Sportekonomin i Vietnam, den bortglömda "guldgruvan": Hur mycket är VM och OS värda?

Internationella idrottsarenor som OS, VM, EM… har blivit ”guldgruvor” som ger enorma intäkter och möjligheter att utveckla infrastruktur, turism och effektivt främja värdlandets nationella image.

MILJARDDOLLARINDUSTRI

Frågan om huruvida värdlandet vinner eller förlorar mer när de är värd för OS, VM, EM och andra sportevenemang i världsklass har länge varit ett debattämne. Enligt en rapport från Schweiz spenderade Qatar upp till 229 miljarder USD år 2022 för att vara värd för VM 2022, inklusive kostnaden för att bygga stadioninfrastruktur, vägar, uppgradera flygplatser... Det belopp som Qatar spenderade är mer än det totala beloppet för mer än 21 tidigare VM-värdar tillsammans. Även om intäkterna från VM 2022 bara är cirka 15 % av det belopp som Qatar spenderade, har landet tack vare uppsvinget från VM 2022 haft en språngbräda för att utveckla sport för att konkurrera inom turism med "jättarna" i Gulfregionen, såsom Förenade Arabemiraten och Saudiarabien. Qatar organiserade också framgångsrikt Asian Cup 2023 på VM-stadion och siktar på att vara värd för ASIAD, tillsammans med kontinentala och internationella sportfestivaler under de kommande fem åren.

Medierättigheter för VM värderas alltid till ett mycket "enormt" pris.

FOTO: AFP

Det är obestridligt att fotboll i synnerhet och sport i allmänhet har blivit en mångmiljardindustri inom service och underhållning, som främjar utvecklingen av infrastruktur, transporter och turism, skapar jobb för miljontals människor och stärker värdlandets position på den internationella arenan. Trots den ekonomiska krisen och kontroverserna kring organiseringskostnaderna har de olympiska spelen alltid varit en "pengamaskin". Till exempel genererade OS i Peking (2008) 3,6 miljarder USD i intäkter för Kina. Efter 13 år genererade OS i Tokyo (2021) 5,8 miljarder USD för Japan.

Varifrån kommer den enorma summan pengar som världsklassturneringar tjänar in? Först och främst måste vi nämna medierättigheter (BQTT). Enligt statistik från Internationella olympiska kommittén (IOK) tjänade OS i Atlanta 1996 898 miljoner USD på försäljningen av BQTT. 12 år senare sålde OS i Peking BQTT för 1,7 miljarder USD. Siffran ökade till 2,6 miljarder USD för OS i London (2012). År 2021 var den 3,1 miljarder USD för OS i Tokyo. Därmed ökade bildvärdet av OS nästan fyrdubblats på mindre än 30 år.

VM är också en lukrativ upphovsrättskaka. Enligt Internationella fotbollsförbundets (FIFA) finansiella rapport kom 49 % av organisationens intäkter från 2015 till 2018 från BQTT, motsvarande cirka 3,1 miljarder USD, vilket överträffar andra intäktskällor från marknadsföringsrättigheter, hotellintäkter och turism. IOK tjänade också miljarder USD på OS. Dessa pengar investerades av FIFA och IOK i sportutvecklingsaktiviteter runt om i världen, byggande av infrastruktur, stöd till evenemangsorganisation eller återbetalades till värdländerna.

BQTT har blivit en enorm vinstkälla och förvandlat sportligor som den engelska Premier League (EPL) eller National Basketball Association (NBA) till "pengamaskiner". Med hundratals miljoner fans säljer ligorna alltid sändnings- och reklamrättigheter till mycket höga priser. Under perioden 2022-2025 är EPL-upphovsrätten värd 6,7 miljarder USD (cirka 1,7 miljarder USD/år). NBA har också ett kontrakt värt 2,7 miljarder USD per år med "tv-jättarna" ESPN och Turner, vilket förväntas öka denna siffra till 6,8 miljarder USD från och med säsongen 2025-2026.

BQTT är en av spjutspetsarna som skapar sportens ekonomi och hjälper sporten att verkligen tjäna pengar från allmänheten tack vare efterfrågan och attraktion. Dessutom förvandlar biljettförsäljning, reklam, sponsring... sporten till en nästan oändlig "pengatryckmaskin", där pengakällan ökar från 15–20 % varje år på kontinentala till världsklassiga lekplatser.

Hur tjänar vietnamesisk sport pengar ?

Hemligheten för världen att "tjäna pengar" på sport är att förvandla sport till underhållningsprodukter och tjänster för att tillgodose allmänhetens behov, marknadsföra varumärken för företag och kombinera dem med turism och kultur för att introducera och lyfta värdorten. I Vietnam, även om skiftet inom sporttänkande från tävling om prestationer till underhållningsprodukter och tjänster fortfarande går långsamt, finns det företag och orter som tar de första stegen på vägen mot sportekonomi, och vet hur man "paketerar" sport till produkter för företag och skapar intäkter baserade på allmänhetens efterfrågan.

V-Leagues upphovsrätt kostar 50 miljarder VND/år

FOTO: MINH TU

Till exempel såldes V-Leagues tv-upphovsrätt (perioden 2023-2027) till ett företag för cirka 50 miljarder VND/år, 25 gånger mer än under den föregående 5-årsperioden. Det är den summa pengar som ska investeras i turneringsorganisation såsom domarutbildning, media, köp och drift av VAR. V-League säljer och utnyttjar kommersiella rättigheter, vilket innebär att vietnamesisk professionell fotboll har en "mjölkkälla" att driva, även om siffran på 50 miljarder VND inte är någonting jämfört med kostnaden för att driva ett fotbollslag varje säsong (som kan vara upp till mer än 70 miljarder VND/år). Även om vietnamesisk volleyboll inte har sålt upphovsrätter har det stora antalet tittare bidragit till en del av kakan för företag att delta på reklammarknaden och komma närmare fansen. På samma sätt gör många sporter som e-sport, golf, biljard eller på senare tid pickleball ett bra jobb med att bygga upp sin image och kommunicera för att tjäna pengar på både spelare och publik.

Numera kan kända idrottare inom andra sporter än fotboll, såsom Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... tjäna mycket pengar tack vare mästerskapsbonusar och reklamkontrakt. Dessutom sponsras de alltid med skor, racketar, tävlingskläder och får sin image skött på ett snyggt och professionellt sätt. Det är sportekonomin, där sport blir en lönsam industri som kan försörja sig själv och möta samhällets behov av att spela och njuta av sportprodukter.

Sportturneringar begränsar sig inte bara till upphovsrätt, reklam eller varumärkesbyggande på tv, utan bidrar också till att främja lokal turism och föra bilden av hemlandet och landet närmare folket och internationella vänner. Till exempel stimulerar löpartävlingar i Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... alla turismen och lockar ett stort antal besökare (främst löpare och deras familjer). Festivaler i Da Nang och Gia Lai kombinerar också sporttävlingar och havsfestivaler och sprider bilden av provinsens kultur och människor vida omkring. I forum tas berättelsen om att organisera sportturneringar för att locka turister, stimulera ekonomin och främja kulturen upp allt oftare.

Vietnams sportekonomi går framåt steg för steg, vilket kräver uthållighet för att skörda de söta frukterna. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm