När AI tar över

BDK - En undersökning som genomförts av Vietnam Journalists Association och Vietnam Digital Communications Association i samarbete med managementbyråer har gett en översikt över det nuvarande presslandskapet i Vietnam. Data som samlats in från hundratals pressenheter ger djupgående bedömningar av den nuvarande situationen, utmaningarna och riktningarna för journalistiken i den digitala tidsåldern. Särskilt under inverkan av artificiell intelligens (AI) och omvandlingen av den journalistiska affärsmodellen.

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, presenterade undersökningsresultaten vid 2024 års nationella pressforum (som hölls i Ho Chi Minh-staden i mars 2024). Foto: T. Thao

Nuvarande utmaningar

Under den nuvarande perioden har pressen ständigt förnyat, skapat, flexibelt och effektivt främjat tillämpningen och behärskningen av modern kommunikationsteknik med födelsen av många nya program och produkter, som spridits brett på digitala plattformar och haft en positiv effekt i samhället.

Men inför allt hårdare konkurrens från nya informationsformer som sociala nätverk är det en extremt svår tid för världspressen såväl som den vietnamesiska pressen. Pressen förser samhället med användbar information, men dess viktiga roll och makt under hundratals år hotas. På grund av de kontinuerliga förändringarna, särskilt under det senaste decenniet.

I mars 2024 tillkännagav chefredaktören för Nhan Dan-tidningen, Le Quoc Minh - biträdande chef för den centrala propaganda- och massmobiliseringsavdelningen, ordförande för Vietnams journalistförbund, resultaten av en undersökning med temat "Vietnamesisk presss utmaningar och möjligheter". Undersökningen lockade deltagande från 111 pressbyråer, 66 tidskrifter och 46 radio- och tv-stationer. Resultaten visade att de flesta pressbyråer är småskaliga med färre än 50 anställda. Medelåldern för journalistteamet är vanligtvis mellan 36 och 45 år, vilket visar att pressarbetsstyrkan åldras. Enheter med en månatlig tryckt upplaga på mindre än 500 000 exemplar står för majoriteten och antalet besök på onlinetidningar är också mestadels under 500 000 besök/månad, även om några få enheter överstiger 50 miljoner besök.

Trots positiva tecken, som trafiktillväxt på 10–30 % i vissa enheter, är tillgången till unga läsare under 18 år generellt sett fortfarande begränsad. Detta utgör en stor utmaning när det gäller att föryngra läsarna och skapa innehåll som passar moderna trender inom informationskonsumtion.

Tillämpning av teknologi och artificiell intelligens

Enligt undersökningen är tillämpningen av AI inom pressbyråer fortfarande i ett tidigt skede. Endast 46 av 117 pressbyråer uppgav att de använder AI och 29 % uppgav att de har planer på att driftsätta det. AI används främst för att stödja innehållsproduktion. Bristen på specialiserade mänskliga resurser och en tydlig strategi gör dock utnyttjandet av AI ineffektivt. Även om AI öppnar upp möjligheter att förbättra arbetsflöden, minska arbetsbelastningen för reportrar och redaktörer och öka produktionseffektiviteten, medför den också många risker såsom felinformation, plagiat och minskat förtroende för pressen om den inte kontrolleras väl.

Dessutom samlade undersökningen även in information om tidningarnas intäktskällor och affärsmodeller. För närvarande är pressbyråernas intäkter fortfarande huvudsakligen beroende av reklam och statsbudgeten. Under tre år (2021–2023) redovisade ungefär en tredjedel av pressbyråerna en intäktsökning på 10–30 %. Nästan hälften av enheterna uppgav dock att intäkterna förblev oförändrade eller minskade.

Intäkterna från tryckt reklam har minskat avsevärt, från 85–90 % tidigare, till endast cirka 20 %. Även om online-reklam har ökat är den fortfarande instabil och beroende av teknikplattformar. Att ta ut avgifter för onlinetidningar – en populär trend i många utvecklade länder – har inte fått mycket uppmärksamhet i Vietnam, med endast 9,4 % av byråerna som planerar att implementera det.

Att plattformar använder pressinnehåll för att träna AI-modeller utan att betala för det väcker också upphovsrättsfrågor. För närvarande har många internationella pressbyråer blockerat AI-verktyg från att få åtkomst till innehåll och begärt kompensation. Vietnam bör överväga att implementera detta snart.

Varningar och rekommendationer

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, uttryckte sin förhoppning att pressbyråer skulle uppmärksamma informationen från denna undersökning. Eftersom en pressbyrås "hälsa" är mycket viktig är dessa data användbara för att inrikta framtida aktiviteter.

Tidningen Dong Khoi använder multimediala kommunikationslösningar. Foto: Le Uyen

Globalt minskar intäkterna från tryckt och traditionell reklam kraftigt. Internationella pressbyråer övergår dock aktivt till nya modeller som att organisera evenemang, ta betalt för innehåll, utveckla poddsändningar, video , ljud kommer att utvecklas starkt... för att öka engagemanget med läsare och hitta hållbara intäktskällor.

En oroande trend är fenomenet att läsare ”undviker nyheterna” på grund av överflödet av negativ information, vilket orsakar en brist på kontakt med allmänheten. Detta betonar ytterligare den viktiga rollen av att skapa värdefullt, djupgående och humant innehåll.

Ordföranden för Vietnams journalistförbund, Le Quoc Minh, betonade: ”Vi måste bekräfta att användningen av AI är en obligatorisk riktning och absolut måste ske. Men hur man använder den för att dra nytta av dess fördelar, istället för att låta den förgöra oss, är något som pressbyråer måste överväga.”

Den vietnamesiska pressen befinner sig i ett "vägskäl" mellan möjligheter och utmaningar. Teknologi kan vara en allierad eller ett hot beroende på hur vi väljer och agerar. Det är dags för pressbyråer att vidta drastiska åtgärder, förnya sitt tänkande, göra om sina strategier och hitta en väg till hållbar utveckling i den digitala tidsåldern. Chefredaktör för tidningen Nhan Dan, Le Quoc Minh - biträdande chef för den centrala avdelningen för propaganda och massmobilisering, ordförande för Vietnams journalistförbund, lånade citatet från författaren till boken "Den store säljaren" för att avsluta sitt delande: "Tveka inte längre, agera nu, för detta ögonblick är det enda vi verkligen har."

Heather (inspelad)

Källa: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html