När AI tar ledningen

BDK - En undersökning som genomförts av Vietnam Journalists Association och Vietnam Digital Media Association i samarbete med relevanta myndigheter har gett en övergripande bild av journalistikens nuvarande tillstånd i Vietnam. Data som samlats in från hundratals mediebolag ger insiktsfulla bedömningar av den nuvarande situationen, utmaningarna och den framtida inriktningen för journalistiken i den digitala tidsåldern. Detta är särskilt relevant med tanke på effekterna av artificiell intelligens (AI) och omvandlingen av den journalistiska affärsmodellen.

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, presenterade undersökningsresultaten vid National Press Forum 2024 (som hölls i Ho Chi Minh-staden i mars 2024). Foto: T. Thao

Nuvarande utmaningar

I den nuvarande eran har journalistiken kontinuerligt förnyat sig, varit kreativ, flexibel och effektiv, och främjat tillämpningen och behärskningen av modern kommunikationsteknik med framväxten av många nya program och produkter, spridit sig brett över digitala plattformar och haft en positiv inverkan på samhället.

Den allt hårdare konkurrensen från nya informationsformer som sociala medier innebär dock en extremt svår tid för journalistik världen över , såväl som för vietnamesisk journalistik. Journalistik ger samhället användbar information, men dess avgörande roll och makt, byggd under århundraden, hotas av ständiga förändringar, särskilt under det senaste decenniet.

I mars 2024 tillkännagav Le Quoc Minh, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala avdelningen för propaganda och massmobilisering, och ordförande för Vietnams journalistförbund, resultaten av en undersökning med titeln "Vietnamesisk journalistik: Utmaningar och möjligheter". Undersökningen omfattade 111 mediebolag, 66 tidskrifter och 46 radio- och tv-stationer. Resultaten visade att majoriteten av medieorganisationerna är små, med färre än 50 anställda. Medelåldern för journalister är vanligtvis mellan 36 och 45 år, vilket indikerar en åldrande arbetsstyrka inom mediebranschen. De flesta organisationer har månatliga tryckta upplagor på under 500 000 exemplar, och de flesta nyhetssajter online har också trafik under 500 000 besök per månad, även om några överstiger 50 miljoner besök.

Trots positiva tecken som trafiktillväxt på 10–30 % i vissa enheter är den totala räckvidden till unga läsare under 18 år fortfarande begränsad. Detta utgör en betydande utmaning när det gäller att föryngra läsarkretsen och skapa innehåll som anpassar sig till moderna trender inom informationskonsumtion.

Tillämpning av teknologi och artificiell intelligens

Enligt Le Quoc Minh, ordförande för Vietnams journalistförbund, visar undersökningar att tillämpningen av AI i medieorganisationer fortfarande är i sin linda. Endast 46 av 117 medieorganisationer rapporterade att de använde AI, och 29 % angav planer på att implementera det. AI används främst för att stödja innehållsproduktion. Bristen på specialiserad personal och en tydlig strategi har dock resulterat i ineffektiv AI-användning. Även om AI öppnar möjligheter att förbättra arbetsflöden, minska arbetsbelastningen för reportrar och redaktörer och öka produktionseffektiviteten, medför den också många risker såsom felinformation, plagiat och en minskning av allmänhetens förtroende för journalistik om den inte kontrolleras ordentligt.

Dessutom samlade undersökningen även in information om intäktskällor och affärsmodeller inom mediebranschen. För närvarande är medieorganisationers intäkter fortfarande huvudsakligen beroende av reklam och statsbudgeten. Under de tre åren (2021-2023) redovisade ungefär en tredjedel av medieorganisationerna en intäktsökning på 10-30 %. Nästan hälften av organisationerna rapporterade dock att deras intäkter förblev oförändrade eller minskade.

Intäkterna från tryckt reklam har minskat avsevärt, från tidigare 85–90 % till endast cirka 20 %. Medan digital reklam har ökat är den fortfarande instabil och beroende av teknikplattformar. Att ta betalt för onlinetidningar – en vanlig trend i många utvecklade länder – har inte fått mycket uppmärksamhet i Vietnam, med endast 9,4 % av mediebolagen som planerar att implementera det.

Att plattformar använder journalistiskt innehåll för att träna AI-modeller utan att betala avgifter väcker också upphovsrättsproblem. För närvarande har många internationella nyhetsorganisationer blockerat AI-verktyg från att komma åt innehåll och krävt kompensation. Detta är något Vietnam behöver överväga att implementera snart.

Varningar och rekommendationer

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, uttryckte sin förhoppning om att medieorganisationer skulle uppmärksamma informationen från denna undersökning. Han betonade att medieorganisationernas "hälsa" är avgörande, och att dessa data skulle vara användbara för att vägleda framtida verksamheter.

Tidningen Dong Khoi använder multimediala kommunikationslösningar. Foto: Le Uyen

Globalt minskar intäkterna från tryckta tidningar och traditionell reklam kraftigt. Internationella nyhetsorganisationer övergår dock aktivt till nya modeller som evenemangsorganisation, innehållslicensiering, poddutveckling och den starka tillväxten av video- och ljudinnehåll... för att öka engagemanget med läsare och hitta hållbara intäktsströmmar.

En oroande trend är fenomenet att läsare "undviker nyheter" på grund av en överflöd av negativ information, vilket leder till en avkoppling från allmänheten. Detta understryker ytterligare den avgörande rollen av att skapa värdefullt, djupgående och humant innehåll.

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, betonade: "Vi måste bekräfta att användningen av AI är en nödvändig och oundviklig riktning. Men hur man använder den för att dra nytta av dess fördelar, istället för att låta den förstöra oss, är något som medieorganisationer måste överväga."

Vietnamesisk journalistik befinner sig i ett vägskäl mellan möjlighet och utmaning. Teknologi kan vara en allierad eller ett hot beroende på hur vi väljer att agera. Det är dags för mediebolag att agera beslutsamt, förnya sitt tänkande, revidera sina strategier och hitta en väg till hållbar utveckling i den digitala tidsåldern. Le Quoc Minh, chefredaktör för tidningen Nhan Dan, biträdande chef för den centrala avdelningen för propaganda och massmobilisering, och ordförande för Vietnams journalistförbund, avslutade sina kommentarer med att citera författaren till "Den store säljaren": "Tveka inte längre, agera nu, för detta ögonblick är det enda vi verkligen äger."

Thach Thao (inspelad)

Källa: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html