Tidigare sågs sommaren 2025 som ett lovande tecken för ett segment som en gång ansågs svagt, med en filmmarknad som blomstrade med många animerade projekt "gjorda i Vietnam". Många producenter uttryckte vid den tiden förhoppningar om att bygga vietnamesiska filmvarumärken för barn som kunde konkurrera med utländska produkter och skapa en relaterbar form av underhållning för vietnamesiska barn. Flera animerade projekt inspirerade av folklore, lokal kultur eller barndomens värld , lanserade sommaren 2025, väckte uppmärksamhet och väckte förhoppningar om en ny marknad. Men efter bara ett år har bilden blivit dyster igen.
Den animerade filmen Cricket: The Adventure to the Muddy Village drog in över 21 miljarder VND på den vietnamesiska biljettkassan sommaren 2025.
FOTO: DPCC
Det är värt att notera att denna "tystnad" inte beror på bristande publikefterfrågan. Tvärtom är sommaren alltid en tid då barn har långa semestrar, och föräldrar tenderar att söka efter mer familjevänlig underhållning. Detta förklarar varför internationella animerade filmer och utländska tonårsfilmer fortsätter att dominera den vietnamesiska biosuccén. Storfilmer från Hollywood, Japan och Sydkorea lockar lätt vietnamesiska familjer till biograferna med välbekanta varumärken, ikoniska karaktärer och välplanerade marknadsföringskampanjer. Ett utmärkt exempel är storfilmen Doraemon : Nobita and the Castle Under the Sea (New Version), som nyligen översteg 190 miljarder VND i intäkter under sin premiär i Vietnam i somras.
Enligt vissa producenter och regissörer kräver det långsiktiga investeringar att göra barnfilmer. Allt måste noggrant övervägas, från manus och karaktärsdesign, specialeffekter och musik till pedagogiska element. Särskilt inom animation gör de höga produktionskostnaderna och den osäkra avkastningen många investerare tveksamma.
Dessutom finns det en inställning att göra filmer som prioriterar "säkerhet och stabilitet". Om man tittar på de vietnamesiska biofilmerna de senaste åren är det tydligt att producenter prioriterar lätt lönsamma genrer som skräck, komedi eller thriller. Många inhemska skräckfilmer har uppnått höga kassaframgångar i rad, vilket oavsiktligt skapat en "bandwagon"-effekt och orsakat en stark tillströmning av investeringar i denna genre. När marknaden drivs av kortsiktiga intäkter hamnar genrer som kräver hållbarhet, såsom filmer för barn och unga vuxna, lätt på efterkälken.
Verkligheten är att vietnamesisk film ännu inte har byggt upp ett riktigt ekosystem för barnfilmer. Många projekt har dykt upp, men de är ofta kortlivade och saknar en långsiktig strategi för att utveckla ikoniska karaktärer. Medan barn internationellt växer upp med välbekanta seriefigurer, filmer, serier, leksaker och till och med temaparker, har vietnamesiska barn fortfarande sällan en riktig inhemsk "skärmidol". Detta gör det svårt för vietnamesiska barnfilmer att uppnå varaktig framgång, även med seriöst investerade projekt.
Sommaren 2026 visar därför inte bara en "törst" efter barnfilmer, utan väcker också en stor fråga för vietnamesisk film: När kommer barn verkligen att bli en målgrupp som får seriösa investeringar? För att bygga en hållbar filmindustri kan vi inte bara fokusera på att betjäna vuxna eller jaga kortsiktiga biograftrender samtidigt som vi försummar barnmarknaden.
Källa: https://thanhnien.vn/khat-phim-danh-cho-thieu-nhi-he-2026-185260621214347617.htm
![[Bild] Ho Chi Minh-staden: Ma Lang-området, kyckling- och rismarknaden håller på att ändra utseende](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/25/1782377698627_ndo_br_m1-jpg.webp)
