgiftscentrum" när tiotusentals åskådare flockas till arenan.

Till exempel, med BlackPinks två konserter i Hanoi 2023, ökade intäkterna inom hotell- och livsmedelsindustrin med nästan 30 %. Hotell runt My Dinh-området var fullbokade många dagar i sträck. Flygbiljetter, taxibiljetter och restaurangpriser ökade alla kraftigt. Många varumärken utnyttjade möjligheten att lansera produkter relaterade till konserten, såsom drycker, souvenirer, t-shirts och accessoarer med gruppens logotyp.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, biträdande dekanus för institutionen för turism och hotell- och restaurangledning vid RMIT University Vietnam, kommenterade: "Musikens inverkan sträcker sig bortom underhållning; den påverkar djupt mental hälsa och resvanor. Denna känslomässiga kraft banar väg för musikturism, ett område där Vietnam har enorm utvecklingspotential."

”Tidigare framträdanden av G-Dragon eller BlackPink i Hanoi har fängslat publiken. Musikens kraft i att ge glädje, skapa känslomässiga kontakter och förändra upplevelser är uppenbar och lägger grunden för den växande musikturismindustrin”, kommenterade experten och tillade: ”Asiatiska länder har bevisat musikturismens framgång. Coldplay och Taylor Swift hjälpte Singapore att locka tiotusentals internationella besökare, vilket bidrog med miljontals dollar till ekonomin. Vietnam, med sitt fantastiska landskap och sin gästfrihet, kan absolut göra detsamma.”

Enligt rapporten Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025 är 54 % av unga vietnameser villiga att spendera pengar på musikevenemang eller festivaler minst två gånger om året; 30 % av dem kombinerar det med resor eller avkoppling. Detta förklarar varför destinationer som Phu Quoc, Nha Trang och Da Nang blir nya val för internationella shower, eftersom de erbjuder både turisminfrastruktur och "all-inclusive-upplevelser" som omfattar musik, avkoppling och underhållning.

Utöver det har emotionell utgiftshantering bidragit till att skapa nya affärsmodeller. Från tjänster som att anlita stylister för att koordinera outfits för konserter, till turnépaket som kombinerar resor och konsertvisning, till att designa ljusstavar och olika typer av cosplay-kostymer...

”För att utnyttja konserteffekten och utveckla hållbar musikturism behövs ett nära samarbete mellan turistbyråer, evenemangsarrangörer och lokala företag för att skapa heltäckande turismpaket som kombinerar konsertbiljetter med kulturella upplevelser, mat och attraktioner. Detta kommer att bidra till att förlänga vistelsens längd och öka turistutgifterna”, rekommenderade Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Källa: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm